去年12月18日召開(kāi)的經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì )，茅臺不僅打破了約定俗成的行業(yè)規矩，選擇了與五糧液在同一天召開(kāi)經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì )，讓經(jīng)銷(xiāo)商左右為難，而且，茅臺董事長(cháng)袁仁國更是用足了吃奶的力氣，對經(jīng)銷(xiāo)商說(shuō)了很多狠話(huà)，并下達了“保價(jià)令”，但是，已經(jīng)扛不住價(jià)格下跌壓力的部分經(jīng)銷(xiāo)商，還是選擇了降價(jià)，以避免可能出現的經(jīng)濟損失。
此舉，顯然觸犯了茅臺的“尊嚴”、傷害了茅臺的“自尊”，讓茅臺怒氣沖天。
據媒體報道，一位業(yè)內人士透露，經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì )以后，茅臺已對多家經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行了處罰，原因是，串貨和降價(jià)。串貨當然也是一個(gè)方面的原因，主要原因還是降價(jià)。
降價(jià)而被處罰，且執行處罰的不是政府職能部門(mén)，而是企業(yè)，這在國內尚不多見(jiàn)。雖然相關(guān)專(zhuān)家認為，這是正常的企業(yè)行為，但是，以這樣的方式死杠酒價(jià)，是否符合相關(guān)的法律規定，是否會(huì )對正常的市場(chǎng)秩序會(huì )產(chǎn)生不利影響，還是值得分析與思考。
眾所周知，在市場(chǎng)經(jīng)濟體制下，價(jià)格應當受市場(chǎng)供求關(guān)系的變化而變化。當供不應求時(shí)，價(jià)格上漲，供過(guò)于求時(shí)，則價(jià)格下降。眼下的市場(chǎng)，對茅臺酒來(lái)說(shuō)，顯然已經(jīng)是供過(guò)于求，經(jīng)銷(xiāo)商采取降價(jià)策略，是完全能夠理解、也是可以接受的。更何況，近幾年茅臺酒的價(jià)格已經(jīng)完全偏離了價(jià)值，偏離了市場(chǎng)可接受的程度。在這樣的情況下，茅臺酒只有順應市場(chǎng)變化，作出主動(dòng)調整，才有可能與市場(chǎng)形成互動(dòng)。
也許是習慣了享受暴利帶來(lái)的快感，也可能是放不下“國酒”的面子。茅臺硬是要與市場(chǎng)拼一拼，與公眾的忍耐力比一比。所以，茅臺選擇了寧死不降價(jià)的策略，寧可與經(jīng)銷(xiāo)商的關(guān)系搞僵，也要把暴利帶來(lái)的快感堅持下去。
此舉能否讓茅臺酒的價(jià)格一直保持在高位，不太好預測。但有一點(diǎn)可以肯定，那就是茅臺在消費者心中的“國酒”形象會(huì )進(jìn)一步受損、進(jìn)一步下降，甚至比“塑化劑”帶來(lái)的負面影響還要大。
說(shuō)實(shí)話(huà)，茅臺酒這樣做，實(shí)在是太違常理了。就算沒(méi)有觸犯相關(guān)的法律法規，也擾亂了正常的市場(chǎng)秩序。一方面，雖然白酒不象住房、生活必須品等與老百姓的生活密切相關(guān)，可以在價(jià)格管理方面相對寬松一點(diǎn)。但也決不能隨心所欲、狂妄自大，可以任由他們想怎么漲就怎么漲、想怎么死杠價(jià)格就怎么死杠價(jià)格。如果放任了茅臺的行為，就等于縱容各種不規范價(jià)格行為的發(fā)生。在物價(jià)上漲壓力仍然較大的情況下，茅臺這樣做，等于是在助推漲價(jià)預期；另一方面，面對生活必須品等產(chǎn)品的漲價(jià)，國家發(fā)改委會(huì )迅速采取約談、罰款等手段，為什么對茅臺的死杠價(jià)格、惡意漲價(jià)等行為，卻無(wú)動(dòng)于衷，是否有失市場(chǎng)公平呢？有關(guān)方面是否應當趕快啟動(dòng)對茅臺的約談甚至處罰呢？
冬季已經(jīng)來(lái)臨，春節也將到來(lái)，很多商品都出現了不同程度的漲價(jià)。在這樣的情況下，如果茅臺仍然指望以漲價(jià)或死杠酒價(jià)來(lái)維持暴利，應當也必須受到處罰。良好的市場(chǎng)秩序，需要每個(gè)企業(yè)、每個(gè)經(jīng)營(yíng)者和每個(gè)消費者的共同呵護，茅臺也不例外。茅臺對經(jīng)銷(xiāo)商實(shí)施降價(jià)處罰的行為，受傷的已不是經(jīng)銷(xiāo)商、不是茅臺與經(jīng)銷(xiāo)商的關(guān)系，而是整個(gè)市場(chǎng)的秩序和消費者的消費信心。開(kāi)發(fā)商牟取暴利的行為需要遏制，白酒生產(chǎn)企業(yè)牟取暴利的行為也要得到遏制，這才是市場(chǎng)公平的體現。不然，良好的市場(chǎng)秩序還如何形成，市場(chǎng)經(jīng)濟體制還如何健全。
對茅臺死杠價(jià)格的行為，不能坐視不管。