最近，貴州茅臺申請的“國酒茅臺”商標通過(guò)了國家工商行政管理總局商標局的初步審查，并進(jìn)入3個(gè)月的公示期。這引發(fā)了整個(gè)白酒行業(yè)大震動(dòng)，山西汾酒、洛陽(yáng)杜康、五糧液等各路酒業(yè)掌門(mén)，迅速揭竿而起、奮力阻擊。
　　無(wú)疑，“國酒”二字若從公眾層面走向法律的認定，茅臺無(wú)異于黃袍加身、尊榮不盡。因此，引起業(yè)界輿論的大反彈也是意料之中了。從法理上來(lái)看，所謂“國酒茅臺”，并不符合《商標法》第十條第一款第八項規定，“有其他不良影響”的標志，不得作為商標使用，更不應該核準注冊。該商標顯失公平，侵害競爭對手利益。
　　在2010年，國家工商行政管理總局出臺的《含“中國”及首字為“國”字商標的審查審理標準》中，也明確規定：“對‘國+商標指定商品名稱(chēng)’作為商標申請，或者商標中含有‘國+商標指定商品名稱(chēng)’的，以其‘構成夸大宣傳并帶有欺騙性’、‘缺乏顯著(zhù)特征’和‘具有不良影響’為由，予以駁回�！�
　　顯然，一家進(jìn)行商業(yè)化經(jīng)營(yíng)的企業(yè)將“國酒”二字據為己有，事實(shí)上就意味著(zhù)，它帶給消費者的形象是“象征國家的酒”、“一國之內最好的酒”。這種容易產(chǎn)生誤解的排他性商標，對公平的市場(chǎng)競爭有巨大負面影響，也違反了《反不正當競爭法》。
　　從情理上來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)中各路酒類(lèi)企業(yè)憑借自身的能力攻占市場(chǎng)，進(jìn)行充分競爭，茅臺若通過(guò)國酒商標背書(shū)，相當于通過(guò)行政權力和法律授權的形式取得壟斷，違背市場(chǎng)游戲規則。不少業(yè)內人士提問(wèn)：憑什么茅臺能得國酒稱(chēng)號？若從歷史悠久來(lái)評判，汾酒、西鳳酒、杜康皆歷史更長(cháng)；若從市場(chǎng)占有率上分，白酒80%以上屬于濃香型酒，而茅臺的醬香型堪稱(chēng)小眾。杜康發(fā)出的公開(kāi)信中更拋出狠話(huà)：一個(gè)絕大多數國民一輩子都不曾品嘗過(guò)的白酒，如何能夠稱(chēng)“國酒”？
　　誠然，茅臺酒的“國酒”地位在中國民眾意識中依舊不可替代。革命年代，茅臺酒是治療傷員、鼓舞斗志的神奇釀造。建國后，茅臺酒頻頻亮相于重大外交場(chǎng)合。用茅臺酒款待美國總統尼克松和日本首相田中角榮的照片，已經(jīng)是珍貴的史料。
　　但隨著(zhù)消費文化的興起，茅臺也從特供產(chǎn)品轉變成奢侈消費品。茅臺酒的存在意義也從民族的文化載體之一演變成一件純粹的商品，它需要遵從商業(yè)世界的規則。我們可以在文化意義上繼續給予大熊貓“國寶”的稱(chēng)號，給予牡丹“國花”的稱(chēng)號，但不能通過(guò)法律賦予茅臺國酒的稱(chēng)號。
　　茅臺的形象在民眾觀(guān)感中，隨著(zhù)時(shí)間推移已經(jīng)產(chǎn)生了一定的異化。它被貼上了“官酒”、“特供酒”、“三公專(zhuān)用酒”等標簽。并且假酒橫行、炒作成風(fēng)，天價(jià)茅臺的新聞不斷刺激民眾的眼球，民眾“望茅興嘆”�！皣�酒”之名或能給予茅臺莫大的商業(yè)利益，但要做一家世代相傳的好企業(yè)，貴州茅臺的使命，恐怕是做出國酒的聲譽(yù)比注冊國酒商標本身重要百倍。