10月11日，瑞典文學(xué)院宣布將2012年諾貝爾文學(xué)獎授予中國作家莫言。莫言得獎當之無(wú)愧，作為華人都感到自豪，但借莫言獲獎炮制“莫言題材”來(lái)大炒特炒就值得商榷了。
　　10月12日，A股傳媒板塊6只個(gè)股開(kāi)盤(pán)一字漲停，一個(gè)新的題材——“莫言板塊”應運而生了。炒作這一板塊的理由是：莫言此番獲獎會(huì )使莫言作品印數和銷(xiāo)路大增，有望使整個(gè)文化傳媒行業(yè)跳躍式發(fā)展。事實(shí)如此嗎？我們姑且不去計算在當今盜版猖獗，很多人寧可花5元買(mǎi)盜版也不愿花30元買(mǎi)正版書(shū)的背景下，一個(gè)作家的作品要印多少億冊才能增厚一家出版社的業(yè)績(jì)？歷史上也沒(méi)有過(guò)一個(gè)作家撐起一家出版社的先例。
　　作為執業(yè)分析師，筆者有責任以“莫言板塊”的龍頭股新華傳媒為例，來(lái)舉一反三剖析一下。新華傳媒強勢漲停的理由是公司與上海文藝出版社有合作，而上海文藝出版社出版了莫言18部作品。上海文藝出版社與新華傳媒確有長(cháng)期合作關(guān)系，該社也是新華傳媒的第一大控股股東，擁有新華傳媒5%股份。區區5%的股份，莫言圖書(shū)的發(fā)行能給新華傳媒增厚多少業(yè)績(jì)？新華傳媒上半年業(yè)績(jì)同比下降22.4%，每股收益只有6分錢(qián)。新華傳媒最新公告稱(chēng)：公司業(yè)績(jì)持續下滑的主因即受困于圖書(shū)市場(chǎng)疲弱、圖書(shū)銷(xiāo)量下滑，公司目前正在謀求向文化創(chuàng )意、新媒體、咖啡圖書(shū)屋、影視等綜合方向轉型。毫無(wú)疑問(wèn)，莫言獲獎屬于股市中常見(jiàn)的突發(fā)驅動(dòng)性事件，正如某地區發(fā)現大油田、某上市礦業(yè)公司發(fā)現了稀土礦等，都能刺激某一區域和某一上市公司股價(jià)短期走強，但也容易出現“一日游”行情。
　　縱觀(guān)A股發(fā)展史，挖掘題材像挖掘金礦一樣，成了股市淘金者永遠的熱門(mén)話(huà)題。老股民還記得當年叱咤風(fēng)云的三無(wú)題材、十幾年前受納斯達克市場(chǎng)誘惑直線(xiàn)飆升的5·19網(wǎng)絡(luò )股行情，新股民則津津樂(lè )道連拉漲停的深寶安石墨烯題材和重慶啤酒翻了幾番的乙肝疫苗題材。然而回過(guò)頭看，有多少投資者被“蒙汗藥”麻翻了？更讓投資者記憶猶新的是，就在10月11日，諾貝爾化學(xué)獎頒布，由于生物醫藥類(lèi)公司可分享該獎項的研究成果，從而喚醒了A股相關(guān)概念股，復旦復華一字漲停，四環(huán)生物一度漲停，香雪制藥、華北制藥等都大幅攀升。結果炒了一把后，這些個(gè)股都被打回了原形�？梢韵胂�，散戶(hù)如果憑一時(shí)沖動(dòng)去追高傳媒股，可能又會(huì )付出慘重的代價(jià)，對莫言的炒作也只會(huì )是無(wú)言的結局。