這些天，一場(chǎng)“蟹券之爭”鬧得沸沸揚揚：陽(yáng)澄湖部分蟹農參與了某網(wǎng)站舉行的大閘蟹提貨券團購活動(dòng)，給出了極其優(yōu)惠的價(jià)格；陽(yáng)澄湖某大閘蟹行業(yè)協(xié)會(huì )又出來(lái)質(zhì)疑“正宗陽(yáng)澄湖大閘蟹不可能那么低價(jià)”，并表示要追究這種“擾亂行業(yè)秩序”的行為；隨后消費者發(fā)現，行業(yè)協(xié)會(huì )本身與另一家購物網(wǎng)站進(jìn)行了合作，但銷(xiāo)售的蟹券價(jià)格明顯高于之前某網(wǎng)站。于是，消費者困惑了。
　　筆者覺(jué)得，行業(yè)協(xié)會(huì )在蟹券之爭中的反應確實(shí)有些過(guò)激。在定價(jià)問(wèn)題上，該行業(yè)協(xié)會(huì )拋出了“低價(jià)銷(xiāo)售大閘蟹有損于陽(yáng)澄湖大閘蟹高端品牌形象”、“低價(jià)銷(xiāo)售是惡性競爭，要‘家法’處置”等觀(guān)點(diǎn)。這些言論或許是想保護行業(yè)協(xié)會(huì )旗下其他企業(yè)的利益，但聽(tīng)來(lái)總有一種“陽(yáng)澄湖大閘蟹賣(mài)多少錢(qián)，應當協(xié)會(huì )說(shuō)了算”的壟斷強勢。
　　一方面，為什么只有價(jià)格高了，才能證明陽(yáng)澄湖大閘蟹是高端品牌呢？一個(gè)品牌是否高端，還要看產(chǎn)品本身的核心競爭力在哪里。就陽(yáng)澄湖大閘蟹而言，品質(zhì)好不好當然很重要，但產(chǎn)品是否具備現代化的經(jīng)營(yíng)方式、品牌是否采取合理的營(yíng)銷(xiāo)方式，也決定了品牌在消費者心目中的地位。如果一味只求高價(jià)卻忽視其他，那么很可能給消費者留下陽(yáng)澄湖大閘蟹價(jià)格“水分多”的印象，反而不利于行業(yè)發(fā)展。
　　另一方面，為什么陽(yáng)澄湖大閘蟹低價(jià)競爭就不合理呢？筆者留意到，該行業(yè)協(xié)會(huì )已經(jīng)連續多年“唱高”陽(yáng)澄湖大閘蟹的價(jià)格了，依據都是上漲的養殖成本和物流成本。但從經(jīng)濟規律看，產(chǎn)品的定價(jià)受成本、產(chǎn)量、品質(zhì)、經(jīng)營(yíng)策略等多種因素影響，即使養殖成本提高，但今年螃蟹的產(chǎn)量以及網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售的成本壓縮等，都為大閘蟹價(jià)格提供了下降空間。何況還有蟹農明確表示，團購是為了“保本經(jīng)營(yíng)賺吆喝”，這也是陽(yáng)澄湖大閘蟹跌價(jià)的基礎。其實(shí)，連消費者都知道，在陽(yáng)澄湖當地蟹農家里吃的螃蟹，價(jià)格要比上海賣(mài)場(chǎng)超市銷(xiāo)售得便宜很多，其中的原因無(wú)非經(jīng)營(yíng)成本不一樣，屬于正常的市場(chǎng)現象。
　　所以，如果只是因為價(jià)格低了就暗示消費者那些大閘蟹涉嫌假冒，不僅不尊重市場(chǎng)規律，還有惡意中傷蟹農的嫌疑。就陽(yáng)澄湖大閘蟹而言，成立一個(gè)在行業(yè)里具有影響的行業(yè)組織是必要的，但在定價(jià)問(wèn)題上，話(huà)語(yǔ)權還應該是蟹農，哪怕蟹農“虧本賺吆喝”，也不應該受到干預和指責。
　　但筆者也知道，成立行業(yè)協(xié)會(huì )往往有個(gè)不成文的規律，就是行業(yè)協(xié)會(huì )的“領(lǐng)導層”大多由行業(yè)中的龍頭企業(yè)組成。在此次蟹券之爭中，部分蟹農的定價(jià)引發(fā)了“鯰魚(yú)效應”，攪動(dòng)了以往由龍頭企業(yè)制定的定價(jià)體系，這些蟹農從而承受了各種壓力。在這種情況下，更需要行業(yè)協(xié)會(huì )回歸公平和中立。就行業(yè)協(xié)會(huì )而言，只要能確認那些蟹農銷(xiāo)售的大閘蟹真的來(lái)自陽(yáng)澄湖，就沒(méi)有資格對定價(jià)高低指手畫(huà)腳，更沒(méi)有資格對蟹農實(shí)施“家法”。