習慣了“節前喊漲”,猛然聽(tīng)到中國景點(diǎn)節前降價(jià)的新聞,頗讓人有些意外。意外的驚喜中難免又帶著(zhù)失望,從國家發(fā)改委網(wǎng)站公布的首批降價(jià)景點(diǎn)名單看,大多屬于不知名的景點(diǎn),沒(méi)有一家5A級熱門(mén)景區。于是,網(wǎng)友們開(kāi)始戲謔,“這哪里是降價(jià)惠民,分明是冷門(mén)景點(diǎn)打折促銷(xiāo)啊! 節前景點(diǎn)降價(jià),這到底是真正的“返利惠民”還是“冷門(mén)景點(diǎn)打折促銷(xiāo)”,還要看第二批100家降價(jià)景點(diǎn)的名單。這一輪景點(diǎn)門(mén)票降價(jià)的舉措,民眾是否能從中受惠,還不忙著(zhù)下結論。 民眾當然希望旅游景點(diǎn)的門(mén)票價(jià)格越低越好,但降與不降,旅游景點(diǎn)各有各的“苦衷”。國家發(fā)改委負責人表示,這次降價(jià)的原則是不需要大規模投入,銀行還貸壓力較小的景區;新建景區投入較大,如果降低門(mén)票價(jià)格,僅僅依靠財政投入并不現實(shí)?赡切┎⒎切陆ň皡^的知名國家風(fēng)景區,第一批降價(jià)名單中為何難見(jiàn)蹤影?說(shuō)白了,根本原因恐怕還是“門(mén)票經(jīng)濟依賴(lài)癥”使然。 注重觀(guān)光不考慮休閑、旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)創(chuàng )新能力差、只盯著(zhù)門(mén)票收入而不考慮旅游產(chǎn)業(yè)鏈的后期效應,于是,旅游景點(diǎn)管理方對門(mén)票的收入越來(lái)越依賴(lài)。這就如同地方政府對房地產(chǎn)的依賴(lài),只要沒(méi)有擺脫土地財政,樓市調控的效果總讓人隱隱擔心。同樣道理,如果旅游景點(diǎn)沒(méi)有觀(guān)念的徹底轉變,只靠上級行政部門(mén)“降價(jià)”來(lái)點(diǎn)化,“門(mén)票經(jīng)濟依賴(lài)癥”無(wú)論如何都是難以擺脫的。 旅游景點(diǎn)對門(mén)票經(jīng)濟的依賴(lài),呈現出了中國旅游產(chǎn)業(yè)中的浮躁。這種浮躁,也與游客的旅游方式相關(guān)。著(zhù)名的景點(diǎn),無(wú)論價(jià)格高得再離譜,游客還是會(huì )一邊喊肉痛一邊趨之若鶩;對于那些冷門(mén)生僻景點(diǎn),價(jià)格再低乃至免費,也未必會(huì )吸引更多人。我們常常批評旅游景點(diǎn)不注重觀(guān)念轉變,沒(méi)有學(xué)會(huì )從觀(guān)光型向休閑型轉變,可如果沒(méi)有游客的觀(guān)念轉變,旅游業(yè)的升級轉化很難實(shí)現。 我的一位同事算是真正的旅游愛(ài)好者,她深深遺憾“中國的大多數游客,已經(jīng)完全適應了形式主義的旅游”。游客浮躁,多快好省地去名勝古跡證明到此一游;旅游開(kāi)發(fā)者和從業(yè)者們浮躁,省時(shí)省力地獲得了最大利潤。兩相默契配合打造出了中國式旅游,創(chuàng )造了高企的旅游GDP,也創(chuàng )造了中國游客偏狹的旅游觀(guān)。觀(guān)念不改,即便門(mén)票降了,游客們恐怕還是會(huì )沉浸在“我來(lái)了,我看見(jiàn),我拍照”的旅游模式中。
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