當前，旅游產(chǎn)業(yè)逐步進(jìn)入軟要素驅動(dòng)階段，不但文化旅游越來(lái)越受到重視，而且隨著(zhù)文化旅游競爭日益激烈，更富于創(chuàng )新的創(chuàng )意旅游逐漸成為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大趨勢。努力把握從文化旅游到創(chuàng )意旅游的轉變趨勢，對于發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)具有重要意義。
　　文化旅游與創(chuàng )意旅游的內涵。關(guān)于文化旅游的內涵，主要有三種觀(guān)點(diǎn)：一是指以文化旅游資源為支撐，旅游者以獲取文化印象、增長(cháng)知識為目的的旅游產(chǎn)品；二是文化旅游在作為一種具體旅游產(chǎn)品的前提下，特指民俗文化旅游；三是指旅游者為實(shí)現特殊的文化感受，對旅游資源內涵進(jìn)行深入體驗，從而得到全方位的精神和文化享受的一種旅游類(lèi)型。在時(shí)間維度上，文化旅游可分為歷史文化旅游和現代文化旅游；在形態(tài)表現上，文化旅游涵蓋了古跡游覽旅游、民俗體驗旅游、宗教文化旅游、建筑文化旅游、飲食文化旅游等眾多領(lǐng)域�？傊�，文化旅游以其多樣的形式、深刻的內涵而表現出特殊的魅力。創(chuàng )意旅游是基于創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)發(fā)展而逐步興盛起來(lái)的旅游新業(yè)態(tài)。關(guān)于創(chuàng )意旅游的內涵，主要也有三種觀(guān)點(diǎn)。一是指具有創(chuàng )造性的游客超越觀(guān)光層面而進(jìn)行參與性、真實(shí)性體驗的旅游，他們深入旅游目的地居民生活，置身于諸如攝影、烹飪、雕刻等創(chuàng )意活動(dòng)并與目的地居民互動(dòng)互助，共同開(kāi)發(fā)分享創(chuàng )造潛能。二是指游客在度假時(shí)通過(guò)獨自從事探索潛能的某一項特定活動(dòng)開(kāi)發(fā)技能從而提升幸福感的旅游；三是指游客直接參與諸如建筑、電影、時(shí)尚、設計等創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)旅游。
　　文化旅游與創(chuàng )意旅游的共同點(diǎn)。創(chuàng )意旅游是在創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎上，多種社會(huì )經(jīng)濟要素和旅游者多元化需求共同作用的結果，是文化旅游的一種更為積極和互動(dòng)的形式。首先，二者都以文化為依托。特殊的文化形式、新奇的文化體驗是旅游吸引力的重要來(lái)源。文化不僅是文化旅游的誘因，也是創(chuàng )意旅游的前提和基礎。其次，二者都是為了滿(mǎn)足個(gè)人自我發(fā)展的需要。文化旅游以增長(cháng)知識、豐富文化積累為目的，通過(guò)旅游了解旅游地的生活習慣、社會(huì )風(fēng)俗、宗教、藝術(shù)等。創(chuàng )意旅游以開(kāi)發(fā)個(gè)人創(chuàng )意潛能為目的。許多人在日常生活中沒(méi)有時(shí)間進(jìn)行創(chuàng )意活動(dòng)，因此選擇在假日里積極主動(dòng)參與創(chuàng )意旅游來(lái)激發(fā)自身的創(chuàng )意潛力。
　　文化旅游與創(chuàng )意旅游的區別。一是創(chuàng )意旅游更加注重旅游者的體驗、參與和創(chuàng )造。創(chuàng )意旅游不是“創(chuàng )意”與“旅游”的簡(jiǎn)單融合。創(chuàng )意旅游不僅包含體驗性的旅游形式，而且包含主動(dòng)參與和雙向互動(dòng)互助的動(dòng)態(tài)創(chuàng )意過(guò)程。其主要特征是旅游者更加主動(dòng)參與其中，而不只是出席觀(guān)看。因此，創(chuàng )意旅游與文化旅游相比，是一種更加注重互動(dòng)的旅游形式，表現為旅游者與旅游目的地居民的互動(dòng)、與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)。創(chuàng )意旅游可以使具有某種特殊興趣的小群體或者個(gè)人參與到生產(chǎn)生活的實(shí)際過(guò)程中，通過(guò)體力、智力和情感的投入而獲得旅游體驗并收獲創(chuàng )造的成果。二是創(chuàng )意旅游市場(chǎng)通常是自然形成而不是人為規劃的。創(chuàng )意旅游最理想的形式是市場(chǎng)自然形成的。實(shí)際上，像美國紐約的“SOHO”區、北京的“798”，都是一批藝術(shù)家與設計師在原本無(wú)人居住的廢棄工業(yè)廠(chǎng)房區開(kāi)始自由的現代藝術(shù)創(chuàng )作，從而推動(dòng)整個(gè)地區的旅游產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的升級。