突然看見(jiàn)蘋(píng)果軟件商店（App Store）有款導航軟件在做圣誕促銷(xiāo)，原價(jià)98元，現在冰點(diǎn)價(jià)只要6元，多大的便宜��！我興奮得手指一哆嗦，輕觸“購買(mǎi)”圖標立馬拿下。片刻，當信用卡消費的提示短信“�！钡囊宦�，才讓我緩過(guò)神來(lái)：啥時(shí)候開(kāi)始這么沖動(dòng)消費了？
　　一切似乎拜蘋(píng)果所賜，這家公司正潛移默化地改變著(zhù)我們對正版軟件的態(tài)度。
　　計算機走進(jìn)生活有不少年頭了，但買(mǎi)正版，對身處相對寬松版權環(huán)境的國內消費者，尤其是個(gè)人用戶(hù)而言，一度被公認為“很傻很天真”：有免費的盜版為什么不用？筆者回憶個(gè)人真正掏錢(qián)購買(mǎi)的正版軟件，早些年只有殺毒軟件，而筆記本上的正版操作系統，也似乎應算是硬件商家半買(mǎi)半送的搭售。直到蘋(píng)果來(lái)了。
　　這家堅持打造封閉系統的公司，幾十年如一日被競爭對手整得慘兮兮的，竟神奇地憑借一個(gè)小小的iPod音樂(lè )播放器而形勢逆轉，咸魚(yú)翻身——當然，蘋(píng)果自己的說(shuō)法是“王者歸來(lái)”、“華麗轉身”云云。iPod的熱賣(mài)除了它的易用性，其商業(yè)模式尤其是帶版權限制的iTunes音樂(lè )商店也是殺手锏：雖然國內iPod的消費者鮮有在iTunes里買(mǎi)正版電子音樂(lè )的，但國外很流行，而且獲得了很多唱片公司盟友的支持。嘗到了甜頭的蘋(píng)果接下來(lái)在推手機產(chǎn)品iPhone、平板產(chǎn)品iPad等新鮮玩意的同時(shí)，順勢擴建了蘋(píng)果軟件商店。
　　今天來(lái)看App Store，首先并非是很多人印象中的全付費商店，里面限時(shí)免費和長(cháng)期免費的軟件更多。蘋(píng)果官方統計顯示，App Store2012年發(fā)布的所有App中，只有34%是付費應用，而這一比例在2008年的同階段則為78%。免費軟件中還不乏誠意之作，比如韓寒團隊的“一個(gè)”，每日更新，號稱(chēng)每年的人員工資要超過(guò)一百萬(wàn)，同時(shí)每年需支付稿費近一百萬(wàn)……
　　當然，也別指望免費軟件完全做公益，大部分軟件計劃通過(guò)廣告插件來(lái)盈利，包括“一個(gè)”。也有些游戲軟件則會(huì )在你試玩得正爽時(shí)提示你購買(mǎi)有更多關(guān)卡的正式版，或者增加游戲難度誘導你花錢(qián)買(mǎi)裝備……最近有的免費軟件更因為侵犯了原作者版權而使蘋(píng)果遭遇訴訟。
　　App Store里收費的軟件，也常有限時(shí)免費和限時(shí)優(yōu)惠折扣，節日促銷(xiāo)的力度更大，更有一些第三方網(wǎng)站及軟件專(zhuān)門(mén)提供此類(lèi)折扣信息。比如前文提到的導航軟件，其折扣價(jià)相當于不到一折，消費者搶到就是賺到了。而對于軟件提供商而言，鑒于電子版權產(chǎn)品的特殊性，零成本增加銷(xiāo)量何樂(lè )而不為？于是皆大歡喜。從某種意義上而言，單個(gè)用戶(hù)對正版軟件的每一次付費購買(mǎi)，都在悄然改變著(zhù)國內消費者群體的消費習慣和行為模式。堅持原創(chuàng )、鼓勵正版，畢竟是文明社會(huì )前進(jìn)的方向。
　　而從另一個(gè)角度來(lái)看，你也會(huì )看到身為一個(gè)蘋(píng)果硬件用戶(hù)是多么“幸�！�，因為蘋(píng)果是多么有誠意地、千方百計地誘導你去消費正版軟件。但蘋(píng)果公司更幸福，因為全球有那么多蘋(píng)果發(fā)燒友們以另類(lèi)的方式來(lái)愛(ài)蘋(píng)果，他們熱衷于挑戰這個(gè)封閉的王國，越獄、破解，免費使用著(zhù)本應付費的軟件，甚至對蘋(píng)果的封閉系統進(jìn)行進(jìn)一步升級改造。對蘋(píng)果而言，另類(lèi)的愛(ài)負擔太重，必須增加這些用戶(hù)的“違法成本”，于是從誕生伊始，蘋(píng)果的手機iPhone、平板iPad等產(chǎn)品硬件軟件似乎總在更新，每一次更新，在功能改進(jìn)的同時(shí)也往往意味著(zhù)堵住了前一版本的漏洞。但發(fā)燒友們并不氣餒，每一次總能發(fā)現新的漏洞……一次又一次的折騰，蘋(píng)果帝國卻能在看似手忙腳亂中不斷壯大，也許，這本來(lái)就是一圈刻意打造的生態(tài)鏈條。