8月15日京東宣布大家電降價(jià)當天，筆者的一位朋友狂刷三家網(wǎng)上商城，卻發(fā)現他想買(mǎi)的電視根本沒(méi)降價(jià)。筆者1個(gè)月前在京東商城購買(mǎi)了一款索尼電視，發(fā)現同樣商品8月15日的標價(jià)卻比購買(mǎi)時(shí)上漲了2000元。同時(shí)，筆者也發(fā)現有真降價(jià)的商品，如一種不太適合中國市場(chǎng)的3D藍光DVD機比14日降了200元。顯然，并非所有的大家電都降價(jià)，而那部分降價(jià)銷(xiāo)售的商品與京東平時(shí)促銷(xiāo)價(jià)并無(wú)太大差別。
　　眼前的所謂“價(jià)格戰”更像是電商的一種促銷(xiāo)方式，他們利用網(wǎng)絡(luò )媒體傳播的新形式，吸引經(jīng)常上網(wǎng)的消費群前來(lái)購物。在高調的口水戰背后，賣(mài)貨才是硬道理。
　　從近年來(lái)電商的銷(xiāo)售手段分析中不難看出，價(jià)格戰已成他們經(jīng)營(yíng)的一種常態(tài)，人們對此完全不必大驚小怪。那么，價(jià)格戰究竟誰(shuí)是贏(yíng)家？可以想象，如果價(jià)格戰是真的，哪一方都難以完勝，損失最大的則是家電銷(xiāo)售的市場(chǎng)環(huán)境。對于這一點(diǎn)，相關(guān)企業(yè)應該比局外人更清楚。
　　對家電生產(chǎn)廠(chǎng)家來(lái)說(shuō)，流通渠道的價(jià)格競爭讓他們處于進(jìn)退兩難的地步，他們一方面希望銷(xiāo)量上去，另一方面不愿看到利潤被擠壓。盡管競相壓價(jià)的渠道競爭讓家電廠(chǎng)商有了更多的話(huà)語(yǔ)權，但對于市場(chǎng)健康的破壞性廝殺，卻影響著(zhù)家電廠(chǎng)商的長(cháng)遠發(fā)展。
　　有人說(shuō)，這場(chǎng)競爭表面是價(jià)格競爭，實(shí)際則是資本的競爭。此說(shuō)不無(wú)道理，就在蘇寧電器大舉進(jìn)行發(fā)債融資的當口，京東發(fā)起這場(chǎng)價(jià)格戰，瞄準的則是傳統商業(yè)渠道。然而，以放棄部分利潤的手段去打擊競爭對手，這對未來(lái)京東商城在資本市場(chǎng)的作為未必有利。京東商城一直著(zhù)手為上市作準備，根據證監會(huì )《首次公開(kāi)發(fā)行股票并上市管理辦法》規定，“發(fā)行人最近3個(gè)會(huì )計年度凈利潤均為正數”，且累計超過(guò)一定額度，因此，京東商城要實(shí)現上市目標絕無(wú)可能“賠本賺吆喝”，從這一點(diǎn)看，價(jià)格戰更像是煙霧戰，只見(jiàn)“光”與“影”，難見(jiàn)劍與刀。