今年“十一”黃金周期間，國民出游熱出現“井噴”。特別值得注意的是，這種“井噴”現象是在國內經(jīng)濟增速下行壓力明顯的不利經(jīng)濟環(huán)境下發(fā)生的。旅游經(jīng)濟為何逆勢增長(cháng)，它對我國今后轉變經(jīng)濟增長(cháng)方式有何啟示，值得深思。
　　筆者認為，今年“十一”黃金周旅游市場(chǎng)的“井噴”現象是在經(jīng)濟持續發(fā)展、社會(huì )物質(zhì)生活日益富足的背景下，國民消費需要在有利的政策催化下迅速轉化為現實(shí)需求的結果。順應這種潛在的旅游消費需要，創(chuàng )造各種有利條件使其能更有效地轉化為現實(shí)消費需求，可成為我國未來(lái)促內需的重要途徑。
　　首先，近年來(lái)國民人均可支配收入水平不斷提升，由此帶來(lái)了日趨強烈的高層次消費需要，其中有著(zhù)較明顯共性特征的，除了當前已非常突出的住房、汽車(chē)外，還有旅游消費需要。
　　根據馬斯洛的“需求層次理論”，人的需求由低到高可劃分為五個(gè)層次，其中底部的四種需要(生理需要、安全需要、歸屬和愛(ài)的需要、尊重的需要)可稱(chēng)為缺乏型需要，只有在滿(mǎn)足了這些需要個(gè)體才能感到基本上舒適，頂部的需要(自我實(shí)現需要)可稱(chēng)之為成長(cháng)型需要。旅游在需求層次上接近于自我實(shí)現需要，屬于較高層次需要，因此必須基于一定的物質(zhì)基礎。根據世界銀行的統計數據，中國2011年人均國民總收入達4930美元，已成為中高等收入國家，但相比歐美發(fā)達國家旅游業(yè)支出占GDP比重超過(guò)10%的水平，我國旅游業(yè)支出占GDP的比重在2011年才剛剛越過(guò)4%。這意味著(zhù)隨著(zhù)物質(zhì)基礎逐步增強，我國國民潛在旅游需求不斷上升，但現實(shí)的旅游消費需求仍然處于較低水平。在不斷縮小與歐美發(fā)達國家之間的經(jīng)濟發(fā)展水平差距的同時(shí)，我國國民未來(lái)旅游消費需求勢必將持續快速提升。
　　其次，潛在旅游需要轉化為現實(shí)消費需求，不僅需要消費者具備一定的支付能力，還需要消費者能夠有足夠的閑暇時(shí)間可用于旅游度假。從供給上看，潛在的旅游需要想轉化為現實(shí)消費需求，也必須有足夠的、條件適合的旅游消費供給方可成行，如合理的旅游交通費用、公平的景區景點(diǎn)收費等。
　　最后，順應國民因消費升級所帶來(lái)的旅游需求，創(chuàng )造各種有利條件使之能持續有效地轉化為現實(shí)的消費需求，可成為我國未來(lái)轉變經(jīng)濟增長(cháng)方式、由出口拉動(dòng)轉向內需拉動(dòng)的重要途徑。
　　我國巨大的人口基數、地大物博的自然地理、豐富多樣的社會(huì )人文、遠低于歐美發(fā)達國家的旅游支出占GDP比重，決定了未來(lái)國內旅游市場(chǎng)存在著(zhù)巨大發(fā)展潛力，旅游經(jīng)濟必將成為我國未來(lái)拉動(dòng)內需的重要途徑。在當前國內房?jì)r(jià)過(guò)高、汽車(chē)消費面臨資源瓶頸，出口拉動(dòng)經(jīng)濟的增長(cháng)路徑難以為繼的背景下，更凸顯出發(fā)展旅游經(jīng)濟的重要意義。
　為更好地發(fā)揮旅游經(jīng)濟對內需的拉動(dòng)作用，筆者認為，可以進(jìn)一步從需求形成和供給優(yōu)化兩個(gè)方面進(jìn)行改進(jìn)和完善旅游政策。一是順應當前國民旅游需求快速上升的現實(shí)，為旅游需求轉化為現實(shí)需求提供必要的條件，如進(jìn)一步延長(cháng)法定假期和做實(shí)“帶薪休假制度”等；二是從社會(huì )整體經(jīng)濟效益角度考慮，通過(guò)政府政策改變當前許多景區景點(diǎn)收費過(guò)高的現狀，降低旅游消費門(mén)檻，優(yōu)化旅游供給；三是進(jìn)一步規范旅游市場(chǎng)，對“欺客”、“宰客”等嚴重影響旅游市場(chǎng)正常發(fā)展的惡性行為進(jìn)行嚴管，化解國民對旅游的種種顧慮；四是從文化宣傳上對國民的旅游消費需求予以支持和鼓勵，引導國民形成適當的旅游消費文化，使得旅游經(jīng)濟能持續穩定可靠地拉動(dòng)內需。