近日，方正證券在天貓商城開(kāi)出旗艦店，成為繼保險、銀行、基金之后首家進(jìn)駐淘寶的券商。該旗艦店將網(wǎng)售公司的獨家資訊、投資決策軟件、投資顧問(wèn)等一系列服務(wù)產(chǎn)品。
　　在此之前，早已有國泰君安、華泰證券等券商以“金融超市”的名義開(kāi)出網(wǎng)上商城，國泰君安甚至還將團購模式引入其網(wǎng)上商城。在電子商務(wù)迅速發(fā)展的趨勢下，券商“觸網(wǎng)”作為一種營(yíng)銷(xiāo)模式的創(chuàng )新，值得肯定。更何況，國內券商一直過(guò)多依賴(lài)傳統經(jīng)紀業(yè)務(wù)，歷經(jīng)三年多熊市，“靠天吃飯”尷尬盡顯。鼓勵券商創(chuàng )新突破，也是管理層力推的事。
　　就在券商們紛紛觸網(wǎng)，謀求在電子商務(wù)領(lǐng)域取得新突破時(shí)，也不乏另類(lèi)創(chuàng )新者——華創(chuàng )證券今年也開(kāi)出了自己的網(wǎng)上商城，和其他券商主營(yíng)投資相關(guān)服務(wù)產(chǎn)品不一樣，其網(wǎng)上商城卻是十足一個(gè)奢侈品購物網(wǎng)站，線(xiàn)上產(chǎn)品涵蓋手表、珠寶、服裝皮包、化妝品等，GUCCI、COACH、D&G等一線(xiàn)奢侈品牌均有銷(xiāo)售。而且，客戶(hù)可以直接通過(guò)證券賬戶(hù)來(lái)消費。
　　華創(chuàng )證券的這次觸網(wǎng)，創(chuàng )新得“跨了界”，這樣的創(chuàng )新是否也值得肯定？筆者卻不認同。畢竟，術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻。券商為改變“靠天吃飯”的格局，動(dòng)起各種腦筋，想辦法增收無(wú)錯。但類(lèi)似華創(chuàng )證券這樣的奢侈品網(wǎng)上商城，目前已經(jīng)大量存在，而且不少專(zhuān)業(yè)電商已經(jīng)做得很成熟，無(wú)論在貨源、客戶(hù)群、網(wǎng)絡(luò )管理，還是物流等各方面，其經(jīng)驗都遠甚于華創(chuàng )。能否在這一競爭已經(jīng)很激烈的市場(chǎng)中分一杯羹？華創(chuàng )肯定面臨不小的考驗。相比之下，以“金融超市”名義開(kāi)出的券商網(wǎng)上商城，在有證券專(zhuān)業(yè)知識以及專(zhuān)業(yè)人才的支撐下，券商在涉足新的領(lǐng)域也有一定的競爭優(yōu)勢。
　　另外，華創(chuàng )證券的跨界經(jīng)營(yíng)，是否合規，在業(yè)內還存在質(zhì)疑。目前，《證券法》規定，證券公司業(yè)務(wù)范圍有7大類(lèi)：證券經(jīng)紀；證券投資咨詢(xún)；與證券交易、證券投資活動(dòng)有關(guān)的財務(wù)顧問(wèn)；證券承銷(xiāo)與保薦；證券自營(yíng)；證券資產(chǎn)管理；其他證券業(yè)務(wù)。即使是其他類(lèi)，也必須開(kāi)展與證券相關(guān)的業(yè)務(wù)。很明顯，華創(chuàng )網(wǎng)售奢侈品，已經(jīng)超出其經(jīng)營(yíng)范圍，嚴格意義上來(lái)說(shuō)是屬于超限經(jīng)營(yíng)，是不容許的。
　　在市場(chǎng)競爭日趨激烈的趨勢下，券商突破傳統模式，觸網(wǎng)創(chuàng )新，探索多元化渠道滿(mǎn)足客戶(hù)多元化理財需求，值得肯定，也應該鼓勵。但無(wú)論如何，創(chuàng )新還是要從主業(yè)出發(fā)，只有這樣，券商才能實(shí)現轉型、升級，在新的領(lǐng)域拓展新市場(chǎng)。