今年中秋、國慶雙節疊加。由于首次實(shí)施了高速公路小客車(chē)免費通行、部分景區降價(jià)等消費政策，激發(fā)了居民巨大的消費欲望，出現高速公路擁堵、景區游客爆棚、酒店爆滿(mǎn)等現象�！笆弧秉S金周洶涌的客流雖然對基礎設施造成“難以招架”的壓力，但其展示的巨大消費需求卻是在經(jīng)濟增速放緩背景下出現的一大亮點(diǎn)。
一方面居民消費需求逆勢井噴表明我國消費仍有巨大潛力，有待引導和挖掘；另一方面，也反映出旅游休閑等第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展迫切需要合理引導，尤其是在目前外需日漸萎縮、國內經(jīng)濟增速放緩的大背景下，制定更多以人為本、惠民利民，符合國情民意的消費政策，對于促進(jìn)消費，推動(dòng)經(jīng)濟平穩較快增長(cháng)，更顯得迫切。
據商務(wù)部最新數據顯示，9月30日至10月7日，全國重點(diǎn)監測零售和餐飲企業(yè)銷(xiāo)售額約8006億元，比2011年國慶期間增長(cháng)15％左右。另?yè)嚓P(guān)部門(mén)統計，長(cháng)假期間，全國納入監測的119個(gè)直報景區點(diǎn)共接待游客3424.6萬(wàn)人次，同比增長(cháng)21%；旅游收入17.7億元，同比增長(cháng)25%。而在出游的人群中，自駕游的游客約占30%左右。今年顯現出的消費亮點(diǎn)如下。
長(cháng)假期間，全國消費市場(chǎng)呈現購銷(xiāo)兩旺，繁榮活躍的景象，商貿零售穩步增長(cháng)，餐飲、旅游消費異�；鸨�。金銀珠寶、服裝、數碼、家電等熱點(diǎn)商品受到消費者熱捧�；檠�、家宴、親朋宴扮演了假日餐飲市場(chǎng)的重頭戲。特色飲食、旅游小吃、風(fēng)味美食讓人們盡情品味“舌尖上的雙節”。自駕游、紅色游、徒步健身等休閑旅游消費充分釋放。
其顯現的主要亮點(diǎn)如下。
1、消費熱點(diǎn)不斷顯現。黃金周期間，城鄉居民消費結構升級趨勢明顯，在各類(lèi)促銷(xiāo)活動(dòng)帶動(dòng)下，金銀珠寶、家用電器、通訊器材、秋冬服飾、家居建材等商品全面熱銷(xiāo)。
節前國際金價(jià)大幅回落，珠寶商家紛紛調低黃金飾品售價(jià)，吸引了更多消費者慷慨解囊。每年的“十一”國慶長(cháng)假期間，都是傳統的婚慶消費高峰期，黃金珠寶、品牌手表、家居用品等商品仍是節日銷(xiāo)售亮點(diǎn)。
據統計，一些大中城市百貨金銀珠寶銷(xiāo)售額同比增長(cháng)50%以上。各大商場(chǎng)樣式新穎的秋冬服飾全面上市，深受消費者喜愛(ài)，消費趨向個(gè)性化、品牌化和高檔化，服裝類(lèi)銷(xiāo)售額同比分別增長(cháng)45.4-67%。家電賣(mài)場(chǎng)促銷(xiāo)力度大，節日優(yōu)惠消費再上新臺階。
2、服務(wù)和餐飲消費異�；鸨�。與歐美等西方國家市場(chǎng)清淡形成鮮明反差的是，我國“黃金周”市場(chǎng)紅紅火火，餐館爆滿(mǎn)，需要提高預訂；車(chē)站人潮如涌，一票難求。節日市場(chǎng)的火爆使人們根本感受不到經(jīng)濟增速下滑所帶來(lái)的負效應，更看不到經(jīng)濟不景氣所顯現的蕭條景象。
這樣的情景，直觀(guān)地向人們透視了這樣的信息：經(jīng)濟增長(cháng)放緩沒(méi)有過(guò)多地降低人們的消費水平和消費欲望，也沒(méi)有對節日消費產(chǎn)生太大的影響。
今年中秋、十一喜相逢，家宴、婚宴推動(dòng)餐飲消費異�；鸨�。加上今年高速路的免費政策的實(shí)施，外地游客的增多也為餐飲市場(chǎng)錦上添花。節日的餐飲業(yè)主打特色與服務(wù)牌，商家在菜品花樣上大做文章，在服務(wù)質(zhì)量上狠下工夫，努力推出了不同檔次、不同品味的各色菜肴，來(lái)滿(mǎn)足消費者的需求。
3、促銷(xiāo)活動(dòng)刺激消費。中秋國慶雙節，由于國家節能補貼的新政策影響，家電行業(yè)迎來(lái)旺銷(xiāo)。黃金周作為傳統的銷(xiāo)售旺季，各大家電廠(chǎng)商均寄予厚望。節日期間通過(guò)廠(chǎng)商攜手、回饋讓利。
無(wú)論是剛性需求還是改善需要，節日期間的家電市場(chǎng)紅紅火火。液晶電視銷(xiāo)售火爆，節能補貼政策的支持，使節能機型的銷(xiāo)量激增，大尺寸、3D和超高清電視也滿(mǎn)足了一些高端消息者的需求。彩電、空調、冰洗、電腦、廚衛、生活電器、數碼、手機、OA辦公九大品類(lèi)全線(xiàn)告捷。各品類(lèi)家電不斷刷新銷(xiāo)售紀錄，其中彩電以及電腦、手機類(lèi)產(chǎn)品同比分別增長(cháng)32%、17%和26%，整體銷(xiāo)售同比爆發(fā)式增長(cháng)58%。
應該說(shuō)，假日經(jīng)濟的形成對啟動(dòng)消費、推動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)具有積極的促進(jìn)作用，創(chuàng )造了巨大商機，在一定程度上拉動(dòng)了消費需求的增長(cháng)。鐵路、公路和民航收入大增，旅游客運成為新的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)。商業(yè)和餐飲業(yè)空前繁榮，營(yíng)業(yè)額大幅度增長(cháng)。它啟動(dòng)了文化精神消費，開(kāi)拓了娛樂(lè )、休閑消費的新方式、新領(lǐng)域，為產(chǎn)能過(guò)剩找到了新的消費增長(cháng)點(diǎn)。
“黃金周”消費潛力的大量釋放，彰顯出目前國內消費的巨大空間和開(kāi)拓潛能，同時(shí)，也預示著(zhù)未來(lái)消費需求仍具有一定的需求潛力和優(yōu)化空間。主要依據如下。
1、居民購買(mǎi)力已積聚多年，逐漸進(jìn)入釋放期。改革開(kāi)放30多年來(lái)，我國居民經(jīng)過(guò)不斷的勤勞致富、勤儉節約，財富不斷積累，已經(jīng)達到一定的規模，且隨著(zhù)消費觀(guān)念的逐漸改變和消費能力的提高，結余購買(mǎi)力有了巨大提升，且已逐步進(jìn)入釋放期。
根據國際經(jīng)驗，當一個(gè)國家或地區的人均GDP超過(guò)3000美元時(shí)，經(jīng)濟處于新一輪上升周期，其城鎮化、工業(yè)化的進(jìn)程將出現加速發(fā)展，而產(chǎn)業(yè)結構、消費結構也將發(fā)生重大轉變，消費水平將得到較大提升。
2011年，我國人均GDP超過(guò)5000美元，達到5432美元，步入了消費的加速轉型期，部分大城市的人均GDP已經(jīng)超過(guò)1萬(wàn)美元，如深圳、上海、廣州，進(jìn)入了消費的加速轉型期，未來(lái)消費市場(chǎng)的總體空間將進(jìn)一步擴大。
居民收入的穩步提高和財富的不斷積累，東方人特有的量入為出的節儉習性，積累了相當豐厚的物質(zhì)財富，為當前擴大消費需求提供了一定的物質(zhì)保證和巨大的潛在購買(mǎi)力。加之消費者習慣靠收入和儲蓄支撐消費，而非透支明天的錢(qián)來(lái)支撐今天的消費，消費者有足夠的能力或實(shí)力支付日常消費需求，應付不時(shí)之需。
居民儲蓄將成為支撐經(jīng)濟基礎的強大力量。1979-2011年，城鄉居民人民幣儲蓄存款年底余額年均增長(cháng)25%。加之近年來(lái)我國社會(huì )保障事業(yè)發(fā)展迅速，居民后顧之憂(yōu)大為減輕，加之消費政策到位，消費環(huán)境優(yōu)化，如果引導正確，居民只要把昨天掙到的錢(qián)從儲蓄中花出一部分，儲蓄率下降幾個(gè)百分點(diǎn)，其對消費需求的增長(cháng)將起重要的拉動(dòng)作用。
我國正處在工業(yè)化、城鎮化快速發(fā)展階段，有13多億人口的廣闊市場(chǎng)，有較高的儲蓄率在當前外需增長(cháng)面臨不確定因素的情況下，擴消費、保增長(cháng)有很大的回旋余地。
2、消費仍有較大的提升空間。改革開(kāi)放以來(lái)，我國居民人均耐用消費品擁有量迅速增加，但與國外相比，一些耐用消費品如汽車(chē)、通訊產(chǎn)品等不僅低于發(fā)達國家，還低于一些發(fā)展中國家的水平，存在進(jìn)一步提高的空間。
據聯(lián)合國統計，2006年美國每百人汽車(chē)擁有量78.8輛，固定和移動(dòng)電話(huà)擁有量134.6部；日本分別為57.9輛和122.3部，韓國分別為31.2輛和139.8部，印尼分別為4.3輛和34.9部，俄羅斯分別為20.9輛和111.6部，而我國分別為2.4輛和62.6部。
3、居民生活消費結構存在優(yōu)化空間。與城市相比，農村主要耐用消費品擁有量偏低。2011年底，每百戶(hù)農村居民擁有彩電115.5臺，是城鎮居民的85.4%；擁有洗衣機62.6臺，擁有移動(dòng)電話(huà)179.7部，二者均占為城鎮居民的一半左右；擁有家用電腦18臺，遠少于城鎮居民的819臺。與城市相比，農村耐用品消費市場(chǎng)、住房、衣著(zhù)等消費空間更大。
城市家電市場(chǎng)也有較大發(fā)展空間。盡管目前城市大部分耐用消費品已趨飽和，但新的增長(cháng)點(diǎn)如正常更新、購房帶動(dòng)、新婚添置、升級換代等仍會(huì )不斷涌現，尤其是家電“以舊換新”政策將會(huì )大大拓展城鎮家電市場(chǎng)。
4、農村市場(chǎng)的潛力亟待釋放。從農村市場(chǎng)看，有5成多人口約7億生活在農村。如果7億農村人口的大部分能達到一般城市居民的生活水平，其對經(jīng)濟的拉動(dòng)作用是巨大的。
據測算，目前1個(gè)城鎮居民的消費水平大體相當于3個(gè)農民的消費；城市化率提高1個(gè)百分點(diǎn)，就會(huì )有100—120萬(wàn)人口從農村到城市，由于城市人口的消費是農村的2.7—3倍，約拉動(dòng)最終消費增長(cháng)1.6個(gè)百分點(diǎn)。農民進(jìn)城打工也進(jìn)一步推動(dòng)了農村人口向城鎮地區轉移，促進(jìn)部分農村居民消費觀(guān)念和消費方式的轉變，推動(dòng)消費增長(cháng)和消費結構變化。
5、城鎮化率不斷提高，有利于擴大消費。按照國際慣例，城鎮化水平在30-70%之間，屬城鎮化快速發(fā)展的時(shí)期。據測算，城鎮化率提高1個(gè)百分點(diǎn)，約拉動(dòng)最終消費增長(cháng)1.6個(gè)百分點(diǎn)。
近幾年我國城鎮化進(jìn)程加快，已步入了城鎮化的快速發(fā)展期。城鎮人口的比重由1978年的17.9%提高到2011年的51.3%，農村人口由82.1%下降到48.7%。隨著(zhù)城市人口的增加，城市消費逐漸占據了消費主導地位，自2000年以來(lái)，城市消費已經(jīng)連續10年保持兩位數增長(cháng)，城市消費占總體消費比重達70%左右，這種地位逐漸得到穩固和加強。
2006-2011年，我國城鎮人口年均凈增加1000多萬(wàn)。據測算，城鎮化率每提高1個(gè)百分點(diǎn)，就會(huì )有100—120萬(wàn)人口從農村到城市，由于城市人口的消費是農村的2.7—3倍，約拉動(dòng)最終消費增長(cháng)1.6個(gè)百分點(diǎn)。如果按年消費需求的60%用于商品性支出，可拉動(dòng)社會(huì )消費品零售總額增長(cháng)約1個(gè)百分點(diǎn)，這也是一種剛性增長(cháng)。
| |
惠民消費政策更需常態(tài)化、實(shí)惠化 |
近年來(lái)，為保持經(jīng)濟平穩較快增長(cháng)，我國相繼出臺了一系列消費政策，取得了明顯效果。尤其是2008年以來(lái)，為應對美國次貸危機引發(fā)的國際金融危機，大范圍、強力度出臺了擴大消費的一攬子政策措施，充分抓住居民收入水平提高、消費結構升級的有利時(shí)機，以耐用消費品為切入點(diǎn)，實(shí)施了家電、汽車(chē)下鄉和以舊換新等直接促進(jìn)消費的政策，挖掘消費潛力，促進(jìn)了城鄉消費持續較快增長(cháng)。
家電、汽車(chē)下鄉和以舊換新政策，是運用財政補貼手段刺激消費的一個(gè)創(chuàng )舉，不僅擴大了即期消費，為應對國際金融危機，保持經(jīng)濟增長(cháng)作出了重大貢獻，還帶動(dòng)了家電、汽車(chē)流通服務(wù)網(wǎng)絡(luò )和再生資源回收利用體系建設，促進(jìn)了循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展。國家實(shí)施的擴大內需，鼓勵消費，優(yōu)化消費環(huán)境的一系列政策措施，為釋放消費潛力創(chuàng )造了有利條件，為國內市場(chǎng)的加速發(fā)展注入了強勁的推動(dòng)力。
此次高速公路小客車(chē)免費通行對刺激民眾出行和自駕游起到了明顯效果。黃金周爆發(fā)出來(lái)的旺盛需求為拉動(dòng)內需提供了借鑒，說(shuō)明創(chuàng )造良好的出行和旅游環(huán)境對推動(dòng)旅游等消費增長(cháng)作用明顯。在居民收入達到一定水平之后，人們對旅游等精神文化方面的需求必然爆發(fā)，如果能很好地管理和滿(mǎn)足這些需求，將有效推動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)。
在目前消費需求偏弱的形勢下，應創(chuàng )造條件迎合居民的消費需求，如果配套的基礎設施及管理水平跟不上，則會(huì )壓抑甚至破壞這些需求。通過(guò)拉動(dòng)以“假日經(jīng)濟”為代表的休閑娛樂(lè )消費等第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展或成為我國經(jīng)濟增長(cháng)和轉型的重要載體和著(zhù)力點(diǎn)。
從這次黃金周引發(fā)的消費熱潮，充分表明只要消費政策符合國情民意，符合減輕居民負擔，讓居民得到真正實(shí)惠，就一定能收到明顯效果，其激發(fā)的消費熱情往往會(huì )超出預期。因此，有關(guān)部門(mén)應研究和出臺更多相應的促進(jìn)消費的政策，并使這些政策長(cháng)期化、常態(tài)化，不僅能釋放居民巨大的消費潛力，也能使經(jīng)濟持續穩定增長(cháng)。
眾所周知，消費拉動(dòng)是中國經(jīng)濟發(fā)展的動(dòng)力之一。今年乃至更長(cháng)時(shí)間，消費品市場(chǎng)不能只滿(mǎn)足于節日消費的一時(shí)旺盛，當務(wù)之急是要趁勢而為，培育消費后勁，充分釋放消費潛力。在目前出口前景面臨諸多不確定和不穩定因素的嚴峻形勢面前，亟須完善各項政策措施，著(zhù)力拉動(dòng)內需，促進(jìn)消費增長(cháng)，是保持經(jīng)濟持續較快增長(cháng)。
一是要提高中低收入居民收入水平，增強消費能力。要加大力度調整國民收入分配格局，提高中低收入居民收入水平，防止收入差距進(jìn)一步擴大，增強居民消費能力。
二是要改善消費預期，釋放居民的潛在消費能力。最重要的是要加大社會(huì )保障體系建設力度，不斷改善居民養老、醫療、教育、住房等心理預期，努力解決居民的后顧之憂(yōu)，真正讓居民醫有所保、學(xué)有所上、老有所養、住有所居，盡可能地排除居民的消費心理障礙，使居民有一種良好消費預期的心理期待，最大限度地挖掘釋放居民的潛在消費能力，促進(jìn)消費步入一個(gè)良性循環(huán)發(fā)展軌道。
三是創(chuàng )造良好的消費環(huán)境，促進(jìn)居民消費。進(jìn)一步完善消費政策，積極發(fā)展多種形式的信用消費，努力消除制約消費的政策障礙，為擴大居民消費創(chuàng )造良好的環(huán)境。同時(shí)，要不斷改善消費條件，促進(jìn)居民消費，及時(shí)解決消費過(guò)程中的新問(wèn)題，尤其要改變行車(chē)難、停車(chē)難現象，為居民創(chuàng )造良好的用車(chē)環(huán)境，有利于促進(jìn)居民消費。
四是要大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，拓展服務(wù)領(lǐng)域消費。要及時(shí)適應產(chǎn)業(yè)結構調整和居民消費需求的新變化，從基本的物質(zhì)消費為主向文教娛樂(lè )、休閑旅游等高層次的享受、發(fā)展型服務(wù)消費領(lǐng)域拓展，把發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)與居民服務(wù)消費需求結合起來(lái)，延伸服務(wù)領(lǐng)域，加強對文化教育、體育健身消費的引導，擴大餐飲、休閑娛樂(lè )消費，促進(jìn)居民旅游消費，積極拓展服務(wù)消費領(lǐng)域。
總體來(lái)看，“黃金周”消費潛力的大量釋放，彰顯出國內消費的巨大空間和開(kāi)拓潛能。在未來(lái)出口前景面臨諸多不確定和不穩定因素的嚴峻形勢面前，完善各項政策措施，著(zhù)力拉動(dòng)內需，促進(jìn)消費增長(cháng)，成為保持經(jīng)濟持續較快增長(cháng)的當務(wù)之急。