10月24日,北京市工商局披露,因一款售價(jià)高達1299元的籃球鞋搞“雙重標準”,耐克公司今年被工商處以487萬(wàn)元罰款。 現實(shí)生活中,“雙重價(jià)格”確實(shí)太嚴重了。但市場(chǎng)經(jīng)濟條件下,商家有自由定價(jià)的權利,F在出來(lái)一個(gè)耐克遭罰,給人的感覺(jué),要么是行政亂作為,粗暴干涉了市場(chǎng);要么是取得了法律上的突破,罰有依據。其實(shí),這是一種誤讀。 耐克被罰是事實(shí),“雙重價(jià)格”也是事實(shí),但耐克被罰并不是因為“雙重價(jià)格”。北京工商部門(mén)介紹,耐克公司這款籃球鞋,主要賣(mài)點(diǎn)之一是有前后掌的雙氣墊。國內和國外同樣的宣傳,價(jià)格比國外還高出幾百元,可中國消費者買(mǎi)到手的,卻只帶一個(gè)氣墊。耐克公司隨后稱(chēng),錯用了宣傳材料。從這里可以看到,耐克公司被處罰,所謂的“雙重標準”其實(shí)指的是虛假宣傳,是廣告宣傳和實(shí)際產(chǎn)品之間有脫節。如果耐克在中國宣傳時(shí),不是宣傳有兩個(gè)氣墊;或者在中國實(shí)際銷(xiāo)售的產(chǎn)品,不是只有一個(gè)氣墊,那么即使價(jià)格賣(mài)得再高,也未必遭到處罰。 所謂耐克因“雙重價(jià)格”遭罰是誤讀,指出這一點(diǎn),恐怕會(huì )讓很多人遺憾。但是,誤讀之后有深意。這在一定程度上提醒商家,消費者對于市場(chǎng)“雙重標準”、“雙重價(jià)格”,是可忍,孰不可忍。 公平永遠都是現代社會(huì )的第一選項?鬃诱搰抑卫頃r(shí)曾說(shuō)過(guò),“不患寡而患不均”。市場(chǎng)同樣如此。按照馬斯洛的需要層次論,今天的消費者已經(jīng)越來(lái)越有尊重和人格的需求。一些商家在中外兩個(gè)市場(chǎng),執行“雙重標準”,實(shí)行“雙重價(jià)格”,這是對一個(gè)市場(chǎng)赤裸裸的集體性的歧視,極大地侮辱了消費者的人格尊嚴。隨著(zhù)公民意識的增強、消費理念的提升,消費者越來(lái)越不能容忍這一做法,繼續下去,商家只能是搬起石頭砸自己的腳。 耐克因“雙重價(jià)格”遭罰是誤讀,但也提醒一些消費者,應該做到“有態(tài)度地消費”。出現“雙重標準”、“雙重價(jià)格”的一個(gè)很重要的原因,是商家吃準了一些消費者的面子消費、炫耀消費、攀比消費心理。這是一種不正常的消費觀(guān)。市場(chǎng)尊重是靠著(zhù)自尊自信,一步步實(shí)現的。商家采取“雙重標準”、“雙重價(jià)格”,雖然行政難以直接處罰,但消費者完全可以用腳投票,進(jìn)行“有態(tài)度地消費”,進(jìn)而傳遞壓力,促進(jìn)市場(chǎng)倫理回歸。
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