|
8月7日,繼山西汾酒后,河南杜康發(fā)出反對公開(kāi)信,稱(chēng)茅臺高價(jià)令絕大多數國民喝不起,難稱(chēng)“國酒”,建議國家商標局慎重考慮是否準許該商標注冊。有白酒企業(yè)負責人表示,目前多家白酒企業(yè)對于茅臺申請國酒的反對已達成了共識。(8月8日中國新聞網(wǎng))
其實(shí),非但茅臺高價(jià)令絕大多數國民喝不起,“國酒”稱(chēng)號更是與民眾一毛錢(qián)關(guān)系都沒(méi)有。對于普通民眾來(lái)說(shuō),“國酒”稱(chēng)號的吸引力顯然不如價(jià)廉物美更重要,民眾需要的是喝得起又好喝的白酒,而不是酒精和其他配料勾兌、卻敢賣(mài)高價(jià)的偽精裝白酒,而其他白酒企業(yè)之所以激烈反對茅臺拿下“國酒”稱(chēng)號,顯然著(zhù)意點(diǎn)也在于所謂的高端市場(chǎng)。畢竟,只有那些有錢(qián)、有權者才在乎自己喝的酒是否與身份匹配。
相信多家白酒企業(yè)對于茅臺的腹誹早非一日,尤其是在茅臺占領(lǐng)公款吃喝的餐桌后,茅臺由此獲得了價(jià)格上拉開(kāi)與其他白酒品牌差距的深厚土壤,2000多元一瓶的茅臺酒不僅普通民眾喝不起,即使有錢(qián)的企業(yè)家富豪也不會(huì )拿茅臺當成常備酒,畢竟基于投入產(chǎn)出比的經(jīng)濟人理性考量,味道可能比其他白酒好那么一點(diǎn)點(diǎn),價(jià)格卻要貴出許多的茅臺,實(shí)在不符合理性消費的普遍標準。
只有在一支筆就能輕松買(mǎi)單的公款吃喝中,茅臺才能擁有絕對的價(jià)格剛性。而公款吃喝者們之所以追捧茅臺,也未必是真心喜歡其口味,而是其長(cháng)期以來(lái)打造的品牌神話(huà),諸如國家領(lǐng)導人宴請國外貴賓的必備佳釀,營(yíng)造了一個(gè)排他性消費的大眾暗示,這正好搔中了一些權力擁有者的癢處。尤其是所謂特供酒的出現,更是抬高了茅臺在某些人中的心理價(jià)位。
可以設想的是,一旦茅臺真的成為“國酒”,就會(huì )引發(fā)更多公款吃喝者的趨之若鶩。對于公款吃喝者來(lái)說(shuō),哥喝的不是酒,而是象征著(zhù)權力的稀缺性供應。
人人都明白“國酒”背后的特殊價(jià)值,因此白酒企業(yè)對茅臺要群起而攻之。這也是令人悲哀的現實(shí)環(huán)境,一個(gè)本應純粹市場(chǎng)化的白酒行業(yè),居然要依附在權力庇護下,獲得符號化的生存資格,否則就面臨被排擠出“高端市場(chǎng)”的危險。你要擠入那個(gè)消費圈子,首先要成為白酒中的VIP�！皣啤狈Q(chēng)號能夠獲得期望中的一切�！皣啤敝疇幈澈�,是白酒品牌都在爭搶符號化生存的入場(chǎng)券。
作為日常消費品的白酒,都爭先恐后棄民眾于不顧,要全力獲得富貴的服務(wù)資質(zhì),由此讓我們更深刻地認識到,社會(huì )分層化有拉大之勢。高等教育農村家庭學(xué)生比例逐年下降,畢業(yè)后無(wú)論是考公務(wù)員,經(jīng)商創(chuàng )業(yè)還是在企事業(yè)單位打工,都可能面臨X二代的排擠,如今連喝一杯白酒,都可能與有望獲得“國酒”稱(chēng)號因而價(jià)更高的茅臺絕緣,所有的理想,只剩下如果不努力成為有錢(qián)或有權的人,就沒(méi)臉見(jiàn)大學(xué)導師、就請不起親朋好友喝茅臺的殘酷現實(shí)。這是否也說(shuō)明,我們同樣生活在符號化泛濫的生存窄道中,人生奮斗的目標就是成為那個(gè)符號?
|