昨天（8月14日）蘇寧電器股價(jià)在開(kāi)盤(pán)后大跌，收盤(pán)跌7.11%；國美電器跌2.74%，盤(pán)中最大跌幅8%。這一切都與劉強東當天發(fā)布的一系列大家電價(jià)格戰微博不無(wú)關(guān)系。
　　為什么劉強東要在此時(shí)發(fā)布這樣的信息？原來(lái)此前一天，也就是8月13日，蘇寧電器發(fā)布公告稱(chēng)將發(fā)行80億元公司債。7月初剛完成一次47億元增發(fā)的蘇寧電器要這么多現金干什么？因為它要轉型電商，需要大筆現金，電商角逐已經(jīng)成了資本大戰。在筆者看來(lái)，劉強東此番有針對性的價(jià)格戰言論，直接目的可能就是打擊投資者對蘇寧電器線(xiàn)下業(yè)務(wù)的信心，打擊投資者對蘇寧電器轉型電商的信心，令對手80億元公司債發(fā)行“難產(chǎn)”，增加對手的融資成本。
　　劉強東發(fā)難蘇寧電器，還不只是一個(gè)特殊時(shí)點(diǎn)的競爭策略，更在實(shí)質(zhì)上意味著(zhù)未來(lái)電商競爭基調的確定。首先，大家電價(jià)格戰是必打的，京東挑釁的不只是蘇寧電器，而是整個(gè)傳統家電零售業(yè)。其次，價(jià)格戰沒(méi)有底線(xiàn)，如果傳統零售企業(yè)迎戰，對自身盈利的沖擊是必然的�！傲忝�利”的策略京東早在與當當搞圖書(shū)大戰的時(shí)候就用過(guò)，令當當網(wǎng)的毛利潤率在一年內跌去一半至10.5%。最后，京東宣稱(chēng)“三年內零毛利”，所以?xún)r(jià)格戰短期內無(wú)望結束，而國美、騰訊、亞馬遜中國等也不能置身事外，中國電商的盈利時(shí)間點(diǎn)將會(huì )繼續后延。
　　京東有必要“三年內大家電零毛利”嗎？當然沒(méi)有必要，因為目前線(xiàn)上大家電的整體價(jià)格低于線(xiàn)下10%，已經(jīng)具備了競爭優(yōu)勢，再低就會(huì )帶來(lái)沒(méi)有必要的損失。當幾大電商平臺都號稱(chēng)自家價(jià)格最低、無(wú)底線(xiàn)的低，甚至是零元賣(mài)貨，電商的價(jià)值體現在何處？
　　不考慮成本、不考慮盈利的電子商務(wù)將陷入失控狀態(tài)，不僅會(huì )沖擊電商本身的財務(wù)安全，也會(huì )影響供應商的利益。沒(méi)有利潤保障，電商也難以保障提供優(yōu)質(zhì)的用戶(hù)體驗，這是中國電子商務(wù)的進(jìn)步，還是倒退？