昨天（5月16日）上午，加多寶與廣藥王老吉互訴對方擅自使用紅罐外包裝、裝潢權爭奪案，在廣東省高院開(kāi)庭審理。據報道，庭審現場(chǎng)火藥味十足，雙方發(fā)言都帶有濃厚的感情色彩，審判長(cháng)其間多次提醒雙方停止攻擊對方，友好表達本方觀(guān)點(diǎn)和意見(jiàn)。
　　其實(shí)火藥味不止表現于當事雙方，在網(wǎng)絡(luò )上雙方粉絲團也尖銳對立，加多寶的粉絲數量占優(yōu)，王老吉的粉絲也不示弱。兩方粉絲都指責持不同觀(guān)點(diǎn)者為“水軍”，質(zhì)問(wèn)對方“收了多少錢(qián)”。廣藥王老吉的支持者說(shuō)，“加多寶打著(zhù)民營(yíng)旗號，其實(shí)是外資”，加多寶的粉絲則斥責廣藥“無(wú)恥”。
　　2012年，廣藥集團勝訴后收回紅色罐裝王老吉商標權，現在兩家又因高度相似的“紅色罐裝”外包裝的使用打起官司。這兩個(gè)涼茶品牌都有以“紅色罐裝”出售的產(chǎn)品，到底誰(shuí)構成侵權？由于相關(guān)訴訟涉及商標權和裝潢權是否可以分離等比較專(zhuān)業(yè)的法律問(wèn)題，誰(shuí)將勝訴目前難有定論。從某種意義上看，訴訟有無(wú)“定論”其實(shí)已經(jīng)不重要了。自2010年“王老吉”紛爭發(fā)端，廣藥集團和加多寶的擁有者鴻道集團之間官司不斷，一波未平一波又起。
　　自2010年廣藥計劃收回“王老吉”商標許可權開(kāi)始，雙方就戰事不斷。雖然一系列訴訟增加了兩家企業(yè)在媒體上的曝光率，客觀(guān)上提高了雙方的知名度，但兩家企業(yè)的紛爭也加大了整個(gè)行業(yè)的運行風(fēng)險。涼茶既古老又年輕，將藥性寒涼和能消解人體內熱的中草藥煎水飲用，在中國已有上千年歷史，而以王老吉涼茶為代表的廣東涼茶也已流行近200年。但涼茶作為一種現代飲品，廣泛被市場(chǎng)接受僅有六年多時(shí)間。平心而論，加多寶以其出色的營(yíng)銷(xiāo)能力，將涼茶從南方市場(chǎng)的地域性飲料，成功發(fā)展為全國性休閑飲品，對于涼茶飲品的推廣流行功不可沒(méi)。在我國飲料行業(yè)產(chǎn)品結構不斷優(yōu)化，健康型飲料比重不斷上升的大背景下，2012年度全國罐裝飲料市場(chǎng)，加多寶已超過(guò)可口可樂(lè )摘得銷(xiāo)量桂冠。
　　但是，正是涼茶飲品崛起過(guò)于迅猛，整個(gè)行業(yè)也必然存在大起大落的發(fā)展隱患。近期發(fā)生的“山銀花事件”，就已經(jīng)對業(yè)內主要企業(yè)的誠信產(chǎn)生負面影響。今年3月有媒體曝光，相對廉價(jià)的山銀花可能大量被當做金銀花用于涼茶類(lèi)產(chǎn)品之中，而二者的藥性恰恰相反，一個(gè)“上火”一個(gè)“去火”。在經(jīng)歷了一系列的食品安全問(wèn)題后，目前全國消費者對相關(guān)問(wèn)題極為敏感，任何當下發(fā)展勢頭良好的行業(yè)或者企業(yè)，在食品安全方面稍有不慎，就可能掉入萬(wàn)劫不復的深淵。然而，廣藥王老吉和加多寶在此多事之秋，不僅沒(méi)有為涼茶這一新興飲品的繼續發(fā)展聯(lián)手合作，反而為了一個(gè)“鐵罐”的顏色打得不可開(kāi)交，這實(shí)在是行業(yè)的不幸，涼茶的悲哀。
　　拋開(kāi)意氣之爭和短期的利益爭奪，加多寶和廣藥王老吉作為國內涼茶飲品的兩個(gè)主要企業(yè)，完全可以也應該從其他行業(yè)龍頭企業(yè)的發(fā)展中得到經(jīng)驗和借鑒�？v觀(guān)現代企業(yè)發(fā)展，許多高速發(fā)展的行業(yè)都會(huì )產(chǎn)生兩個(gè)主要品牌，如三星和蘋(píng)果既有斗爭也有合作，它們共同主導著(zhù)目前的智能手機市場(chǎng)。又如在在碳酸飲料市場(chǎng)有可口可樂(lè )和百事可樂(lè )，在專(zhuān)業(yè)相機領(lǐng)域的佳能和尼康，等等。一個(gè)有持久發(fā)展能力的行業(yè)，不會(huì )“淺薄”到僅能容納一個(gè)偉大的企業(yè)，如果行業(yè)中的龍頭企業(yè)在無(wú)休止的互掐中兩敗俱傷，最終對整個(gè)行業(yè)的發(fā)展有害無(wú)益。
　　中國涼茶要舉起健康飲品這面大旗，一定需要不止一家企業(yè)來(lái)推動(dòng)這個(gè)行業(yè)。加多寶從事涼茶銷(xiāo)售已17年，其間業(yè)績(jì)赫赫，重奪“王老吉”品牌的廣州藥業(yè)，也完全可以找到自己的發(fā)展路徑，為這一品牌打上自己的烙印。兩家企業(yè)應當跳出狹隘的“瑜亮情結”和殘酷的斗爭哲學(xué)，共同營(yíng)造健康的市場(chǎng)環(huán)境，開(kāi)展正當的商業(yè)競爭，為中國涼茶事業(yè)貢獻自己的力量。