近期最著(zhù)名的“價(jià)格戰”莫過(guò)于京東首挑，以京東大家電“三年內零毛利”口號對戰蘇寧、國美。京東隨即發(fā)布一系列策略，大家電保證比國美蘇寧連鎖店便宜10%以上，派員進(jìn)駐蘇寧國美店面等，引爆眼球。然而“先升后降”、“無(wú)貨”等讓這場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰爭，十足讓專(zhuān)家學(xué)者們唏噓，更是讓消費者大嘆失望。
　　8月15日電商大戰火爆引發(fā)，此后幾天相關(guān)電商競相賽出戰果。事件發(fā)生并引發(fā)各界高度關(guān)注，“價(jià)格戰是非理性”，“涉嫌價(jià)格欺詐”，業(yè)內聲討不斷。
　　9月5日，國家發(fā)改委價(jià)格監督檢查和反壟斷局透出消息，發(fā)改委價(jià)監局已經(jīng)對電商價(jià)格戰展開(kāi)調查，初步調查認為，價(jià)格戰過(guò)程中，有電商的促銷(xiāo)宣傳行為涉嫌虛構原價(jià)、欺詐消費者。出盡風(fēng)頭是要付出代價(jià)的。
　　虛構原價(jià)即實(shí)際的促銷(xiāo)價(jià)高于之前7日內交易的最低價(jià)，未履行價(jià)格承諾。而按照我國相關(guān)法規規定，商品原價(jià)是在促銷(xiāo)前7日內產(chǎn)品交易的最低價(jià)格。
　　其實(shí)，所謂的價(jià)格戰，消費者在購物體驗中并未感受到，電商價(jià)格戰當日，對于部分降價(jià)產(chǎn)品下單后顯示無(wú)貨，商家并未及時(shí)提供相關(guān)服務(wù)。
　　不可否認，電商產(chǎn)業(yè)仍是未來(lái)主流產(chǎn)業(yè)，需要理性對待。
　　對于此次相關(guān)監管部門(mén)的介入，業(yè)內也有不同聲音。
　　電商價(jià)格戰背后的真相和產(chǎn)生的無(wú)邊際效應，實(shí)際是新的營(yíng)銷(xiāo)模式作用的結果，電商運營(yíng)企業(yè)更多在線(xiàn)上，網(wǎng)站數據的運營(yíng)體系癱瘓是不可控的，不能用線(xiàn)下的思維模式來(lái)考量線(xiàn)上體系的運作。新時(shí)代企業(yè)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播，雖然僅以微薄的傳播單一的手段卻覆蓋營(yíng)銷(xiāo)整體產(chǎn)業(yè)鏈，微博引發(fā)的電商價(jià)格戰是一種新時(shí)代輕資產(chǎn)的營(yíng)銷(xiāo)模式符合企業(yè)需求。
　　其實(shí)，就筆者了解，電商價(jià)格戰被業(yè)內大多數人士看作是一場(chǎng)鬧劇，以?xún)r(jià)格為主題的微薄戰，光說(shuō)不練假把式。
　　此次監管部門(mén)介入足以表明官方的姿態(tài)。從價(jià)格戰整體來(lái)看，部分電商不僅涉及價(jià)格欺詐，也有商業(yè)欺詐的行為。最關(guān)鍵的是相關(guān)法律的配套需要跟上監管步伐，企業(yè)高管說(shuō)話(huà)無(wú)論通過(guò)微薄等形式均代表企業(yè)形象，是否需要付法律責任值得討論。未來(lái)涉及類(lèi)似情況，相關(guān)法律需要得到完善。