現代奧運會(huì )發(fā)展到今天，人們已從當初擔憂(yōu)無(wú)錢(qián)辦奧運轉移到過(guò)度商業(yè)化上。2012年倫敦奧運會(huì )賽程過(guò)半，盡管主辦方高調宣傳奧林匹克精神，但賽場(chǎng)內外的濃重商業(yè)氣息仍然令人擔憂(yōu)。
　　倫敦奧運會(huì )有11家?jiàn)W運會(huì )合作伙伴，以及42家?jiàn)W運會(huì )贊助商與奧運會(huì )供應商，倫敦奧組委從他們手里收取了大約19億美元的費用。為保護這些贊助商的利益，奧組委可謂費盡心機。譬如很多人都愛(ài)吃的薯條就無(wú)法從場(chǎng)館里的食品零售商那里買(mǎi)到，原因是出售薯片屬于某一贊助商的“特權”，其他零售商不得出售。
　　奧運會(huì )引入贊助商制度本無(wú)可厚非，主辦方設法保護贊助商的利益亦屬情理中事，但是凡事總是有兩面，如果做得太過(guò)，事情就會(huì )朝相反方向發(fā)展。倫敦市中心的海德公園不僅是一些奧運項目的舉辦地，也是成千上萬(wàn)奧運迷的狂歡之地，人們在音樂(lè )、美酒中盡情釋放奧運激情。美中不足的是這里很難見(jiàn)到奧運五環(huán)旗，但無(wú)數面奧運贊助商的大旗卻在迎風(fēng)招展。如果不是大屏幕里正在直播著(zhù)奧運節目，你還真不知道他們在為啥而歡慶。
　　國際奧委會(huì )規定，除了運動(dòng)員服裝、奧運計時(shí)服務(wù)等少數領(lǐng)域外，贊助商不能讓自己的商標進(jìn)入奧運會(huì )畫(huà)面，以保持賽場(chǎng)內“干凈的”體育競技環(huán)境。然而，倫敦奧運會(huì )卻變相地打破了這條規定，在田賽項目中，某品牌的汽車(chē)模型不時(shí)出現在電視畫(huà)面中，名義上是為賽事?lián)焓�、運輸運動(dòng)器械，實(shí)則是為這一品牌打廣告。
　　如果說(shuō)奧運選手在賽場(chǎng)上一決高下給人們帶來(lái)的是運動(dòng)的美感，那么奧運贊助商在賽場(chǎng)外競爭則完全是另一番風(fēng)景。在本屆奧運會(huì )上，許多場(chǎng)次一票難求，但贊助商們卻有大片座位閑置著(zhù)，輿論早有詬病。記者在場(chǎng)館內遇到一些贊助商派出的員工，他們進(jìn)入場(chǎng)館的目的不是觀(guān)看比賽，而且緊盯其利益是否遭到其他同行的侵犯。如此的“暗戰”，多少也抹黑了奧運精神。