中秋節和“十一”黃金周即將來(lái)臨。那些原本認為旅游類(lèi)上市公司將迎來(lái)利好的投資者失望了，因為突襲而至的景區降價(jià)潮，讓景區迎來(lái)游客高峰的預期轉變?yōu)榫皡^業(yè)績(jì)下滑，由此導致這幾日旅游類(lèi)上市公司股價(jià)下跌。即便是昨日水泥、煤炭、鐵路基建等大盤(pán)股強勁反彈，旅游股表現仍然不佳，黃山旅游、峨眉山A、麗江旅游、桂林旅游等老牌旅游股均以綠盤(pán)報收。
　　有不少券商的研究報告認為，這次景區降價(jià)潮，涉及的主要是一些不知名的地區性景區，大多為二三線(xiàn)景區。上市公司聚集的一線(xiàn)景區受影響較小，而且從中長(cháng)期來(lái)看，旅游景區的非門(mén)票業(yè)務(wù)，比如酒店餐飲、娛樂(lè )、零售、索道、旅游地產(chǎn)等會(huì )占據越來(lái)越大的比重。一線(xiàn)景區由于自然風(fēng)光的稀缺性，門(mén)票該漲價(jià)的還得漲。而且隨著(zhù)居民收入的增長(cháng)和中產(chǎn)階級數量的增加，旅游景區的消費將由單獨的觀(guān)光向休閑式旅游轉變，消費升級將貫穿旅游消費的整個(gè)過(guò)程。一旦旅游進(jìn)入大眾化消費，旅游行業(yè)的增長(cháng)速度和空間都將異常驚人。
　　還有觀(guān)點(diǎn)認為，一線(xiàn)景區未來(lái)提價(jià)，有助于調節客流，緩解景區擁擠不堪的狀況，并且可將提價(jià)帶來(lái)的收入用于景區擴張或非門(mén)票業(yè)務(wù)的拓展；此次部分景區降價(jià)，更多是為了緩解國內物價(jià)高的輿論壓力，屬于臨時(shí)性措施。
　　綜上所述，多數機構的觀(guān)點(diǎn)是，此次景區降價(jià)潮對旅游類(lèi)上市公司影響甚微，屬于中性。
　　實(shí)際上，由于社會(huì )制度成本過(guò)高，比如稅負過(guò)重、行政審批繁瑣等，國內景區門(mén)票偏高已成不爭事實(shí)，甚至超過(guò)普通消費者的承受能力。很多旅游景點(diǎn)門(mén)票動(dòng)輒就是兩三百塊，景區內的不同游樂(lè )項目還要另外收費。加上這些林林總總的“票中票”，一些大一點(diǎn)的景區，門(mén)票花費就得四五百元。作為社會(huì )公共資源的旅游景點(diǎn)，高價(jià)門(mén)票把很多普通消費者都擋在了門(mén)外。
　　從制度根源來(lái)說(shuō)，目前景區的運作尚未建立起真正的市場(chǎng)化機制，行政之手干預較多，由此造成旅游景點(diǎn)門(mén)票價(jià)過(guò)高，非門(mén)票收入占比較小。而一旦輿論對高價(jià)門(mén)票怨聲載道，行政之手又通過(guò)降價(jià)來(lái)平息輿論壓力，這是典型的非市場(chǎng)化色彩。上市的旅游公司本來(lái)應該是建立在市場(chǎng)化運作機制之上的，景區門(mén)票價(jià)格漲還是跌，應該是由市場(chǎng)說(shuō)了算，而不是一紙行政化命令。
　　落到A股，景區門(mén)票降價(jià)對旅游類(lèi)上市公司僅僅影響短期業(yè)績(jì)？重要的是，通過(guò)景區降價(jià)潮這一事件，反襯出了國內旅游類(lèi)上市公司目前所處的制度環(huán)境。如果一個(gè)行業(yè)動(dòng)輒由行政命令來(lái)決定漲價(jià)與否，而且制度成本高企，這樣的行業(yè)也就喪失了定價(jià)權這個(gè)護城河，更喪失了上市公司運行的市場(chǎng)化根基。無(wú)論如何，對于這樣的標的，投資者似乎不能過(guò)于盲目樂(lè )觀(guān)。