近日，國家商標局發(fā)布的初審公告顯示，貴州茅臺申請的“國酒茅臺”商標通過(guò)了商標局初步審查。該消息一披露，立即引起了白酒行業(yè)的強烈反應，一波涉及“國酒”的輿論戰可能即將開(kāi)打，成為近年來(lái)酒行業(yè)的最大商標案例。
　　事實(shí)上，從2001年開(kāi)始，貴州茅臺已連續10次向國家工商總局申請注冊“國酒茅臺”商標，但都被以該商標有夸大宣傳性質(zhì)、作為商標注冊具有不良社會(huì )影響為由直接予以駁回。但是，茅臺繼續毫無(wú)顧忌地宣傳和使用這個(gè)被駁回的無(wú)效商標。
　　雖說(shuō)在消費者眼中，帶有“國”字頭和“中國”字樣的商標以及“××專(zhuān)供”的產(chǎn)品往往被賦予了“高品質(zhì)”的光環(huán)，但這些字眼的使用，因為有悖于商標法等法律法規受到嚴格的限制。中國《商標法》第十條第(七)項規定，“夸大宣傳并帶有欺騙性的”標志不得作為商標使用。早在2010年7月28日，國家工商行政管理總局出臺《含“中國”及首字為“國”字商標的審查審理標準》明確規定：“對‘國+商標指定商品名稱(chēng)’作為商標申請，或者商標中含有‘國+商標指定商品名稱(chēng)’的，以其‘構成夸大宣傳并帶有欺騙性’、‘缺乏顯著(zhù)特征’和‘具有不良影響’為由，予以駁回�！�
　　按照商標法等法律法規的規定，含有“中國”字樣的商標申請，申請商標和申請人需要同時(shí)具備四個(gè)條件：一是申請人主體資格應當是經(jīng)國務(wù)院或其授權的機關(guān)批準設立的，申請人名稱(chēng)應經(jīng)名稱(chēng)登記管理機關(guān)依法登記。二是申請商標與申請人企業(yè)名稱(chēng)或者該名稱(chēng)簡(jiǎn)稱(chēng)一致，簡(jiǎn)稱(chēng)是經(jīng)國務(wù)院或其授權的機關(guān)批準的。三是申請商標與申請人主體之間具有緊密對應關(guān)系。四是申請商標指定使用的商品或服務(wù)范圍應與核定的經(jīng)營(yíng)范圍相一致。
　　從法律角度來(lái)看，茅臺使用未經(jīng)獲批的“國酒茅臺”涉嫌違反《商標法》《反不正當競爭法》、《廣告法》等法律法規。而茅臺將“國酒茅臺”作為企業(yè)商號，也有悖于《企業(yè)名稱(chēng)登記管理規定》。
　　盡管帶有“國”字頭和“中國”字樣在商標申請及使用上受到嚴格限制，但長(cháng)期以來(lái)，眾多企業(yè)卻熱衷于以“國”字頭和“中國”等宣傳用語(yǔ)來(lái)提升品牌形象。加強“國字頭”商標和商號的審批和管理，是政府規范企業(yè)市場(chǎng)行為的正確選擇。