商務(wù)部門(mén)最新數據顯示，近期我國自有品牌產(chǎn)品出口額增長(cháng)迅速，無(wú)論是汽車(chē)、船舶、航空、大型機械裝備等高技術(shù)產(chǎn)業(yè)，還是服裝、家具等傳統勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，自有品牌產(chǎn)品出口都不斷取得新突破。奇瑞、吉利等前10大自有品牌占汽車(chē)出口總量的79%，已經(jīng)占據主導地位；具有自主知識產(chǎn)權的大型集裝箱船、深海鉆井平臺等出口到西方發(fā)達國家；“新舟”系列國產(chǎn)支線(xiàn)飛機的出口訂單大幅增加；深圳的家具自有品牌出口超過(guò)加工貿易；今年廣交會(huì )上，自有品牌成交額占總成交額的36.9%……
　　一個(gè)個(gè)響亮的品牌，一串串喜人的數字，表明我國外貿轉型升級取得了積極進(jìn)展，表明越來(lái)越多的企業(yè)對實(shí)施品牌戰略高度重視、不吝投入，更重要的是表明我們完全有條件、有能力培育發(fā)展一批世界級的自有品牌，從而牢牢掌握企業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主動(dòng)權。
　　近些年，產(chǎn)品品牌及服務(wù)品牌在國內外市場(chǎng)上的影響作用越來(lái)越大，許多企業(yè)都將品牌當作搶占市場(chǎng)乃至覆蓋市場(chǎng)的一大利器，當作提升核心競爭力的重要標志。有關(guān)專(zhuān)家分析認為，眼下已經(jīng)進(jìn)入品牌競爭時(shí)代，是有一定道理和依據的。從國際市場(chǎng)看，目前全球有將近9萬(wàn)種品牌，名牌占比雖然只有3%左右，但卻擁有40%以上的市場(chǎng)，名牌產(chǎn)品的銷(xiāo)售額更是占到全球銷(xiāo)售額的50%。從國內市場(chǎng)看，廣大消費者日益注重品牌的選擇，追求名牌已成為不少人特別是青年人的時(shí)尚。據有關(guān)機構調查，近些年國內市場(chǎng)購買(mǎi)力持續向名優(yōu)品牌傾斜且范圍不斷擴大，2011年銷(xiāo)量前10位品牌的相關(guān)市場(chǎng)占有率平均為67.27%。一些企業(yè)通過(guò)技術(shù)創(chuàng )新、提高質(zhì)量、加強售后服務(wù)和廣告宣傳等手段著(zhù)力打造品牌，既贏(yíng)得了廣大消費者的信賴(lài)，又大大提升了產(chǎn)品的競爭能力和盈利水平。而一些缺乏品牌或者品牌知名度低的企業(yè)，則往往處于不利地位，生存與發(fā)展均受到莫大制約。
　　品牌競爭日趨激烈，已經(jīng)是毋庸置疑的了。經(jīng)濟全球化進(jìn)程不斷加快、國內企業(yè)“走出去”的步伐也在不斷加快，都會(huì )促使品牌競爭愈發(fā)加劇而非減弱。增強品牌意識，創(chuàng )建自有品牌，不僅對于企業(yè)的生存發(fā)展和做大做強至關(guān)重要，而且對于加快我國經(jīng)濟結構的調整和發(fā)展方式的轉變、促進(jìn)科技進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)升級、不斷提升出口競爭力和中國產(chǎn)品在國際市場(chǎng)上的聲望與地位，也都具有重要的現實(shí)意義和深遠的歷史意義。
　　進(jìn)一步看，培育發(fā)展自有品牌我們既有條件也有能力。我國擁有13億人口的龐大市場(chǎng)，人均GDP已經(jīng)超過(guò)5400美元，這是一個(gè)巨大的“品牌競技場(chǎng)”，足夠支撐國內知名品牌成長(cháng)為具有國際競爭力的自有品牌。同時(shí)，我們在許多領(lǐng)域和行業(yè)已逐漸形成較強的科技創(chuàng )新能力，國家外匯儲備、銀行資金和社會(huì )資金也都較為充裕，由消費升級支撐的需求潛力十分可觀(guān)，完全有條件搞自主開(kāi)發(fā)、創(chuàng )自有品牌。
　　不僅如此，國內不少企業(yè)經(jīng)過(guò)多年的艱苦努力，已經(jīng)成功地創(chuàng )建了世界級的自有品牌。其中具有代表性的是海爾集團，在“世界最具影響力的100個(gè)品牌”中，海爾是首個(gè)入選的中國本土品牌。還有諸如美的、聯(lián)想、中興、華為等，品牌影響力亦越來(lái)越大。解析這些企業(yè)的成功之道，最重要的是堅持走自主創(chuàng )新之路，最寶貴的是樹(shù)立強烈的品牌意識，從而贏(yíng)得了市場(chǎng)話(huà)語(yǔ)權。他們的經(jīng)驗和做法值得引起更為廣泛重視。
　　當前，我們正處于工業(yè)化進(jìn)程之中，處于經(jīng)濟平穩較快發(fā)展時(shí)期，充分利用我國對外開(kāi)放水平不斷提高和經(jīng)濟全球化進(jìn)程不斷加快的重要機遇，把凝聚著(zhù)民族智慧與才華的自有品牌推向世界，不僅是中國經(jīng)濟走向世界的立足之本，也應當是我們對世界經(jīng)濟發(fā)展作出的一份貢獻。