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2012-08-22 作者:談儒勇(上海財經(jīng)大學(xué)小企業(yè)融資研究中心) 來(lái)源:國際金融報
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運營(yíng)管理因適應工業(yè)企業(yè)大規模生產(chǎn)的需要而產(chǎn)生。運營(yíng)管理是企業(yè)三大主要職能(財務(wù)、運營(yíng)、營(yíng)銷(xiāo))之一,企業(yè)通過(guò)運營(yíng)管理把投入轉換成產(chǎn)出,出色的運營(yíng)管理是企業(yè)生存發(fā)展的關(guān)鍵。同工業(yè)企業(yè)運營(yíng)管理一脈相承,商業(yè)銀行運營(yíng)管理涵蓋了為客戶(hù)提供金融服務(wù)、為股東創(chuàng )造財富、為自身穩健經(jīng)營(yíng)防范風(fēng)險的全部過(guò)程。銀行通過(guò)運營(yíng)管理來(lái)完成各種經(jīng)營(yíng)要素、經(jīng)營(yíng)項目的排列組合,以確保經(jīng)營(yíng)目標的實(shí)現。 20世紀80年代,西方國家的商業(yè)銀行在充分借鑒工業(yè)生產(chǎn)企業(yè)管理創(chuàng )新成果的基礎之上,率先在銀行業(yè)興起一輪業(yè)務(wù)轉型浪潮,其中一項重要內容就是運營(yíng)管理體系建設。他們普遍采取前后臺相互分離、相互制約,后臺集中運作和管理的方式,通過(guò)后臺完成主要的業(yè)務(wù)處理。而信息技術(shù)的迅猛發(fā)展和廣泛應用,為這種轉變提供了堅實(shí)的技術(shù)實(shí)現條件。全球主要銀行普遍在運營(yíng)管理領(lǐng)域引入工業(yè)化作業(yè)方式,采取全球或區域共享的后臺中心集中作業(yè)的模式,實(shí)行前后臺分離、業(yè)務(wù)分段集中處理和端對端貫通操作的方式,在總行或區域后臺中心完成主要的業(yè)務(wù)處理,形成“中心化作業(yè),工業(yè)化管理”的集約運營(yíng)模式。 目前,國內銀行運營(yíng)管理體系還存在一些問(wèn)題。首先,運營(yíng)體系不能適應銀行總體戰略的要求。目前,我國各大商業(yè)銀行的總體戰略目標都期望在未來(lái)躋身國際知名或世界一流的現代商業(yè)銀行,要實(shí)現這樣的目標,不僅要能有效消除一切內部不增值或負價(jià)值的活動(dòng)環(huán)節,改善運營(yíng)效率,還要能主動(dòng)為銀行創(chuàng )造競爭優(yōu)勢。 其次,運營(yíng)模式無(wú)法有效滿(mǎn)足客戶(hù)差異化需求。在產(chǎn)品日趨同質(zhì)化的金融市場(chǎng)上,差異化的客戶(hù)服務(wù)成為各商業(yè)銀行重點(diǎn)關(guān)注的議題,各大商業(yè)銀行更加珍視客戶(hù)關(guān)系,提升客戶(hù)滿(mǎn)意度,但傳統的“網(wǎng)點(diǎn)全流程、柜員全功能”營(yíng)運模式,與“以客戶(hù)為中心”的要求有一定差距。 再次,運營(yíng)能力難以適應日益豐富的金融產(chǎn)品服務(wù)需要。目前,金融市場(chǎng)新產(chǎn)品增長(cháng)迅猛,其交易規模、交易渠道和處理方式等都大大增加了銀行運營(yíng)的復雜度。與此同時(shí),市場(chǎng)需求也從基本的流動(dòng)性、安全性向信息化、便利化、時(shí)效性和高效性等進(jìn)行全方位轉化。這些都需要銀行具備高效、快捷、安全的運營(yíng)能力。 最后,運營(yíng)作業(yè)不能有效釋放營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)的價(jià)值。網(wǎng)點(diǎn)作為最昂貴的渠道,應成為銀行的產(chǎn)品銷(xiāo)售中心。但當前國內大型商業(yè)銀行受傳統業(yè)務(wù)流程制約,營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)仍把精力主要放在低附加值業(yè)務(wù)及低價(jià)值業(yè)務(wù)處理環(huán)節上。因此,要想使最昂貴的渠道轉化為最有價(jià)值的渠道,只有通過(guò)運營(yíng)改革,精簡(jiǎn)網(wǎng)點(diǎn)業(yè)務(wù)流程,有效消除或減少低價(jià)值活動(dòng),網(wǎng)點(diǎn)才能真正實(shí)現轉型。 商業(yè)銀行運營(yíng)管理體系建設是一項系統工程,要打破原有的管理模式,涉及對部門(mén)管理邊界重新界定、操作系統進(jìn)行適應性?xún)?yōu)化等方方面面的工作。要從總行到分、支行逐級建立運營(yíng)管理部門(mén),搭建起運營(yíng)管理工作的組織架構,借助強有力的技術(shù)支持,對全行業(yè)務(wù)流程、作業(yè)模式和相關(guān)業(yè)務(wù)處理系統進(jìn)行全面整合與再造,建立若干強大的后臺支持中心,逐步實(shí)現業(yè)務(wù)集中處理。創(chuàng )新運營(yíng)操作風(fēng)險管理模式,建立技術(shù)先進(jìn)、內控嚴密、運作高效、響應及時(shí)的運營(yíng)操作體系、服務(wù)體系和管理體系,F代商業(yè)銀行運營(yíng)管理的發(fā)展趨勢是建立中心化、工業(yè)化的運營(yíng)支持格局,通過(guò)提升運營(yíng)管理水平來(lái)提高核心競爭力。采取的路徑大致可歸納為:業(yè)務(wù)的后臺工廠(chǎng)化和集約化處理、流程的優(yōu)化和再造以及風(fēng)險的專(zhuān)業(yè)化和集中化管控。
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