|
6年前，北京侯姓工程師隨意注冊的“莫言醉”白酒商標，因莫言獲獎最近被多位酒商爭搶。近日下午有記者獲悉，賣(mài)出商標價(jià)錢(qián)已基本談妥。令人吃驚的是：“莫言醉”白酒商標，已從幾天前的600萬(wàn)升值到稅后1000萬(wàn)人民幣，其價(jià)值已是當初注冊花費1000元的一萬(wàn)倍�！拔沂钦戳四垣@諾貝爾獎的光，才賣(mài)出了1000萬(wàn)的好價(jià)錢(qián)�！痹摵钚展こ處熣f(shuō)。
從一千元，到一千萬(wàn)，幾乎一夜之間，“莫言醉”完成了升值、轉手、爆紅的涅槃再造。圍觀(guān)者目瞪口呆，短暫的驚詫、錯愕之后，各式非議與指摘紛至沓來(lái)——媒體受眾人群，早已習慣扮演智者，并把他者視作傻瓜與瘋子。這一次，同樣如此！于是，諸如“媚俗”、“狂歡”、“傍名人”一類(lèi)的大詞，就這樣莫名其妙地，被加諸那位神秘“買(mǎi)家”之身。
只是在商言商，商人的邏輯是，在合法、合道德的前提下，考慮“投入—產(chǎn)出”問(wèn)題。那么，民眾將零碎、下意識、情緒化的好惡傾向，作為置評業(yè)界操作的論點(diǎn)論據，怎么看都不合適……人家就是花錢(qián)買(mǎi)了個(gè)商標，一沒(méi)謀財害命，二沒(méi)傷風(fēng)敗俗。至于俗不俗的，一般人真還管不著(zhù)。關(guān)于“莫言醉”天價(jià)轉手一事，與其發(fā)些不著(zhù)調的文化嗟嘆，遠不若來(lái)些“技術(shù)分析”有趣。
千萬(wàn)巨資買(mǎi)下“莫言醉”，從某些角度看，確是一次經(jīng)典運作。因為此事本身極具新聞性，諸多媒體紛紛跟進(jìn)報道，無(wú)形間已經(jīng)為該品牌，做了“到達率”極高的前提推廣；另一方面，白酒這類(lèi)商品，歷來(lái)只需考慮生產(chǎn)成本，而幾乎可以忽略研發(fā)成本。將常規白酒微調配方，換個(gè)包裝，便是另一“新品”了。正是基于此，“莫言醉”知曉率極高，所需的附加投入卻極低。
白酒從無(wú)客觀(guān)、固定的品鑒標準，白酒業(yè)與其說(shuō)在售賣(mài)液體，不若稱(chēng)之為“兜售記憶、傳統、名聲的行當”。在此方面，“莫言醉”的優(yōu)勢在于，它本身就極具語(yǔ)義機巧，勾連著(zhù)一代人的文學(xué)偶像。須知，白酒一行并不適合，簡(jiǎn)單套用“以質(zhì)取勝”的邏輯，因為在配比、口感高度同質(zhì)的前提下，從無(wú)明顯的“孰優(yōu)孰劣”之區分。不同的是，有些白酒有故事、有腔調，另一些則只是一個(gè)商標。
凡此種種，“莫言醉”與生俱來(lái)具備某些“可致成功”的基因。然而，成功的因子，也未必不是失敗的種子。消費者總是偏好不一的，正如有些人喜歡移情于物，就著(zhù)飄渺的文學(xué)夢(mèng)下“莫言醉”酒；另一些人卻厭惡牽強附會(huì )，直鄙視“莫言醉”透著(zhù)資本的銅臭，附庸風(fēng)雅、俗不可耐……之于未來(lái)，又有誰(shuí)能說(shuō)定呢？
|