白酒里的中國經(jīng)濟倒影
2012-12-31   作者:孫勇  來(lái)源:證券時(shí)報
 
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  國人愛(ài)酒,尤其是白酒,這種愛(ài)好不僅體現在餐桌上,也投射在股市中。2010年以來(lái),中國股市3年走熊,白酒類(lèi)上市公司股票卻走出了一波強勁上揚的大行情,酒鬼酒和貴州茅臺是其中最耀眼的明星:前者股價(jià)暴漲數倍,后者始終牢牢占據滬深兩市第一高價(jià)股的王座。與此同時(shí),在消費市場(chǎng)和收藏市場(chǎng)上,以茅臺為代表的名牌白酒也備受追捧,中國經(jīng)濟因此演繹了一段“對酒當歌”的傳奇。
  當然,“對酒當歌”的主旋律中也有一些不和諧的音符。隨著(zhù)茅臺銷(xiāo)售價(jià)格步步攀高,國人對于它的批評之聲不絕于耳,主要是指責茅臺蛻變?yōu)闄噘F階層專(zhuān)享的奢侈品和腐敗酒,普通老百姓根本喝不起。不過(guò),茅臺酒廠(chǎng)的經(jīng)營(yíng)者們對“奢侈品”的指責似乎甘之如飴,也許在他們的價(jià)值觀(guān)中,茅臺就是為上流社會(huì )服務(wù)的。
  茅臺的名貴,源于它悠久的歷史和獨特的釀制工藝,此外,周恩來(lái)等老一輩國家領(lǐng)導人與茅臺之間的逸聞趣事,也極大地提高了它的身價(jià),攀龍附鳳的好處由此可見(jiàn)一斑。這些都可以看作茅臺定價(jià)高的正當理由。不過(guò),也有一些因素讓茅臺的高定價(jià)顯得不那么正當,主要有兩點(diǎn):其一,政府官員鋪張浪費式的“三公”消費,成全了茅臺的高價(jià)格;其二,茅臺從出廠(chǎng)到銷(xiāo)售終端,有四、五道轉手環(huán)節,這種人為增加的物流成本最終轉嫁給了消費者。
  “三公”消費是中國官場(chǎng)的頑疾,國人對此喊打多年但成效不彰,難免有一些“審美疲勞”,相應的痛感也有所麻痹。但是,國人對于物流成本畸高而產(chǎn)生的痛感,這兩年來(lái)是日益加劇的。去年,一則新聞報道灼痛了國人的神經(jīng):同一品質(zhì)的茅臺,在美國、日本和越南等國的售價(jià)只有中國的一半以下。因此,出境旅游的中國人從國外購買(mǎi)茅臺帶回國內悄然成風(fēng)。該新聞能夠曝光并推動(dòng)公眾對于國內物流成本高企的現象進(jìn)一步反思,要在很大程度上歸功于出國旅游者的微博爆料。由此可見(jiàn),經(jīng)濟全球化不僅促進(jìn)了商品的跨境交流,也拓展了國人的中外比較視野。
  有意思的是,在國內高價(jià)名牌白酒引發(fā)的批評達到高潮之際,白酒企業(yè)陣營(yíng)內部也展開(kāi)了一場(chǎng)論戰。茅臺申請“國酒”商標便是這場(chǎng)論戰的導火線(xiàn)。盡管在民間,茅臺已經(jīng)有“國酒”的口碑,但茅臺不滿(mǎn)足于此,決意借助政府之手將自身“國酒”的名號做實(shí)。對此,五糧液等其他白酒企業(yè)當然不肯玉成,而是組成了反對者聯(lián)盟去攪局,讓有權批準商標的政府部門(mén)好生為難,畢竟各大知名白酒企業(yè)背后,都有企業(yè)所在地的地方政府做靠山,哪一個(gè)都得罪不起。政企聯(lián)姻的微妙之處,是這場(chǎng)“國酒”商標戰的精髓所在。
  “塑化劑事件”的陰影還在籠罩,官場(chǎng)反腐的達摩克里斯之劍又從天而降。日前,中央軍委頒發(fā)“禁酒令”,讓茅臺的投資者風(fēng)聲鶴唳。坊間一直傳說(shuō),軍隊是茅臺酒的重要消費群體,也是茅臺酒廠(chǎng)利潤的重要來(lái)源,因此,“禁酒令”一旦在軍隊中嚴格執行,必然對茅臺股價(jià)構成重大利空。此外,不排除“禁酒令”的榜樣效應有在官場(chǎng)擴散的可能,因此,茅臺等名牌白酒所面臨的利空還沒(méi)有終結。江湖有諺云:“出來(lái)混,總是要還的”。曾經(jīng)依托于“三公”消費而牛氣沖天的茅臺、五糧液們,經(jīng)過(guò)此番教訓之后,未來(lái)會(huì )不會(huì )向老百姓放下身段呢?
  有人說(shuō),美國的經(jīng)濟是蘋(píng)果引領(lǐng)的,而中國的經(jīng)濟是茅臺引領(lǐng)的。此話(huà)貌似戲謔,卻不無(wú)道理。美酒藏風(fēng)物,杯里有乾坤,從中窺見(jiàn)中國經(jīng)濟的倒影,并非小題大做。寫(xiě)到這里,筆者也有幾分醉意了,就此打住。

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