拉動(dòng)內需近年來(lái)一直被管理層視為推動(dòng)國內經(jīng)濟發(fā)展的主力推手，為此，國家出臺很多刺激內需的政策，如家電下鄉、以舊換新、購車(chē)補貼等等，也取得了不錯的成效。只是與國家龐大的投資額拉動(dòng)經(jīng)濟的作用相比，內需對拉動(dòng)經(jīng)濟發(fā)展的作用要遜色的多，如何拉動(dòng)內需也成為國內外經(jīng)濟學(xué)人關(guān)注的焦點(diǎn)。不過(guò)，剛剛過(guò)去的這個(gè)俗稱(chēng)“光棍節”的日子里，國內各大主力電商上演的網(wǎng)購狂歡節讓我們嗅出了拉動(dòng)內需的新途徑，那就是上天貓秒殺商品去。
　　據阿里巴巴的統計數據，僅僅在11月11日“光棍節”1天，淘寶、天貓的網(wǎng)購銷(xiāo)售額達到191億元，其中，天貓銷(xiāo)售額132億元，淘寶銷(xiāo)售額59億元，同比增260%。這個(gè)數字意味著(zhù)什么，我們可以來(lái)比對一下，公開(kāi)數據顯示，今年十一黃金周期間，上海近400家大中型商業(yè)企業(yè)、5000多個(gè)網(wǎng)點(diǎn)，總營(yíng)收不足65億元。再換一個(gè)角度來(lái)看，坐擁號稱(chēng)“北京金街”王府井的北京王府井百貨大樓2012年3季報顯示，2012年前9個(gè)月?tīng)I業(yè)收入為132億元。也就是說(shuō)，淘寶、天貓一天的網(wǎng)購銷(xiāo)售額超過(guò)了具備天時(shí)地利人多的王府井百貨大樓9個(gè)月的銷(xiāo)售額。如果大家還不以為然的話(huà)，我們再可以與國際上網(wǎng)購最為發(fā)達的美國相比，191億元這一數字比去年美國網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售單日最高銷(xiāo)售額78億元高出了100多億元，單從這一組比對數據來(lái)看，中國消費者的消費熱情和消費力絕對是超乎想象。
　　為何國人如此熱衷于網(wǎng)購，兩個(gè)字：便宜。盡管在隨后的一天里，理性下來(lái)的消費者開(kāi)始盤(pán)點(diǎn)網(wǎng)購商品的價(jià)格，發(fā)現網(wǎng)購商品的價(jià)格并沒(méi)有便宜多少，有的商品甚至僅僅便宜了1元錢(qián)，但是電商打出的“全場(chǎng)五折”的口號總是讓消費者怦然心動(dòng)，有的消費者為了秒殺到自己心中中意的商品在電腦上連續鏖戰18小時(shí)。由此看來(lái)，在如今到處嚷嚷拉動(dòng)國人內需的喧囂中，只有價(jià)格戰才是觸動(dòng)消費者刷光信用卡透支額度的唯一動(dòng)能。
　　網(wǎng)購狂歡，除了便宜兩個(gè)字以外，還與目前我國的人口結構有著(zhù)密切關(guān)聯(lián)。我們知道，網(wǎng)絡(luò )購物的主力軍是70后和80后，這些人承擔著(zhù)“上有老、下有小”的生活重擔，工作和生活壓力巨大，其有限的收入面對實(shí)體零售店不斷上漲的價(jià)格力不從心，而網(wǎng)絡(luò )購物的快遞便捷性和選擇廣泛性為這些人減輕生活壓力提供了最佳的選擇。隨著(zhù)如今智能手機的日漸普及，不管是在辦公室還是在上下班途中，上網(wǎng)就是動(dòng)動(dòng)手指頭的事，這也為網(wǎng)購狂歡提供了網(wǎng)絡(luò )基礎。
　　網(wǎng)購狂歡，讓各家電商們對著(zhù)從天而降的巨大餡餅喜不自禁，讓承擔著(zhù)為電商送貨的快遞員們面對著(zhù)堆積如山的貨物包裹疲于奔命。而對于在各個(gè)城市買(mǎi)下一個(gè)個(gè)傳說(shuō)中的商業(yè)旺鋪寄望于“一鋪養三代”的鋪主和租下這些商鋪開(kāi)辦實(shí)體零售店的租戶(hù)來(lái)說(shuō)，身邊川流不息地走過(guò)的快遞員傳遞的不是商品包裹，而是一堆堆不會(huì )流進(jìn)自己手中的白花花銀子。本來(lái)嘛，連年上漲的商鋪租金和水漲船高的員工工資已經(jīng)讓這些實(shí)體零售店的小老板苦不堪言，難以承受，如今電商們稍許便宜了一點(diǎn)點(diǎn)的商品價(jià)格又把本已不高的國人內需納入電商們的囊中，國內實(shí)體零售業(yè)態(tài)正在面臨巨大的生存危機，很多實(shí)體零售店的店主不得不放棄實(shí)體零售店，轉向開(kāi)網(wǎng)店，這倒是讓筆者聯(lián)想到，近年來(lái)為了規避地產(chǎn)調控政策，各大地產(chǎn)商紛紛把掘金希望轉向商業(yè)地產(chǎn)方面，各大城市的商業(yè)鋪面越來(lái)越多，如果實(shí)體零售店的店主開(kāi)始大量向網(wǎng)店轉移，這么多的新開(kāi)發(fā)的商業(yè)地產(chǎn)會(huì )不會(huì )形成新的商業(yè)泡沫？
　　在191億元網(wǎng)購單日銷(xiāo)售額的背后，我們看到的是，國內零售業(yè)態(tài)新革命時(shí)代正在大闊步向我們走來(lái)，不管你喜不喜歡，網(wǎng)購會(huì )成為國人生活密不可分的一部分。