“京蘇”價(jià)格戰更像是煙霧戰
2012-08-16   作者:徐涵  來(lái)源:經(jīng)濟日報
 
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  8月15日京東宣布大家電降價(jià)當天,筆者的一位朋友狂刷三家網(wǎng)上商城,卻發(fā)現他想買(mǎi)的電視根本沒(méi)降價(jià)。筆者1個(gè)月前在京東商城購買(mǎi)了一款索尼電視,發(fā)現同樣商品8月15日的標價(jià)卻比購買(mǎi)時(shí)上漲了2000元。同時(shí),筆者也發(fā)現有真降價(jià)的商品,如一種不太適合中國市場(chǎng)的3D藍光DVD機比14日降了200元。顯然,并非所有的大家電都降價(jià),而那部分降價(jià)銷(xiāo)售的商品與京東平時(shí)促銷(xiāo)價(jià)并無(wú)太大差別。
  眼前的所謂“價(jià)格戰”更像是電商的一種促銷(xiāo)方式,他們利用網(wǎng)絡(luò )媒體傳播的新形式,吸引經(jīng)常上網(wǎng)的消費群前來(lái)購物。在高調的口水戰背后,賣(mài)貨才是硬道理。
  從近年來(lái)電商的銷(xiāo)售手段分析中不難看出,價(jià)格戰已成他們經(jīng)營(yíng)的一種常態(tài),人們對此完全不必大驚小怪。那么,價(jià)格戰究竟誰(shuí)是贏(yíng)家?可以想象,如果價(jià)格戰是真的,哪一方都難以完勝,損失最大的則是家電銷(xiāo)售的市場(chǎng)環(huán)境。對于這一點(diǎn),相關(guān)企業(yè)應該比局外人更清楚。
  對家電生產(chǎn)廠(chǎng)家來(lái)說(shuō),流通渠道的價(jià)格競爭讓他們處于進(jìn)退兩難的地步,他們一方面希望銷(xiāo)量上去,另一方面不愿看到利潤被擠壓。盡管競相壓價(jià)的渠道競爭讓家電廠(chǎng)商有了更多的話(huà)語(yǔ)權,但對于市場(chǎng)健康的破壞性廝殺,卻影響著(zhù)家電廠(chǎng)商的長(cháng)遠發(fā)展。
  有人說(shuō),這場(chǎng)競爭表面是價(jià)格競爭,實(shí)際則是資本的競爭。此說(shuō)不無(wú)道理,就在蘇寧電器大舉進(jìn)行發(fā)債融資的當口,京東發(fā)起這場(chǎng)價(jià)格戰,瞄準的則是傳統商業(yè)渠道。然而,以放棄部分利潤的手段去打擊競爭對手,這對未來(lái)京東商城在資本市場(chǎng)的作為未必有利。京東商城一直著(zhù)手為上市作準備,根據證監會(huì )《首次公開(kāi)發(fā)行股票并上市管理辦法》規定,“發(fā)行人最近3個(gè)會(huì )計年度凈利潤均為正數”,且累計超過(guò)一定額度,因此,京東商城要實(shí)現上市目標絕無(wú)可能“賠本賺吆喝”,從這一點(diǎn)看,價(jià)格戰更像是煙霧戰,只見(jiàn)“光”與“影”,難見(jiàn)劍與刀。
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