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幾年前，每到過(guò)年只有數不盡的應酬和飯局，但是自從孩子上幼兒園后，姜先生就開(kāi)始改變自己以往的過(guò)法了�！皫Ш⒆尤�(shū)店買(mǎi)點(diǎn)書(shū)，看一些書(shū)畫(huà)展覽，看看電影等，這些成為我近年來(lái)的追求�！苯壬f(shuō)，春節不只是吃喝的節日，更是提升文化素養的重要機會(huì )。
可以說(shuō)，隨著(zhù)新興消費觀(guān)念的不斷涌現，春節已不僅僅是傳統意義上的“過(guò)大年”，更成為一個(gè)拉動(dòng)市場(chǎng)經(jīng)濟動(dòng)力的“快門(mén)”：人們開(kāi)始從傳統的節日忙碌轉向新的慶賀潮流；從“過(guò)年就是年夜飯”轉向消費方式的多樣化與個(gè)性化；從“過(guò)年買(mǎi)件新衣服”轉向整個(gè)市場(chǎng)“春節經(jīng)濟”的誕生與拉動(dòng)。
根據發(fā)達國家的經(jīng)驗，當人均GDP達到3000美元的時(shí)候，人們的消費結構開(kāi)始出現明顯變化，精神文化需求越來(lái)越迫切、文化消費支付能力越來(lái)越強勁。2010年人均GDP達到4300美元的時(shí)候，我國以觀(guān)光旅游為主的文化初級消費開(kāi)始有了明顯增長(cháng)。2011年我國人均GDP達到5400美元，文化產(chǎn)品的消費初步顯示出爆發(fā)式增長(cháng)的跡象。對此，有業(yè)內專(zhuān)家分析，發(fā)達國家的經(jīng)驗與歐美國家高福利、高保障、低儲蓄、高消費的經(jīng)濟運行方式和消費環(huán)境、消費習慣密切關(guān)聯(lián)。相比之下，受限于住房、養老、醫療等社會(huì )保障制度不夠完善，加之國民長(cháng)期形成的存錢(qián)致富傳統心理，使我國居民的文化消費稍顯滯后。
應該認識到，文化消費應當也能夠成為未來(lái)中國消費增長(cháng)的領(lǐng)頭羊。中國人民銀行去年對全國50個(gè)城市進(jìn)行的2萬(wàn)戶(hù)城鎮儲戶(hù)的一項問(wèn)卷調查顯示，有4成的消費者會(huì )進(jìn)行文化消費，而且絕大多數人的消費預算在500元以下。文化產(chǎn)品的質(zhì)量、創(chuàng )作團隊的陣容和個(gè)人愛(ài)好成為了最能影響文化消費的因素。在消費種類(lèi)上，9成以上的消費者選擇了電影，各類(lèi)演出、博物館和美術(shù)館等吸引了一成左右的消費者。這說(shuō)明，春節文化消費市場(chǎng)依然有很大的提升空間；同時(shí)，提供更多讓消費者喜愛(ài)的文化和旅游產(chǎn)品，提升相關(guān)服務(wù)的質(zhì)量和水平也能增強人們的消費意愿。
《國家“十二五”時(shí)期文化改革發(fā)展規劃綱要》指出，要“積極發(fā)展文化旅游，促進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護傳承與旅游相結合，提升旅游的文化內涵，發(fā)揮旅游對文化消費的促進(jìn)作用�！边@對于如何進(jìn)一步提振春節文化消費，具有啟發(fā)意義。我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展總體上是自上而下由政府大力推動(dòng)，某種角度上缺乏市場(chǎng)內生發(fā)展的動(dòng)力。而文化消費則把消費者放在市場(chǎng)主體位置，從而形成自下而上以市場(chǎng)的角度來(lái)引領(lǐng)文化需求、帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新模式。因此，培育一批從內需出發(fā)、拉動(dòng)消費的增長(cháng)量成為未來(lái)春節文化消費發(fā)展的關(guān)鍵所在。
而要延續包括春節在內的那些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的生命力，必須將其物化為生活中實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品。在春節這條文化消費鏈條上，不僅要有鞭炮、春聯(lián)、年畫(huà)、賀卡、年糕等標志性的“年貨”，還要開(kāi)發(fā)出具有春節喜慶色彩的影視、演藝、娛樂(lè )、出版、工藝、旅游等門(mén)類(lèi)的文化產(chǎn)品和服務(wù)；不僅從城市擴大到廣大鄉村，而且要延伸到全世界的各個(gè)角落。
創(chuàng )新開(kāi)發(fā)是春節文化消費產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸的重要保證。人民物質(zhì)文化的需求是跟隨時(shí)代的發(fā)展而不斷提高的，對春節文化服務(wù)及各種“文化年貨”也提出了更高的要求。因此，一方面要改革創(chuàng )新傳統“年貨”，使其符合當代大眾的文化審美趣味，融入現代市場(chǎng)；另一方面要能根據時(shí)代發(fā)展的需要，充分利用當代高新技術(shù)，生產(chǎn)新的“年貨”。比如，將傳統的登門(mén)或當面拜年的方式改為用電話(huà)、手機和電腦等現代科技設備互相拜年，推出更多現代化的交通、餐飲、旅游、服務(wù)設施，使古老的春節更加充滿(mǎn)生命力。
全球范圍內，各種節慶活動(dòng)都是促進(jìn)文化消費的重要載體。這些節慶活動(dòng)各不相同，有的以公益方式扶持新產(chǎn)品創(chuàng )作，如法國巴黎秋季藝術(shù)節、英國愛(ài)丁堡國際藝術(shù)節等，不僅資助新創(chuàng )劇目而且以低票價(jià)培養潛在的文化消費者；有的把節慶辦成一年一度的文化嘉年華，以豐富的產(chǎn)品直接拉動(dòng)文化消費。我們的春節文化消費也可借鑒這種形式，把春節節慶本身經(jīng)營(yíng)成為一個(gè)文化品牌，使其文化味越來(lái)越濃，影響越來(lái)越大。
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