在鋪天蓋地的廣告中,好視力眼貼是解決眼睛疲勞、預防近視、弱視等眼部問(wèn)題的“利器”,而能夠達到此“功效”的原因是添加了中成藥成分。但是,檢測表明,好視力眼貼外敷根本不會(huì )起到什么療效,反而會(huì )使一些消費者耽誤了正規的眼疾治療。2012年8月,國家食品藥品監督管理局在
《2012年第2期違法藥品、醫療器械、保健食品廣告公告匯總》中指出,好視力眼貼“廣告宣傳的適用范圍超出了食品藥品監督管理部門(mén)批準的內容,含有利用患者形象和名義作證明,不科學(xué)地表示功效的斷言和保證等內容,嚴重欺騙和誤導消費者! 廣告不得含有虛假的內容,不得欺騙和誤導消費者。最高人民法院《關(guān)于貫徹執行〈民法通則〉若干問(wèn)題的意見(jiàn)(試行)》規定:“一方當事人故意告知對方虛假情況,或者故意隱瞞真實(shí)情況,誘使對方當事人作出錯誤意思表示的,可以認定為欺詐行為!币粋(gè)普通的貼膜吹噓出了醫療效果,鄭州新視明公司的行為是典型的欺詐行為。首先,有欺詐的故意,即鄭州新視明公司明知好視力眼貼不是藥品,卻告知消費者有治療功效,使消費者陷入錯誤認識,并希望或放任這種結果的發(fā)生。其次,鄭州新視明公司具有欺詐的行為,除了找“權威機構”進(jìn)行認證外,還花錢(qián)“鍍金”。第三,消費者陷入錯誤認識是基于鄭州新視明公司的欺詐,才誤認為好視力眼貼具有治療功效而購買(mǎi)。 瘋狂的好視力眼貼不是
“一個(gè)人在戰斗”。從法律上看,中國射擊隊代言鄭州新視明公司生產(chǎn)的好視力眼貼獲取了經(jīng)濟利益,就應當對代言的行為后果負責。美國廣告法規定,代言廣告必須是“證言廣告”和“明示擔!,即廣告中有關(guān)產(chǎn)品效果的部分必須有事實(shí)依據,代言人還必須是產(chǎn)品的使用者和直接受益者,否則就會(huì )被重罰。最高人民法院、最高人民檢察院日前發(fā)布的辦理危害食品安全刑事案件司法解釋指出,雖然“虛假廣告罪”的犯罪主體一般不包括代言人,但不追究刑事責任不等于不承擔法律責任,代言虛假廣告宣傳的,也可能承擔民事責任或者受到行政處罰。 國家采取了諸多“緊急措施”整治虛假廣告!稄V告法》等法律規定,各種產(chǎn)品在進(jìn)行廣告宣傳之前,必須進(jìn)行必要的質(zhì)量鑒定。尤其是藥品、保健品,必須由專(zhuān)業(yè)的部門(mén)來(lái)鑒定。只有所有的條件都符合法律規定,不存在任何安全隱患,才允許發(fā)布廣告。廣告發(fā)布前,廣告主管部門(mén)還要對廣告內容進(jìn)行審查!稄V播電視廣告播出管理辦法》也規定,“藥品、醫療器械、醫療和健康資訊類(lèi)廣告中含有宣傳治愈率、有效率,或者以醫生、專(zhuān)家、患者、公眾人物等形象做療效證明的廣播電視廣告禁止播出! 包括好視力眼貼在內的虛假廣告何以能活得“有聲有色”?全國政協(xié)委員鞏漢林一語(yǔ)道破天機,“如果行政主管部門(mén)能?chē)烂C履職,按照規章制度來(lái)辦事,就不可能有那些虛假廣告出現了。關(guān)鍵問(wèn)題,就是政府、企業(yè)、包括有些明星,在這個(gè)過(guò)程中,互相有貓膩。從實(shí)質(zhì)上講,這就是腐敗問(wèn)題!睆呐柹蟻(lái)看“好視力”是保健品,作為一家生產(chǎn)保健品和醫療器械的廠(chǎng)家怎么能生產(chǎn)出藥品呢?有專(zhuān)家在接受采訪(fǎng)時(shí)也表示:“2003年的好視力是沒(méi)有任何療效的保健用品,到2009年怎么成了不能添加藥物的二類(lèi)醫療器械?”言外之意,不言自明——有關(guān)部門(mén)和鄭州新視明公司聯(lián)手拿沒(méi)有療效的“好視力眼貼”忽悠消費者。
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