《新京報》10月18日報道稱(chēng)，山東高密政府準備投資6.7億元打造旅游帶，包括莫言舊居周?chē)�的莫言文化體驗區、紅高粱文化休閑區、愛(ài)國主義教育基地等。在紅高粱文化休閑區，將花千萬(wàn)元種植萬(wàn)畝紅高粱。莫言老家所在轄區管委會(huì )主任范琿表示：“賠本也要種�！�
　　媒體非常細節化地展示了高密當地官民在“莫言效應”中的狂熱與亢奮——在莫言獲獎的文化界座談會(huì )上，當地人說(shuō)以后要淡化“濰坊高密”，多說(shuō)“中國高密”；還有人開(kāi)玩笑說(shuō)青島宣傳語(yǔ)以后會(huì )不會(huì )改成“緊靠諾貝爾文學(xué)獎獲得者的故鄉”。這種欣喜中帶著(zhù)張狂、張狂中透出淺薄的感覺(jué)，像是一個(gè)窮人突然撿到了“金元寶”一樣。
　　老實(shí)說(shuō)，在這個(gè)“資源就是生產(chǎn)力”的社會(huì )，抓住一個(gè)緊俏資源來(lái)發(fā)展自己，并沒(méi)有錯。獲得諾獎后，莫言確實(shí)已經(jīng)不再是一個(gè)人的莫言，他已經(jīng)成了“高密的莫言”乃至“中國的莫言”，成了“公共資源”。從個(gè)體角度看，當他們向外地人介紹“莫言就是從我們這里走出去的”時(shí)，以莫言為榮，也并不是壞事。但是，如果一個(gè)地方出了名人，當地人都感覺(jué)“一人得道雞犬升天”，沉浸在狂喜中久久不出來(lái)，甚至忘了自己是誰(shuí)，就有點(diǎn)過(guò)了。
　　家鄉出了個(gè)諾貝爾獎得主，作為家鄉人感到與有榮焉，甚至表現得過(guò)頭一點(diǎn)，也是可以理解的；但作為手握公權的政府部門(mén)，在如何消費莫言、如何開(kāi)發(fā)“莫言資源”來(lái)發(fā)展經(jīng)濟的問(wèn)題上，必須慎之又慎。
　　以諾獎得主莫言為符號，來(lái)打造旅游帶的思路未必是錯的，關(guān)鍵是將近7億的投資計劃是否科學(xué)合理，是否符合當地民眾的意愿和利益。莫言文化體驗區、紅高粱文化休閑區、愛(ài)國主義教育基地等建成之后，能不能收回投資，取得預期的旅游收益，還都不好說(shuō)。最明顯的如打造“萬(wàn)畝紅高粱”，在高密因為收益問(wèn)題，農民已經(jīng)不愿再種高粱，甚至政府補貼農民都不愿再種，那么每年投資一千萬(wàn)種一萬(wàn)畝紅高粱會(huì )不會(huì )打了水漂？
　　莫言已是“公共資源”不假，但這不等于說(shuō)地方政府可以隨意開(kāi)發(fā)，不受約束地大筆花錢(qián)；莫言算是一個(gè)榮耀的符號，但榮耀符號并不是“免責令牌”，并不是所有和榮耀符號沾邊的事兒就都是正確的。
　　當前社會(huì )，無(wú)論對個(gè)人、商家或者地方政府，“消費名人”是不可避免的。經(jīng)濟社會(huì )領(lǐng)域當然也可以打造名人品牌、開(kāi)發(fā)名人資源，只不過(guò)在這個(gè)過(guò)程中必須注意“程度”和“方向”，消費名人在考量經(jīng)濟效益的同時(shí)，還要考量社會(huì )效益。遺憾的是，一些地方政府只顧著(zhù)頭腦發(fā)熱利用名人效應上項目，經(jīng)濟效益尚且八字沒(méi)一撇，遑論社會(huì )效益？
　　天降一個(gè)“諾貝爾”，自此小城高密的命運被徹底改變了。讓人深深擔憂(yōu)的是，從“寧可賠本也要打造萬(wàn)畝紅高粱”的豪言壯語(yǔ)中觀(guān)照全方位開(kāi)發(fā)“莫言?xún)r(jià)值”的種種動(dòng)作，“消費莫言”也開(kāi)始變得越來(lái)越魔幻了。