國家工商行政管理總局商標局7月20日公示貴州茅臺酒廠(chǎng)申請“國酒茅臺”商標通過(guò)初步審定，這條直到今天才剛剛“滿(mǎn)月”的信息在過(guò)去一個(gè)月里引爆了白酒業(yè)界的大戰：山西汾酒、河南洛陽(yáng)杜康、四川五糧液、陜西西鳳酒等酒企紛紛加入反對的陣營(yíng)，白酒業(yè)界巨頭們紛紛表態(tài)要絞殺茅臺的“非分之想”。
　　如果說(shuō)，之前想從高端白酒領(lǐng)域分得一杯羹的眾酒企是在暗中較勁的話(huà)，這次茅臺申請“國字號”商標通過(guò)初審，則把“暗戰”引入了“明戰”，這場(chǎng)“國字號”商標之爭實(shí)際撕下了酒企高端白酒市場(chǎng)混戰的遮羞布。
　　以下兩組來(lái)自中國酒業(yè)協(xié)會(huì )的數據能為我們揭示出一些背景信息：
　　一、大中型企業(yè)合計數量占白酒行業(yè)比重約10%，資產(chǎn)、銷(xiāo)售、利潤占行業(yè)比重80%，大型企業(yè)雖然數量只占1.49%，但擁有行業(yè)62.39%的資產(chǎn)、45.24%的銷(xiāo)售收入和71.86%的利潤總額；二、高端白酒的比例約占整個(gè)行業(yè)產(chǎn)量的1%，但對整個(gè)白酒行業(yè)的稅收貢獻大約30%。
　　由上面兩組數據不難推斷出，搶占高端白酒市場(chǎng)，必定是大中型酒企心中增加盈利的算盤(pán)。
　　于是，白酒名稱(chēng)的傍“國”潮開(kāi)始涌現：瀘州老窖的“國窖1573”、五糧液的“國五液”、汾酒的“國藏汾酒”、西鳳的“國典鳳香西鳳酒”等層出不窮，通往茅臺的高速公路邊還能看到一塊大大的廣告牌推銷(xiāo)一款茅臺鎮出產(chǎn)的“國臺酒”。
　　茅臺酒廠(chǎng)申請“國酒茅臺”商標通過(guò)初步審定之前，茅臺就一直在用“國酒”的概念宣傳自己。
　　轟轟烈烈的傍“國”潮背后，顯現的是酒企間“你高端，我比你更高端”的心理，隱藏的是“你價(jià)高，我比你價(jià)更高”的玄機。
　　許多國內大型酒企的老總不止一次在公開(kāi)場(chǎng)合表達對法國白蘭地、英國威士忌、德國啤酒的羨慕，他們大多認為這些酒已經(jīng)超越了一般飲品的概念，成為國家文化的代表，中國白酒的文化發(fā)掘和世界認可程度并不盡如人意。
　　不少人更津津樂(lè )道于一瓶?jì)?yōu)質(zhì)的白蘭地葡萄酒飲前多長(cháng)時(shí)間開(kāi)瓶，一瓶馬爹利有淡雅的花香、飲用時(shí)如何配上雪茄，一瓶什么樣的洋酒飲用時(shí)配上什么樣的杯子，如何倒酒、打轉、敬酒等。
　　但一回到中國白酒，雖然品質(zhì)同樣上乘，但文化、內涵的深究顯得遜了一籌，加上“酒駕”、“腐敗”等帶著(zhù)負能量詞語(yǔ)的推波助瀾，白酒行業(yè)特別是高端白酒行業(yè)始終在相對膚淺的認識中競爭。中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì )會(huì )長(cháng)步正發(fā)曾指出，白酒民族品牌的豐富內涵、酒文化中中華文明的精髓挖掘不夠，名酒品牌影響力不強，國際化步伐緩慢是中國白酒行業(yè)亟須解決的問(wèn)題。
　　盡管媒體報道顯示，茅臺集團董事長(cháng)袁仁國多次在公開(kāi)場(chǎng)合表示，希望眾酒企團結起來(lái)、互信合作、形成民族品牌共同發(fā)展的氛圍，但這多少顯得有些“曲高和寡”，在眾酒企一片暗暗的混戰中，每一個(gè)參戰的企業(yè)都更愿意自立山頭，價(jià)格戰、包裝戰、關(guān)系戰、人情戰成為在浮躁、混亂的市場(chǎng)中競爭的法寶。
　　從長(cháng)遠來(lái)看，聰明的投資者、消費者始終是大多數，投資者更關(guān)注公開(kāi)的財務(wù)報表和市場(chǎng)行情的走勢，消費者更關(guān)心的是哪家產(chǎn)品的品質(zhì)好、哪家產(chǎn)品能把品酒時(shí)的文化意境和心理感受做到極致。
　　如果茅臺寄希望于打著(zhù)“國酒茅臺”的商標就能形成“萬(wàn)般皆下品，唯有茅臺高”的結局，顯然不現實(shí)。如果眾酒企最終擊退茅臺的商標申請，也并不意味著(zhù)就一定能在市場(chǎng)競爭中多分到一杯羹。
　　長(cháng)遠發(fā)展，一切都要以品質(zhì)、內涵和文化說(shuō)話(huà)。
　　別忘了那個(gè)慘痛的教訓：幾十年培育出的價(jià)值超百億元的“三鹿”品牌，毀于一旦。