這幾日，始于微博的京東、蘇寧、國美之間的價(jià)格大戰成為最引人注目的商業(yè)事件。
對于這場(chǎng)被稱(chēng)為史上最慘烈的電商之間的價(jià)格之戰，可謂眾說(shuō)紛紜。有人認為價(jià)格戰是企業(yè)正常的競爭行為，也有人認為這種不惜成本沒(méi)有底線(xiàn)的價(jià)格戰對于整個(gè)行業(yè)的發(fā)展具有極大的負面效應，不宜鼓勵，等等。
對于一個(gè)商業(yè)公共事件出現不同的聲音，這本身就是中國社會(huì )的莫大進(jìn)步，特別是對于長(cháng)期以來(lái)飽受壟斷之苦的國人而言，商家之間的價(jià)格戰無(wú)疑會(huì )受到格外的歡迎。然而，市場(chǎng)經(jīng)濟發(fā)達國家的實(shí)踐已經(jīng)證明，雖然競爭是市場(chǎng)經(jīng)濟的本質(zhì)特征和生命力所在，然而，過(guò)度或者不正當的競爭卻是市場(chǎng)經(jīng)濟的大敵。價(jià)格競爭的目的是為了行業(yè)的發(fā)展，是為了提高整個(gè)行業(yè)的效益，而不是為了設置門(mén)檻，妨礙競爭�；诖�，發(fā)達的市場(chǎng)經(jīng)濟體在鼓勵正當和良性競爭的同時(shí)，對于以排擠競爭對手為目的的惡性和不正當競爭行為通過(guò)立法予以約束。
以此為標桿來(lái)權衡“京東戰蘇美”的價(jià)格戰，他們之間的這種不惜成本，甚至叫喊“你敢賣(mài)1元，我就敢賣(mài)0元”的競爭顯然不是一種正常的競爭行為。劉強東的個(gè)人微博則說(shuō)得更加直白，股東支持我打價(jià)格戰，“往死里打”，凡此種種江湖語(yǔ)言更是凸顯了這個(gè)行業(yè)在經(jīng)過(guò)快速成長(cháng)之后，留下的粗放痕跡。我國的《反不正當競爭法》和《價(jià)格法》，對于惡性?xún)r(jià)格競爭都有明確的規定，《反不正當競爭法》第11條就明確規定：“經(jīng)營(yíng)者不得以排擠競爭對手為目的，以低于成本的價(jià)格銷(xiāo)售商品�！倍〇|宣稱(chēng)的“三年內零毛利”，以及價(jià)格永遠比對方低10%等等，很顯然，都涉嫌這種被法律所禁止的掠奪性定價(jià)。
成熟的市場(chǎng)經(jīng)濟國家對行業(yè)的降價(jià)行為非常敏感，因為降價(jià)可能導致不正當競爭�？疾煲幌轮袊娚绦袠I(yè)發(fā)展的過(guò)程，諸如此類(lèi)的價(jià)格戰層出不窮。面對電商之間的價(jià)格戰，筆者多次呼吁反不正當競爭機構出手。如果我們的市場(chǎng)管理部門(mén)只管漲價(jià)，而對于企業(yè)之間的價(jià)格戰不聞不問(wèn)，這是基本邏輯的錯位。中國電子商務(wù)的發(fā)展鼓勵競爭，但并不鼓勵?lèi)盒愿偁�，競爭如果沒(méi)有任何邊界，呵護市場(chǎng)經(jīng)濟的天使就會(huì )變成魔鬼。而長(cháng)期的惡性?xún)r(jià)格戰的結果，就是中國電商行業(yè)到現在為止都沒(méi)有真正差異化的商業(yè)模式。在缺乏真正的商業(yè)模式的情況下，價(jià)格戰就成了電商之間爭奪份額和市場(chǎng)地位所慣用的殺手锏。但由于商業(yè)模式缺乏引發(fā)的價(jià)格戰很顯然只是一種危機之戰，而不是發(fā)展之戰。價(jià)格戰除了帶來(lái)行業(yè)表面繁華內里虛弱的數字，以及消費者不斷被刺激的胃口之外，并沒(méi)有帶來(lái)行業(yè)持續健康成長(cháng)的理性。
惡性?xún)r(jià)格戰折射出的是中國電子商務(wù)以及家電行業(yè)遭遇的發(fā)展瓶頸、尷尬和危機以及在商業(yè)模式缺乏下野蠻生長(cháng)后的集體焦慮。對于任何一個(gè)行業(yè)而言，價(jià)格戰也許是必須經(jīng)歷的涅槃，然而，如果除了價(jià)格戰還是價(jià)格戰，甚至慘烈到?jīng)]有任何底線(xiàn)的價(jià)格戰，競爭就會(huì )變成屠戮和自殺式襲擊。消費者在享受了曇花一現的低價(jià)商品之后，很快將發(fā)現，惡性?xún)r(jià)格戰的遺產(chǎn)將不僅僅是戰敗者的累累白骨，更是電子商務(wù)行業(yè)難以恢復的狼藉廢墟。