近日，摩托羅拉移動(dòng)宣布全球裁員。自去年谷歌收購摩托羅拉移動(dòng)之后，業(yè)界并沒(méi)有看到“軟硬結合”給摩托羅拉移動(dòng)業(yè)務(wù)帶來(lái)的起死回生的功效。
　　裁員是谷歌重塑摩托羅拉移動(dòng)的開(kāi)始，對其實(shí)施的精簡(jiǎn)戰術(shù)，正是谷歌依然想在移動(dòng)市場(chǎng)中分得一杯羹的表現。歷史證明，移動(dòng)通信市場(chǎng)的任何變化都會(huì )產(chǎn)生一些機會(huì )，關(guān)鍵是看誰(shuí)能真正把握住。
　　2萬(wàn)名員工裁去20%，一個(gè)看上去頗為龐大的數字。日前，已歸谷歌所有的摩托羅拉移動(dòng)宣布全球裁員4000人。摩托羅拉移動(dòng)官方稱(chēng)，此次大規模裁員是因為過(guò)去16個(gè)季度公司都處于虧損當中。在市場(chǎng)競爭日益激烈的外部環(huán)境下，公司需要調整業(yè)務(wù)發(fā)展戰略和經(jīng)營(yíng)規模。在產(chǎn)品研發(fā)上，摩托羅拉移動(dòng)將改變以往的“機�！睉鹦g(shù)，集中資源研發(fā)精品智能手機。另一方面，將精簡(jiǎn)機構，降低運營(yíng)成本。
　　自2011年8月，谷歌宣布以125億美元收購摩托羅拉移動(dòng)之后，業(yè)界并沒(méi)有看到“軟硬結合”給摩托羅拉移動(dòng)業(yè)務(wù)帶來(lái)起死回生的功效。在全球智能手機市場(chǎng)上，90%的利潤被蘋(píng)果和三星拿走，而摩托羅拉、諾基亞、LG等手機廠(chǎng)商只能分食余下的10%。2012年第二季度智能手機市場(chǎng)報告顯示，三星以21.6%的占有率位列市場(chǎng)第一，蘋(píng)果是6.9%、摩托羅拉僅為2.2%，市場(chǎng)占有率比中興、華為等中國的后起之秀還要低。根據谷歌發(fā)布的第二季度財報，今年第二季度，摩托羅拉虧損2.33億美元，其中手機業(yè)務(wù)虧損1.92億美元，機頂盒業(yè)務(wù)虧損4100萬(wàn)美元。
　　谷歌必須“以時(shí)間換空間”，考慮如何在收購之后盡快實(shí)現1+1>2。若要把摩托羅拉手機做大做強，縮短產(chǎn)品線(xiàn)是當務(wù)之急�，F在看來(lái)，谷歌也正在推動(dòng)摩托羅拉手機往做強的方向發(fā)展。按照這個(gè)思路，目前摩托羅拉的產(chǎn)品線(xiàn)過(guò)長(cháng)，光采用安卓系統的就有幾十款。這種情況除了需要大量研發(fā)人員做支撐外，采購成本也非常高。例如，每款手機都要單獨開(kāi)模，不同的機型要采購不同規格不同廠(chǎng)家的元器件，而每款機的銷(xiāo)量又不大，上游議價(jià)能力不高。
　　裁員是谷歌收購摩托羅拉移動(dòng)以來(lái)的第一次大動(dòng)作，也是谷歌重塑摩托羅拉移動(dòng)的開(kāi)始。谷歌大手筆收購摩托羅拉移動(dòng)寄望在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“軟硬兼施”打造全業(yè)務(wù)運營(yíng)，而這次對摩托羅拉移動(dòng)實(shí)施的精簡(jiǎn)戰術(shù)，正是其依然想在移動(dòng)市場(chǎng)中分得一杯羹的表現。
　　無(wú)論摩托羅拉移動(dòng)能否按照谷歌希望的那樣，借裁員有效控制硬件平臺，打造旗艦產(chǎn)品，調整安卓手機質(zhì)量參差不齊的局面，昔日手機大佬的瘦身精簡(jiǎn)戰略也許能給國內眾多手機廠(chǎng)商一些啟示。
　　此次裁員已經(jīng)顯示出互聯(lián)網(wǎng)公司和通信公司的文化融合是擺在谷歌面前的問(wèn)題。但更重要的是，原來(lái)壯大的安卓陣營(yíng)已經(jīng)加速分化。由于對谷歌與摩托羅拉合作的擔憂(yōu)已然影響安卓生態(tài)圈其他參與終端廠(chǎng)商的態(tài)度，為微軟的WP手機操作系統創(chuàng )造市場(chǎng)空隙。越來(lái)越多的廠(chǎng)商開(kāi)始生產(chǎn)WP系統的手機。當前的WP陣營(yíng)中已經(jīng)包括了諾基亞、三星、HTC、LG、中興等手機大廠(chǎng)商。數據顯示，WP系統的市場(chǎng)份額逐漸呈擴大趨勢，2011年,WP在德國市場(chǎng)的份額增長(cháng)了一倍多，達到了6%；在英國、法國、意大利和美國的市場(chǎng)份額也增長(cháng)了3個(gè)至4個(gè)百分點(diǎn)。不久前，微軟高層更是表示，WP手機的中國市場(chǎng)份額是7%，超過(guò)了蘋(píng)果iPhone的6%。為了避免資源的不公平對待，手機制造商除了選擇其他系統，也開(kāi)始自主研發(fā)自主品牌的系統，這將加速操作系統市場(chǎng)的多樣化。
　　摩托羅拉今后或將成為谷歌完善其安卓系統、打造軟件與硬件完美結合之作的試驗田，實(shí)現移動(dòng)互聯(lián)全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。正如谷歌CEO拉里-佩奇所說(shuō)，人們往往會(huì )高估技術(shù)在短期內的影響力，低估它在長(cháng)期內的重要性。今天很多上網(wǎng)的用戶(hù)，可能從來(lái)沒(méi)有使用過(guò)臺式電腦。這種轉變的影響力將是深遠的。這就是為什么現在是開(kāi)拓移動(dòng)業(yè)務(wù)的最佳時(shí)機，為什么要相信摩托羅拉團隊將會(huì )在未來(lái)幾年內創(chuàng )造出新一代移動(dòng)設備的原因。
　　歷史證明，移動(dòng)通信市場(chǎng)的任何變化都會(huì )產(chǎn)生一些機會(huì )，關(guān)鍵是看誰(shuí)能真正把握住。