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2012-08-23 作者:蔡恩澤(晶蘇傳媒首席分析師) 來(lái)源:上海證券報
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有道是“樹(shù)大招風(fēng)”,兇猛剽悍的三星在把稱(chēng)霸全球手機市場(chǎng)14年的諾基亞扳倒,將威風(fēng)一時(shí)的蘋(píng)果甩到身后,奪得全球手機業(yè)一哥寶座的同時(shí),也成了眾矢之的,難以安生。 《財富》雜志7月發(fā)布的今年世界500強名單顯示,三星已成功躋身全球20強,榮登全球第一大科技公司,領(lǐng)先蘋(píng)果35個(gè)位次,而諾基亞則落至174位。從蟄伏、追隨到領(lǐng)先,三星也用了14年時(shí)間。世人驚訝地發(fā)現,三星在每一個(gè)領(lǐng)域都是后發(fā)制人,玩的是“偷師學(xué)藝”的把戲。三星十分“謙虛好學(xué)”,它的學(xué)習精神是“敲骨吸髓”。它的老師遍布各個(gè)領(lǐng)域,在消費電子方面是索尼,在物流方面是玫琳凱,在庫存管理方面是聯(lián)邦快遞,在新品開(kāi)發(fā)方面先是摩托羅拉,接著(zhù)是諾基亞和蘋(píng)果。 1998年,三星才切入手機市場(chǎng)三年,是個(gè)很不起眼的“小麻雀”,市場(chǎng)還只能局限在韓國本土,此時(shí),諾基亞已一舉超越摩托羅拉,成為全球最大的手機廠(chǎng)商。但通過(guò)學(xué)習與模仿,三星很快就掌握了相關(guān)技術(shù),接下來(lái)就是積蓄力量,一鼓作氣,超越對手。事實(shí)也是這樣,當對手正陶醉于華美的成績(jì)單時(shí),三星的戰車(chē)呼嘯疾馳,擦肩而過(guò)。今年一季度,三星手機出貨量達9350萬(wàn)部,同比增長(cháng)36%,一舉超越諾基亞。此外,在智能機市場(chǎng),三星也已超越蘋(píng)果,今年一季度以4450萬(wàn)部的出貨量居首,而蘋(píng)果同期為3510萬(wàn)部。三星GALAXY
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III上市僅50天,銷(xiāo)量就突破1000萬(wàn)部,如此近乎神話(huà)的市場(chǎng)推進(jìn)速度,之前也只有蘋(píng)果能做到這樣壯觀(guān)。 不過(guò),這也使得三星被指涉嫌剽竊別人的技術(shù)成果,在業(yè)界陷入了較大的爭議漩渦中,處境尷尬。去年3月,拖著(zhù)病軀的喬布斯在蘋(píng)果iPad
2發(fā)布現場(chǎng)還不忘對三星冷嘲熱諷,在一個(gè)名為“2011山寨年”的短片中,他集合了在過(guò)去一年中推出平板電腦的廠(chǎng)商Logo,有谷歌、三星、惠普、摩托羅拉、黑莓等,刻意將三星擺在最中間醒目的位置,意味深長(cháng)。 “出頭椽子先爛”,這是商戰的魔咒,也是商業(yè)老大的宿命。如今三星坐在老大的位置上正成為眾“仇家”的靶子,受到圍堵。 手機市場(chǎng)歷來(lái)是IT行業(yè)中最為險惡的江湖,充滿(mǎn)殘酷的競爭。一個(gè)個(gè)霸主如來(lái)去匆匆的歷史過(guò)客。上世紀90年代,愛(ài)立信抓住固定電話(huà)系統向移動(dòng)通信系統轉移的市場(chǎng)機遇,成了無(wú)可置疑的業(yè)界領(lǐng)導者。但在產(chǎn)業(yè)更迭的關(guān)鍵時(shí)期,在模擬信號向數字信號的轉移過(guò)程中,它被摩托羅拉掀翻,無(wú)奈出局。而14年前,摩托羅拉這家百年老店又被諾基亞絆倒,如今已淪為谷歌的盤(pán)中餐,F在三星成了全球手機市場(chǎng)的新霸主,它能否躲過(guò)盛極而衰的魔咒嗎? 事實(shí)上,這種擔心也有現實(shí)隱憂(yōu)。三星首先要應對與蘋(píng)果的專(zhuān)利官司。7月30日,蘋(píng)果和三星的專(zhuān)利訴訟在美國加州圣何塞聯(lián)邦法院開(kāi)庭。在這場(chǎng)官司中,蘋(píng)果向三星索賠的金額高達25.25億美元。蘋(píng)果公司在提交給法庭的文件中稱(chēng),三星的智能手機和平板電腦抄襲了蘋(píng)果的設計,“三星利潤達到數十億美元,但這家公司由于涉嫌違反蘋(píng)果的知識產(chǎn)權,導致蘋(píng)果的營(yíng)收少了數億美元!
此前的6月,圣何塞法院對此案曾做出一項裁決,判令三星在美國市場(chǎng)停止出售GalaxyNexus手機,理由是三星侵犯了蘋(píng)果的一項有關(guān)“通用界面”的專(zhuān)利。不過(guò)蘋(píng)果公司的計劃是窮追猛打,希望通過(guò)專(zhuān)利訴訟讓法院將暫時(shí)禁令改為永久性禁令,并將禁售范圍擴大至三星旗下的所有智能手機,來(lái)個(gè)“連鍋端”。這對三星來(lái)說(shuō),是個(gè)災難性的信號。今年第一季度,三星電子的利潤同比增長(cháng)82%,達44.7億美元,其中,手機業(yè)務(wù)貢獻了四分之三的利潤。倘若蘋(píng)果的訴訟請求成立,三星將面臨滅頂之災。 打專(zhuān)利官司,蘋(píng)果可謂長(cháng)袖善舞,在其訴訟大棒橫掃之下,全球多家公司付出慘痛代價(jià),谷歌、摩托羅拉、HTC等大牌公司都是蘋(píng)果的馬前敗將。這一回,輪到三星來(lái)試運氣了。 除了蘋(píng)果,我國臺灣地區科技首富郭臺銘今年6月也抵押個(gè)人股票啟動(dòng)了針對三星的“打狼行動(dòng)”,甚至還提出了“聯(lián)日抗韓”的國際聯(lián)盟式口號。三星電子在面板、手機和電視等諸多業(yè)務(wù)領(lǐng)域四處樹(shù)敵,如今,這種對抗正在使三星落入美、日及我國臺灣同行們的“包圍”之中。 更不妙的是,據市場(chǎng)機構預測,三星電子今年第二季度的運營(yíng)收入預計在57.2-59億美元,遠低于此前61.6億美元的預期。而且,公司的70%-80%的營(yíng)收來(lái)自智能手機業(yè)務(wù),其他業(yè)務(wù)預計會(huì )出現較大的虧損。此外,三星遠眺世界,發(fā)現產(chǎn)業(yè)戰略危機正在悄悄襲來(lái)。早在2010年3月24日,集團董事長(cháng)李健熙復出那天,他就說(shuō)過(guò)這樣的話(huà),“三星的大部分支柱產(chǎn)業(yè),將在未來(lái)10年內面臨消失的危險,公司必須著(zhù)眼未來(lái)! 面對蘋(píng)果的死纏爛打,三星的未來(lái)會(huì )如何?在老大的位置能坐多久?
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