經(jīng)過(guò)近13個(gè)小時(shí)的激烈競標，央視2013年黃金資源廣告招標18日落下帷幕。此次廣告招標總額為158.8134億元，創(chuàng )下19年新高，比去年增加16.2377億，增長(cháng)11.388%。
　　央視廣告招標素有“中國經(jīng)濟晴雨表”“中國市場(chǎng)風(fēng)向標”之稱(chēng)。如果說(shuō)廣交會(huì )是觀(guān)察中國外貿走向的重要窗口，央視廣告招標則是觀(guān)察中國內需尤其是消費趨勢的重要窗口，因為廣告是引導消費、擴大內需、拉動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)的重要力量之一。從某種意義上說(shuō)，央視廣告招標也是反映企業(yè)預判下一年度宏觀(guān)經(jīng)濟的信心指數。
　　在筆者看來(lái)，此次廣告招標首先反映了規模以上企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況、資金狀況以及對明年中國經(jīng)濟的信心。由于央視的特殊地位，近幾年的廣告招標基本是“豪門(mén)盛宴”，即大企業(yè)、大品牌爭奪主要廣告時(shí)段。大企業(yè)舍得投廣告，說(shuō)明對下一年度經(jīng)濟增長(cháng)比較看好，也說(shuō)明企業(yè)對“調結構”有信心、看好消費增長(cháng)將在經(jīng)濟增長(cháng)中扮演更重要的角色。規模以上企業(yè)是中國經(jīng)濟的中流砥柱，統計部門(mén)此前發(fā)布的數據顯示，9月份，全國規模以上工業(yè)企業(yè)利潤同比增速自今年4月以來(lái)首度“轉正”�？梢哉f(shuō)，2013年央視廣告招標表現出來(lái)的企業(yè)信心與工業(yè)企業(yè)利潤同比增速“轉正”一道，為明年的經(jīng)濟增長(cháng)奠定了信心基礎。
　　此次廣告招標也反映了某些產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)和消費特點(diǎn)。從中標企業(yè)的行業(yè)分布來(lái)看，前三名分別為飲料食品、家電和金融，與往年相比變化不大，而且也不難發(fā)現，主要中標者多是“熟臉”。這固然表明消費領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展不太平衡、缺少新的引領(lǐng)者，但從積極的角度觀(guān)察，也表明這些行業(yè)、企業(yè)依然保持著(zhù)蓬勃發(fā)展的勢頭，對經(jīng)濟發(fā)展依然有很大的推動(dòng)力。
　　央視廣告招標結果在釋放出上述信號的同時(shí)，也對下一步的“調結構”工作有一些提醒。比如，在保持飲料食品等傳統產(chǎn)業(yè)增長(cháng)勢頭的同時(shí)，還應加大力度扶持高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)以及社會(huì )服務(wù)業(yè)，讓高新技術(shù)企業(yè)成為新的消費增長(cháng)引領(lǐng)者，讓服務(wù)業(yè)真正成為重要的經(jīng)濟發(fā)展推動(dòng)力量。
　　雖然隨著(zhù)宏觀(guān)經(jīng)濟增速放緩，今年的央視廣告招標總額增速也較去年（12.5%）有所放緩，但創(chuàng )下新高的結果卻為中國經(jīng)濟穩定增長(cháng)點(diǎn)燃了一盞希望之燈。當然，要想通過(guò)廣告投放完整觀(guān)察中國經(jīng)濟，不僅要看央視廣告招標，還要看其他媒體的廣告增長(cháng)情況。