首個(gè)免高速通行費的長(cháng)假，令國人見(jiàn)識到高速公路上度假的滾滾車(chē)流；史上最長(cháng)的黃金周，長(cháng)城內外江河上下更是遍布滾滾人流。超乎尋常迸發(fā)出的旅游熱情，帶來(lái)的則是滾滾黃金。據國家旅游局、國家統計局匯總的數據顯示，今年中秋節國慶節8天假日期間，全國共實(shí)現旅游收入2105億元，比2011年“十一”黃金周增長(cháng)44.4%(按可比口徑，同比增長(cháng)26.3%)。種種數據表明，老百姓有錢(qián)了，有閑了，自然旅游度假熱情高漲，讓商家賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。
　　面對這種趨勢，精明的地產(chǎn)商們則早就開(kāi)始布局旅游市場(chǎng)。
　　且不說(shuō)早就華麗轉身走向旅游度假市場(chǎng)的華僑城集團、中坤集團、今典集團，如今十大房企中，有幾個(gè)未曾發(fā)布自己的旅游地產(chǎn)戰略？2011年年底，萬(wàn)科在三亞推出首個(gè)度假產(chǎn)品——三亞森林度假公園，并發(fā)布“億基金億元度假計劃”，正式開(kāi)啟其旅游度假地產(chǎn)之路。恒大則早已在武漢、重慶、南京、昆明、清遠、烏魯木齊等全國多個(gè)城市布局旅游地產(chǎn)項目達20余處，截至2011年年底，恒大的產(chǎn)品結構中，旅游度假產(chǎn)品占比已達到15%。今年8月，世茂集團發(fā)布旅游地產(chǎn)戰略，計劃在大連、煙臺、武漢、上海、福州、海南等地斥資千億，開(kāi)辟世茂旅居模式。
　　據中房信統計，目前全國共有旅游地產(chǎn)項目2226個(gè)，共覆蓋85個(gè)城市和地區，主要集中分布于海南島、兩廣沿海、長(cháng)三角、環(huán)渤海、西南地區、福建東南沿海六大旅游地產(chǎn)板塊區域。2011年全國銷(xiāo)售額排名前20強的房地產(chǎn)公司中有一半的開(kāi)發(fā)商進(jìn)入旅游地產(chǎn)，目前在上述領(lǐng)域規劃投資總額保有量達到10991億元，其中海南島投資規模最大為4493億元，旅游地產(chǎn)項目達到915個(gè)，西南地區和兩廣地區分別為1740億元和1399億元，而環(huán)渤海地區投資額為640億元，其他地區為2100億元。
　　如此布局，如此投入，不可謂不大。但是據《每日經(jīng)濟新聞》記者統計，包括恒大、世茂、雅居樂(lè )、金融街、萬(wàn)科、碧桂園、富力、龍湖等8家旗下代表性旅游地產(chǎn)項目銷(xiāo)售數據發(fā)現，上述項目總規劃投資額約為1470億元，今年上半年實(shí)現銷(xiāo)售收入總計約為96.03億元，僅占預計投資規模的6.5%左右。
　　自然，這投入并非一次性投入，往往分了多年逐步投入，但96:1470，對越來(lái)越注重周轉率的房企而言，這樣的速度也太慢了點(diǎn)。
　　住宅的黃金時(shí)代已經(jīng)結束，這已成為共識，越來(lái)越多的房企都在尋求轉型，轉向商業(yè)地產(chǎn)、旅游度假地產(chǎn)，以尋求新的增長(cháng)，但與屬于民生范疇不得不買(mǎi)的住宅不同，作為有閑有錢(qián)的產(chǎn)品的旅游地產(chǎn)，是否能讓這些房企真正收獲預計的果實(shí)？旅游度假地產(chǎn)究竟是金光大道還是羊腸小道，恐怕還得等待無(wú)數企業(yè)用汗水與血淚證明。