原本口碑不佳的國產(chǎn)電影，最近又爆出“口碑維護”的丑聞。導演陸川發(fā)現自己正在上映的作品《王的盛宴》在某網(wǎng)站的評分，由上映前的8、9分之高，在首映后以驚人的速度下落，他認定有網(wǎng)絡(luò )水軍黑自己，也雇傭水軍為自己刷分，維護口碑�！　∮捌�的口碑不是由評分或某些名人決定的，而是口口相傳的觀(guān)眾評價(jià)，制片方和導演其實(shí)都是為了面子而“制造口碑”，與真正的社會(huì )口碑沒(méi)有太大關(guān)系。中國人“制造口碑”的方式，一般是在電影公映前，進(jìn)行內部試映，提前觀(guān)影的觀(guān)眾主要有這么幾部分：一是明星或名人，他們在微博上有龐大數量的粉絲；一部分是職業(yè)影評人，給錢(qián)說(shuō)好話(huà)的那種“職業(yè)吹鼓手”；一部分是各種媒體人；現在又多了一些具有微博人氣的“公知”或草根博主。
　　這些人會(huì )組成一個(gè)輿論場(chǎng)，相互之間合作吹捧電影，以回報制片方的邀請和好處。但是，目前這種方式已告沒(méi)落，因為有些影片公映后的社會(huì )評價(jià)“很爛”，從而暴露了這些人“拿人好處，替人宣傳”的商業(yè)虛偽性。這迫使很多人珍惜自己的名聲，逐漸淡化自己的宣傳工具性。而一些職業(yè)影評人，早已墮落成“自彈自唱”的軟文寫(xiě)手，在影迷當中沒(méi)有任何參考價(jià)值和影響力。
　　于是，制片方開(kāi)始關(guān)注在時(shí)光網(wǎng)、豆瓣網(wǎng)等網(wǎng)上的評分系統，因為理論上這些分數是海量的普通觀(guān)眾給出的，而不是片方“制造”，從而具有公信力，是很多人觀(guān)影參照的標準。但正是這些網(wǎng)站評分有價(jià)值，才被國內片方重視，從而不斷介入并毀掉了這套評分系統所特有的價(jià)值。
　　按照目前的說(shuō)法，水軍的工作就是為雇主刷高分，為競爭對手刷低分，同時(shí)在微博、論壇以及專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站的跟帖中“詆毀對手”。但是，當這種陰暗的手段開(kāi)始成為一些領(lǐng)域的業(yè)界常態(tài)的時(shí)候，導演或營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)的目的已經(jīng)不再是制造口碑吸引觀(guān)眾了，而是可以更容易的將市場(chǎng)失敗歸因于對手的陰謀，這樣導演可以保留面子，也可以借此為投資虧損開(kāi)脫。
　　因此，就雙方導演和制片部門(mén)而言，這是一個(gè)雙贏(yíng)的局面，相互指責使用水軍既可以贏(yíng)得媒體曝光率，又可以各自將失敗歸因于對手的下三濫。這就是為什么，只有一部缺少口碑的電影才利用水軍，因為吸引人的電影根本不用雇傭水軍就會(huì )有口碑，即使對手雇傭一小撮水軍攻擊好電影也詆毀不了海量公眾的評價(jià)。
　　就陸川而言，即使對手利用水軍攻擊，如果自己的電影能夠贏(yíng)得觀(guān)眾的掌聲，其實(shí)根本不需要用水軍回擊。他認為公映前分數很高，而公映后分數很低，這是被水軍黑的結果。這個(gè)結論也不一定成立，畢竟在公映前的分數或許都來(lái)自自己邀請提前觀(guān)影的“朋友”，這里面有情感或利益因素左右，而公映后的分數來(lái)自大眾而非水軍。
　　在沒(méi)有確鑿證據的前提下，僅僅憑借分數下降就斷定有水軍攻擊非�？尚�，因為這個(gè)判斷的前提是：自認為分數應該很高，不應該這么低。問(wèn)題是，那只是你自己的而非大眾的判斷。難道沒(méi)有這個(gè)評分系統的時(shí)候票房慘敗，就可以歸罪于觀(guān)眾不懂欣賞你的電影？
　　將電影票房慘淡歸因于水軍破壞，是一種推卸責任轉移視線(xiàn)的做法，也是一種自大而不知自省的態(tài)度。如果電影人以這種態(tài)度對待觀(guān)眾、對待投資者，那很不負責。任何時(shí)候，作為電影人不管遇到什么情況，都不應該利用水軍來(lái)捍衛自己的尊嚴，電影人的職責就是拍好電影，然后交給觀(guān)眾和市場(chǎng)。不參與和組織商業(yè)化的“口碑維護運動(dòng)”，是電影人的職業(yè)道德底線(xiàn)，因為對于電影真正的評價(jià)，沒(méi)有任何力量可以操縱。
　　今年以來(lái)，國產(chǎn)電影的票房比重持續回落，一個(gè)原因是進(jìn)口電影數量增加了，但更重要的是，國產(chǎn)電影的數量繁榮而質(zhì)量提高不太明顯。在一個(gè)由好萊塢海量作品通過(guò)各種便利方式培養了一大批國內高素質(zhì)觀(guān)眾的時(shí)代，影迷對國產(chǎn)電影的期待也越來(lái)越高。
　　因此，中國的大部分電影人應該學(xué)會(huì )反省，而不是牛烘烘的指責市場(chǎng)和觀(guān)眾，沒(méi)有一個(gè)謙卑的態(tài)度，就不可能有進(jìn)步的可能。在過(guò)去幾年，大量資金涌入影視制作行業(yè)，為中國電影業(yè)發(fā)展提供了動(dòng)力，電影人應該珍惜投資者的信任和觀(guān)影市場(chǎng)的繁榮，而不是把投資者和觀(guān)眾當傻瓜，自大心態(tài)下的粗制濫造與投機撈錢(qián)的心態(tài)，最終會(huì )毀掉國產(chǎn)電影最好的時(shí)光。