春節臨近，消費市場(chǎng)的集結號早已吹響：搶購車(chē)票、置辦年貨、挑選禮品、計劃出游……幾乎與春節有關(guān)的每一件事都要花錢(qián)。對國人來(lái)說(shuō)，春節不僅是文化意義上的傳統佳節，更是一場(chǎng)規模宏大的消費盛宴。
在商業(yè)高度繁盛的消費時(shí)代，節日似乎已成為刺激消費的符號。2013年新春，當歐洲的奢侈品店換上中英雙語(yǔ)促銷(xiāo)海報，當海南悄然調高離島免稅購物額度，在消費浪潮的沖擊之下，我們也該深思：如何減少爆發(fā)性消費背后潛在的浪費？又該如何避免消費主義侵蝕寶貴的年味？
新衣新帽、餃子年糕……消費，可說(shuō)是春節文化的有機組成部分。適度消費，不僅是放松身心的需要，符合過(guò)年過(guò)節的本義，更是理應保障的權利。而于社會(huì )，節慶消費也是活躍市場(chǎng)、拉動(dòng)內需的重要抓手，2012年除夕至正月初六，全國重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)銷(xiāo)售額就達到了4700億元。
不過(guò)，這樣的短期爆發(fā)性消費背后，也有巨大的潛在浪費。成桌宴席，往往剩下大半，即便是西部地區的蘭州，每天也有超過(guò)200噸飯菜成為垃圾；年貨禮盒，包裝愈加華麗，6兩茶葉要用4斤重的盒子來(lái)裝。正如專(zhuān)家所說(shuō)，消費是權利，但浪費不是；消費花的是自己的錢(qián)，但浪費消耗的是社會(huì )資源。越是喜慶祥和，或許越需要謹記公民責任和義務(wù)，在理性消費中過(guò)個(gè)好年。
在某種程度上，節慶消費的浪費，是商家的逐利沖動(dòng)和顧客的面子消費共同作用的結果。一些商場(chǎng)趁著(zhù)過(guò)年消費的高潮，整出種種口惠而實(shí)不至的促銷(xiāo)活動(dòng)，刺激人沖動(dòng)消費；甚至是用過(guò)度包裝提升商品檔次，讓價(jià)格也水漲船高。另一方面，不少人認為禮品就要包裝豪華、請客就該滿(mǎn)桌“剩宴”，否則丟面子、跌份兒。
即便供銷(xiāo)兩旺，但很多人卻也有共同的感受：年味兒越來(lái)越淡了。甚至，過(guò)度消費還催生出不堪重負的“恐歸族”。面對不斷變厚的紅包、不斷加碼的宴席，更應呼吁理性消費，倡導勤儉健康的過(guò)節方式。說(shuō)到底，過(guò)年不是“商業(yè)行為”，更不是只有商業(yè)文化。政府也好、市場(chǎng)也罷，也應為公眾提供更多的物質(zhì)、文化消費選擇，讓傳統節日與現代消費建立更加有機的聯(lián)系，而不僅僅淪為消費的符號。
實(shí)際上，商業(yè)社會(huì )中，消費與節慶的關(guān)系，總是“愛(ài)恨交織”。1874年，紐約梅西百貨第一次在櫥窗設置圣誕主題展品，從此，圣誕節也成了歐美的購物季。誠如“圣誕無(wú)購物運動(dòng)”支持者所言：我們制造了太多，買(mǎi)了太多，又扔了太多。
而通向商業(yè)社會(huì )的路上，中國在跑步前進(jìn)。美國《華爾街日報》曾比較，2011年春節7天，中國人平均每天消費87.5億美元，已經(jīng)超過(guò)美國圣誕假日季每天75.7億美元的消費紀錄。一方面是農耕文化向都市文化的轉變，一方面是消費主義浪潮的不斷沖擊，對于剛離開(kāi)家、正富起來(lái)的國人，這樣的節奏有些太快，甚至還沒(méi)有找到合適的方法來(lái)過(guò)好流動(dòng)時(shí)代、物質(zhì)時(shí)代的春節。面對傳統佳節，一種理性、科學(xué)、可持續的消費觀(guān)亟待形成。
不僅是商業(yè)性、物質(zhì)性的消費。每每年還未到，各個(gè)電視臺的春晚大戰就已拉開(kāi)帷幕，比布景、比明星、比獎品，費用飆升；各地街頭園林造型不求美，但求大、只要貴，彩燈徹夜閃爍、裝飾極盡華麗。春節期間，這樣的文化消費、慶典消費，不僅因過(guò)度而造出“文化泡沫”，形成更多浪費，甚至讓公眾產(chǎn)生“腐敗猜想”。
消費觀(guān)的迷思，也折射出我們時(shí)代的精神焦慮。在社會(huì )轉型期，我們還沒(méi)有完全調整好認知與心態(tài)，追求更體面生活的愿望，容易幻化為無(wú)節制的物質(zhì)享受；對美好生活的向往，也容易寄望于過(guò)度的消費來(lái)實(shí)現。正是在這個(gè)意義上，我們可以從春節的過(guò)度消費中，發(fā)現社會(huì )價(jià)值重構的重要性和緊迫性。如何定義成功、如何對待財富、如何實(shí)現自我……時(shí)代的焦慮，呼喚更為多元的評價(jià)體系、更為公平的發(fā)展環(huán)境、更為健康的生活方式、更高層次的精神境界。以此，我們方能走出過(guò)度消費的迷思，實(shí)現人與社會(huì )的和諧發(fā)展。