去年12月18日召開(kāi)的經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì ),茅臺不僅打破了約定俗成的行業(yè)規矩,選擇了與五糧液在同一天召開(kāi)經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì ),讓經(jīng)銷(xiāo)商左右為難,而且,茅臺董事長(cháng)袁仁國更是用足了吃奶的力氣,對經(jīng)銷(xiāo)商說(shuō)了很多狠話(huà),并下達了“保價(jià)令”,但是,已經(jīng)扛不住價(jià)格下跌壓力的部分經(jīng)銷(xiāo)商,還是選擇了降價(jià),以避免可能出現的經(jīng)濟損失。
此舉,顯然觸犯了茅臺的“尊嚴”、傷害了茅臺的“自尊”,讓茅臺怒氣沖天。
據媒體報道,一位業(yè)內人士透露,經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì )以后,茅臺已對多家經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行了處罰,原因是,串貨和降價(jià)。串貨當然也是一個(gè)方面的原因,主要原因還是降價(jià)。
降價(jià)而被處罰,且執行處罰的不是政府職能部門(mén),而是企業(yè),這在國內尚不多見(jiàn)。雖然相關(guān)專(zhuān)家認為,這是正常的企業(yè)行為,但是,以這樣的方式死杠酒價(jià),是否符合相關(guān)的法律規定,是否會(huì )對正常的市場(chǎng)秩序會(huì )產(chǎn)生不利影響,還是值得分析與思考。
眾所周知,在市場(chǎng)經(jīng)濟體制下,價(jià)格應當受市場(chǎng)供求關(guān)系的變化而變化。當供不應求時(shí),價(jià)格上漲,供過(guò)于求時(shí),則價(jià)格下降。眼下的市場(chǎng),對茅臺酒來(lái)說(shuō),顯然已經(jīng)是供過(guò)于求,經(jīng)銷(xiāo)商采取降價(jià)策略,是完全能夠理解、也是可以接受的。更何況,近幾年茅臺酒的價(jià)格已經(jīng)完全偏離了價(jià)值,偏離了市場(chǎng)可接受的程度。在這樣的情況下,茅臺酒只有順應市場(chǎng)變化,作出主動(dòng)調整,才有可能與市場(chǎng)形成互動(dòng)。
也許是習慣了享受暴利帶來(lái)的快感,也可能是放不下“國酒”的面子。茅臺硬是要與市場(chǎng)拼一拼,與公眾的忍耐力比一比。所以,茅臺選擇了寧死不降價(jià)的策略,寧可與經(jīng)銷(xiāo)商的關(guān)系搞僵,也要把暴利帶來(lái)的快感堅持下去。
此舉能否讓茅臺酒的價(jià)格一直保持在高位,不太好預測。但有一點(diǎn)可以肯定,那就是茅臺在消費者心中的“國酒”形象會(huì )進(jìn)一步受損、進(jìn)一步下降,甚至比“塑化劑”帶來(lái)的負面影響還要大。
說(shuō)實(shí)話(huà),茅臺酒這樣做,實(shí)在是太違常理了。就算沒(méi)有觸犯相關(guān)的法律法規,也擾亂了正常的市場(chǎng)秩序。一方面,雖然白酒不象住房、生活必須品等與老百姓的生活密切相關(guān),可以在價(jià)格管理方面相對寬松一點(diǎn)。但也決不能隨心所欲、狂妄自大,可以任由他們想怎么漲就怎么漲、想怎么死杠價(jià)格就怎么死杠價(jià)格。如果放任了茅臺的行為,就等于縱容各種不規范價(jià)格行為的發(fā)生。在物價(jià)上漲壓力仍然較大的情況下,茅臺這樣做,等于是在助推漲價(jià)預期;另一方面,面對生活必須品等產(chǎn)品的漲價(jià),國家發(fā)改委會(huì )迅速采取約談、罰款等手段,為什么對茅臺的死杠價(jià)格、惡意漲價(jià)等行為,卻無(wú)動(dòng)于衷,是否有失市場(chǎng)公平呢?有關(guān)方面是否應當趕快啟動(dòng)對茅臺的約談甚至處罰呢?
冬季已經(jīng)來(lái)臨,春節也將到來(lái),很多商品都出現了不同程度的漲價(jià)。在這樣的情況下,如果茅臺仍然指望以漲價(jià)或死杠酒價(jià)來(lái)維持暴利,應當也必須受到處罰。良好的市場(chǎng)秩序,需要每個(gè)企業(yè)、每個(gè)經(jīng)營(yíng)者和每個(gè)消費者的共同呵護,茅臺也不例外。茅臺對經(jīng)銷(xiāo)商實(shí)施降價(jià)處罰的行為,受傷的已不是經(jīng)銷(xiāo)商、不是茅臺與經(jīng)銷(xiāo)商的關(guān)系,而是整個(gè)市場(chǎng)的秩序和消費者的消費信心。開(kāi)發(fā)商牟取暴利的行為需要遏制,白酒生產(chǎn)企業(yè)牟取暴利的行為也要得到遏制,這才是市場(chǎng)公平的體現。不然,良好的市場(chǎng)秩序還如何形成,市場(chǎng)經(jīng)濟體制還如何健全。
對茅臺死杠價(jià)格的行為,不能坐視不管。