根據蘋(píng)果公司近日公布的財報，該公司今年第二財政季度實(shí)現營(yíng)業(yè)收入436億美元、凈利潤95億美元、每股收益10.09美元。盡管業(yè)績(jì)尚可，但凈利潤出現了近10年內首次下滑。蘋(píng)果公司首席執行官蒂姆·庫克承認，該公司的增速正在放緩。
　　蘋(píng)果公司的轉折點(diǎn)其實(shí)并非出現在本財季，第一財季時(shí)就表現出走弱的態(tài)勢。表面上看，蘋(píng)果在第一財季中凈利潤創(chuàng )歷史最高紀錄，但增長(cháng)率卻創(chuàng )下了10年新低，僅為0.1%。自2003年以來(lái)，蘋(píng)果每季利潤基本上都以10%的速度同比增長(cháng)，從10%到0.1%，蘋(píng)果就好像從山頂掉下了懸崖，第二季度出現的下滑，只不過(guò)是這一跌的延續。事實(shí)上，蘋(píng)果的頹勢早在2012年就已開(kāi)始顯現。在這一年里，蘋(píng)果的凈利潤環(huán)比一路下滑，從118%、94%、21%、24%一直到2013年第一財季的0%。
　　蘋(píng)果公司由盛轉衰，并非單一原因造成。首先，從戰略上看，蘋(píng)果對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)發(fā)展方向已失去控制，造成基本面上的不利。其次，從產(chǎn)業(yè)上看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈重心開(kāi)始從硬件向軟件、服務(wù)方向升級，硬件將進(jìn)入微利時(shí)代，漸處價(jià)值鏈的低端。而蘋(píng)果的營(yíng)收重心過(guò)于倚重硬件，受到了三星等公司（將來(lái)還有華為等）的沖擊，凈利潤的下滑就成為必然。第三，從微觀(guān)上看，蘋(píng)果在產(chǎn)品創(chuàng )新方面近來(lái)乏善可陳。
　　從數字上看，蘋(píng)果公司仍然是世界上最賺錢(qián)的科技公司。在營(yíng)業(yè)收入尚可的情況下，蘋(píng)果的凈利潤不可遏制地下滑，在很大程度上說(shuō)明了一個(gè)問(wèn)題，即蘋(píng)果的創(chuàng )新能力顯然較之前差得不是一星半點(diǎn)。從iPod到iPhone再到iPad，喬布斯時(shí)代的蘋(píng)果，曾經(jīng)憑借一系列革命性產(chǎn)品改變了人們的生活，也改革了眾多的行業(yè)。時(shí)至今日，蘋(píng)果仍是一家了不起的科技公司，但庫克卻給人留下了吃老本的印象，蘋(píng)果創(chuàng )新的鋒芒已經(jīng)銳減。
　　具體講，蘋(píng)果的創(chuàng )新在兩個(gè)關(guān)鍵支撐點(diǎn)上不給力：一是在與三星電子等公司推出的各種智能手機的競爭中不給力。國際數據公司的統計顯示，三星智能手機的市場(chǎng)占有率已經(jīng)超過(guò)30%,而蘋(píng)果僅為19.1%。硬件一旦進(jìn)入價(jià)格戰階段，核心競爭力往往表現在創(chuàng )新的速度上。蘋(píng)果掌握著(zhù)智能手機的核心技術(shù)，如果加快創(chuàng )新，應該可以保持主動(dòng)地位。但是，蘋(píng)果現在連承諾的新產(chǎn)品都無(wú)法按計劃推出，時(shí)間上一推再推，這就難免陷于被動(dòng)；二是在新業(yè)務(wù)領(lǐng)域的開(kāi)拓上，頗有力不從心之感。
　　蘋(píng)果公司宣稱(chēng)，要等到秋天才會(huì )推出重要新品。新產(chǎn)品是否是傳說(shuō)中的Apple TV或是iWatch，抑或是別的什么,它能否再次顛覆市場(chǎng)，人們拭目以待。就目前而言，蘋(píng)果增速放緩、利潤率萎縮、競爭加劇……在這樣的處境下，如何為蘋(píng)果“保鮮”，庫克面臨的挑戰和壓力不言而喻。