電商大戰 廠(chǎng)家吃虧電商受益
2012-08-16   作者:向南  來(lái)源:證券時(shí)報
 
【字號
  對于京東和“美蘇”的線(xiàn)上對決,無(wú)論是本次價(jià)格戰本身,還是價(jià)格戰之后,家電廠(chǎng)家利益都會(huì )受到波及。家電廠(chǎng)家應該想辦法如何在線(xiàn)上銷(xiāo)售中,從而擁有穩定利潤。
  價(jià)格戰吸引了外圍電商參與,包括小米手機、易迅網(wǎng)等也借機營(yíng)銷(xiāo),同時(shí)也吸引了不少觀(guān)戰者,這些為電商比拼價(jià)格激動(dòng)不已的觀(guān)戰者一不小心就會(huì )變成消費者。
  本次價(jià)格戰,交戰各方都說(shuō)得熱鬧,都承諾比對方價(jià)格更低,如果按照這個(gè)邏輯推斷,可能出現0價(jià)格產(chǎn)品,但昨天商品價(jià)格表明,各家都有長(cháng)短,還出現個(gè)別商品價(jià)格上調的現象。有圍觀(guān)者驚呼這是一場(chǎng)對各個(gè)電商都有利的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)。
  最重要的是,這場(chǎng)吸引眾多目光的價(jià)格戰將繼續改變消費者購物習慣,更多消費者會(huì )被吸引到網(wǎng)絡(luò )平臺上。這個(gè)進(jìn)程最近幾年一直高速發(fā)展,這次價(jià)格大戰的背景,是越來(lái)越多的消費者選擇網(wǎng)絡(luò )購物。例如,今年上半年京東實(shí)現220億元銷(xiāo)售額,同比增長(cháng)120%,而蘇寧電器同期銷(xiāo)售額為472億元,同比只增長(cháng)6.69%。與此同時(shí),實(shí)體店租金上漲導致利潤下滑,蘇寧和國美被迫轉往電商,和原有格局產(chǎn)生沖突。此外,連續多年高速增長(cháng)之后,家電滯銷(xiāo),只有降價(jià)才能促進(jìn)銷(xiāo)售。
  京東無(wú)疑在電商中占有優(yōu)勢,蘇寧和國美是新加入者,還要一段時(shí)間才能成為京東有力的競爭對手。不管結果如何,電商都會(huì )成為家電銷(xiāo)售的主流模式之一。
  當年國美和蘇寧打價(jià)格戰,靠的是拼命壓低廠(chǎng)家出廠(chǎng)價(jià),如今電商無(wú)疑還會(huì )故伎重演,這種方式其實(shí)讓家電廠(chǎng)家非常糾結,這就好比其他人打知名度,讓自己出血,家電廠(chǎng)家不愿意得罪某一方,也不愿意虧本。
  此前,盡管?chē)篮吞K寧幾乎一統家電銷(xiāo)售市場(chǎng),但不同門(mén)店、區域的家電價(jià)格相差不小,廠(chǎng)家可以利用信息不對稱(chēng)盈利,而如果都轉往線(xiàn)上銷(xiāo)售,價(jià)格透明而且容易比較,家電廠(chǎng)家利潤必然受到擠壓。
  應該說(shuō),家電是少有的在通貨膨脹大背景中沒(méi)有漲價(jià)的商品之一,該行業(yè)充分競爭、標準化是最重要原因,充分競爭讓該行業(yè)沒(méi)有暴利,而標準化讓生產(chǎn)廠(chǎng)家可以通過(guò)大規模生產(chǎn)降低成本,也使得消費者便于比較而進(jìn)行自由選擇。
  未來(lái)家電廠(chǎng)家想要保持盈利,應該盡可能增加個(gè)性化,從而增加消費者選擇的種類(lèi)。就跟服裝一樣,盡管充分競爭,商家依然可以靠個(gè)性化款式賺錢(qián),成本倒不是決定因素。不過(guò)這說(shuō)起來(lái)容易,做起來(lái)難。
  凡標注來(lái)源為“經(jīng)濟參考報”或“經(jīng)濟參考網(wǎng)”的所有文字、圖片、音視頻稿件,及電子雜志等數字媒體產(chǎn)品,版權均屬經(jīng)濟參考報社,未經(jīng)經(jīng)濟參考報社書(shū)面授權,不得以任何形式刊載、播放。
 
相關(guān)新聞:
· 無(wú)需為電商價(jià)格戰過(guò)度操心 2012-08-16
· 電商價(jià)格戰禍起商業(yè)模式單一 2012-08-16
· 徐冰:無(wú)需為電商價(jià)格戰過(guò)度操心 2012-08-16
· [經(jīng)參時(shí)評] 電商價(jià)格戰禍起商業(yè)模式單一 2012-08-16
· 電商價(jià)格戰禍起商業(yè)模式單一 2012-08-16
 
頻道精選:
·[財智]誠信缺失 家樂(lè )福超市多種違法手段遭曝光·[財智]歸真堂創(chuàng )業(yè)板上市 “活熊取膽”引各界爭議
·[思想]夏斌:人民幣匯率不能一浮了之·[思想]劉宇:轉型,還須變革戶(hù)籍制度
·[讀書(shū)]《歷史大變局下的中國戰略定位》·[讀書(shū)]秦厲:從迷思到真相
 
關(guān)于我們 | 版權聲明 | 聯(lián)系我們 | 媒體刊例 | 友情鏈接
經(jīng)濟參考報社版權所有 本站所有新聞內容未經(jīng)經(jīng)濟參考報協(xié)議授權,禁止轉載使用
新聞線(xiàn)索提供熱線(xiàn):010-63074375 63072334 報社地址:北京市宣武門(mén)西大街57號
JJCKB.CN 京ICP證12028708號
在线精品自偷自拍无码琪琪|国产普通话对白视频二区|巨爆乳肉感一区二区三区|久久精品无码专区免费东京热|亚洲中文色欧另类欧美