近日,武漢有商家用200公斤價(jià)值7000萬(wàn)元的純黃金金磚“鋪”成“金光大道”,引來(lái)眾多市民“踩金”。這條大道長(cháng)約7米,由10多個(gè)特制玻璃展格組成。商場(chǎng)稱(chēng),鋪設“金光大道”為舉辦的珠寶節造氣氛。玻璃展格經(jīng)過(guò)測試,一般人在上面正常行走,不會(huì )造成損壞。 為珠寶節造氣氛,用價(jià)值7000萬(wàn)元的純黃金金磚“鋪”成“金光大道”,說(shuō)到底只是一種廣告。在商言商,廣告制造噱頭再正常不過(guò)。黃金代表財富,7000萬(wàn)元黃金堆在地上,無(wú)論是色澤與質(zhì)感,都極其誘人。這對很多并不富裕的人來(lái)說(shuō),成堆的黃金就在腳下,有機會(huì )飽一下眼福,將財富的夢(mèng)想折算成堆積的質(zhì)感,足以當成茶余飯后的談資。從廣告吸引眼球的角度來(lái)考量,無(wú)疑算得上是成功的。 只不過(guò),“金光大道”之于珠寶節,對于公眾來(lái)說(shuō),除了財富上的觀(guān)感,還是財富上的觀(guān)感,踩“金”留下喟嘆后,不免又讓人感到徒顯財大氣粗得了無(wú)趣味。其實(shí),珠寶除了財富之上的價(jià)值外,還有無(wú)形的藝術(shù)價(jià)值。無(wú)論是外行看熱鬧,看重款式是否新穎與靈巧,還是內行看門(mén)道,注重藝術(shù)的創(chuàng )意與手法的技巧,藝術(shù)價(jià)值才是真正吸引人的地方。也就是說(shuō),珠寶所承載的文化與藝術(shù)品位,才是珠寶本身的生命力,可以讓那些現階段不富裕的人變成未來(lái)消費的潛在群體。 “金光大道”放大的財富奢豪,讓珠寶應有的文化之光黯然失色,這無(wú)意中傳遞出了商家舉辦珠寶節的價(jià)值導向:把珠寶當成黃金一樣的產(chǎn)品兜售,而非當成藝術(shù)品來(lái)推廣。不能不說(shuō),這種理念暗合著(zhù)我國珠寶業(yè)發(fā)展的現狀。正是珠寶銷(xiāo)售領(lǐng)域長(cháng)期對文化與藝術(shù)創(chuàng )意的忽視,讓珠寶多了幾分匠氣與俗氣,也讓珠寶設計與制造少了幾分應有的文化底蘊與文化品位。 “金光大道”賺了人氣失了品位。徒具觀(guān)感的外在印象,很容易使公眾從噱頭中迷失,讓所謂的珠寶節變成與己無(wú)關(guān)的“財富者”節日,而成為匆匆的過(guò)客。
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