國家廣電總局日前下發(fā)通知，要求各級電臺電視臺立即刪除含有渲染“送禮”內容的廣告。通知指出，一些電臺電視臺播出的個(gè)別廣告出現了“送禮首選”、“送領(lǐng)導”、“上級有面子”等渲染“送禮”的內容，傳遞了不正確的價(jià)值觀(guān)，容易助長(cháng)不良社會(huì )風(fēng)氣。（新華網(wǎng)2月5日）
　　不可否認，在時(shí)下的電臺、電視廣告中，渲染“送禮”的廣告確實(shí)過(guò)多過(guò)濫。廣電總局就此做出一些限制性的規定，斷然“封殺”此類(lèi)廣告，不僅必要，也恰逢其時(shí)。
　　送禮廣告的不妥之處，一方面在于充斥其間的大量暗示性話(huà)語(yǔ)，比如，送領(lǐng)導、送上級等等，這樣的話(huà)語(yǔ)堂而皇之地出現在電視屏幕上，很可能會(huì )在觀(guān)眾中間形成一定話(huà)語(yǔ)暗示，甚至影響社會(huì )風(fēng)氣。久而久之，就會(huì )讓人覺(jué)得，給上級領(lǐng)導送禮是正常的、必要的潤滑，不送反倒有些不識趣、不時(shí)尚、不與時(shí)俱進(jìn)了。
　　另一方面，送禮廣告風(fēng)行，也容易助長(cháng)侵蝕社會(huì )肌理的奢靡之風(fēng)。送禮最講究什么？無(wú)非是外觀(guān)、形式、面子之類(lèi)表面化的東西。而聽(tīng)任這樣的廣告流行，必然會(huì )扭曲社會(huì )風(fēng)氣。一個(gè)積極、健康、朝氣蓬勃的社會(huì )，不應該是寄生著(zhù)大量虛浮、夸張乃至銅臭氣的奢靡社會(huì )。
　　不過(guò)，遏制奢靡之風(fēng)，樹(shù)立正確的價(jià)值觀(guān)，僅僅剔除送禮廣告顯然還遠遠不夠。送禮行為是不是流行，固然與廣告的濡染、滲透有關(guān)系，而“送禮就能辦成事”的堅硬現實(shí)，才是送禮流行的關(guān)鍵所在。
　　也就是說(shuō)，在時(shí)下流行的送禮文化中，“送禮→辦事”模型屬于最核心的內容，送禮廣告云云，只是一層表皮。在這一設租尋租的過(guò)程中，“禮品”只是一個(gè)溫情、柔性的道具而已，裹挾其間的，則是赤裸裸的權錢(qián)交易。當權力依然主導著(zhù)一個(gè)社會(huì )絕大部分資源，當權力的運行依然在暗室里私相授受，當主導資源的權力高度集中且缺乏必要的監督，則必然會(huì )滋生出送禮這樣的別樣情態(tài)。
　　如果不去正視“送禮就能辦成事”的堅硬現實(shí)，只寄望于倡導一種積極健康的風(fēng)氣，那不過(guò)是一種善良的愿望罷了。不僅不可能真正禁絕送禮行為，還可能因為這種表面化、刻意的掩飾，而模糊了公眾的視線(xiàn)。