成功的投資可實(shí)現中澳雙贏(yíng)
2012-11-15   作者:徐海靜  來(lái)源:經(jīng)濟參考報
 
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  靜觀(guān)澳洲

  西澳大利亞州費恩格羅夫酒莊的安東尼·威爾克斯有時(shí)候會(huì )納悶,報紙上、電視上整天嚷嚷著(zhù)要小心中國投資進(jìn)入澳大利亞農業(yè),不知道到底是要小心什么,因為從他個(gè)人的經(jīng)歷來(lái)看,中國投資在他的酒莊最困難的時(shí)候從天而降,帶來(lái)酒莊生意興隆,擴大經(jīng)營(yíng)。
  兩年前,一名姓馬的中國商人聯(lián)系到費恩格羅夫酒莊,希望購買(mǎi)酒莊的股份。這筆投資就像是雪中送炭,來(lái)得恰是時(shí)候。威爾克斯剛失去了一個(gè)大客戶(hù)—一家葡萄酒貿易公司。他正在擔心250公頃的葡萄園、歷史悠久的酒窖和酒莊、一個(gè)知名的葡萄酒品牌以及25名員工的未來(lái)!
  2010年10月末,馬姓商人買(mǎi)了一集裝箱的葡萄酒運回中國銷(xiāo)售。轉年年初,他買(mǎi)下了費恩格羅夫酒莊價(jià)值1000萬(wàn)澳元的股份,并最后增加投資到1700萬(wàn)澳元,持有酒莊88%的股份!
  “這其實(shí)就是個(gè)信任問(wèn)題!辈假(lài)瑟說(shuō)。他本人在過(guò)去2年時(shí)間里去過(guò)12次中國,都是為了陪同馬老板參加各種貿易展和品酒會(huì )!爱斈沅N(xiāo)售可能價(jià)值1000澳元一瓶的高端葡萄酒時(shí),你需要自己到場(chǎng),以便讓人們知道,這確實(shí)是純正的澳大利亞葡萄酒,你還可以讓顧客了解高品質(zhì)葡萄酒應該是什么樣的!薄
  如今,馬老板已經(jīng)在中國開(kāi)了50家費恩格羅夫酒莊葡萄酒專(zhuān)賣(mài)店,去年中國的銷(xiāo)售額達到800萬(wàn)澳元。
  “那些我聽(tīng)到的外國投資澳大利亞農業(yè)和種植業(yè)的糟糕事例,至少在我這里不是事實(shí)!蓖柨怂拐f(shuō)!
  一向奉行“好事成不了新聞”的澳大利亞主流媒體《澳大利亞人》報不吝篇幅報道這樣的成功投資案例,實(shí)不多見(jiàn),值得深思!
  這樁投資案例很好地體現了雙贏(yíng)、互補等中澳投資貿易特點(diǎn),也恰到好處地詮釋了澳大利亞政府最近公布的《亞洲世紀中的澳大利亞》白皮書(shū)所描繪的愿景:一邊是數量不斷增長(cháng)的新興中產(chǎn)階級,他們對高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的追求推動(dòng)了需求的增長(cháng);一邊是高品質(zhì)的產(chǎn)品,帶有無(wú)可替代的“澳大利亞制造”標簽,這標簽意味著(zhù)純凈的自然環(huán)境、嚴格的生產(chǎn)過(guò)程、得到充分保證的質(zhì)量!
  其實(shí)信任和遠見(jiàn)也是這筆中國投資能夠贏(yíng)得澳方支持的重要原因;谛湃,中國投資方放手讓澳方管理團隊繼續經(jīng)營(yíng);基于遠見(jiàn),中國投資方?jīng)]有選擇涸澤而漁,而是瞄準長(cháng)期市場(chǎng);沒(méi)有因為要適應中國市場(chǎng),而改變產(chǎn)品的核心品質(zhì),沒(méi)有放棄國際化品牌戰略。這樣,酒莊仍是不折不扣的澳大利亞酒莊,這里的紅酒仍是讓澳大利亞人驕傲的杯中尤物。

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