國家發(fā)改委7日宣布，合生元等6家乳粉企業(yè)因違反反壟斷法，限制競爭行為共被罰約6.7億元，成為我國反壟斷史上開(kāi)出的最大罰單。
　　由于名列處罰名單的均為洋奶粉企業(yè)，這張大罰單別具意味。也用不著(zhù)遮掩，這次反壟斷調查，主要就是針對中高端洋奶粉而去。近年來(lái)，由于國產(chǎn)奶粉品牌普遍不受消費者信任，洋奶粉銷(xiāo)量一路走高，價(jià)格也隨之飆升，被稱(chēng)作“全球最貴洋奶粉”。這次處罰客觀(guān)上對洋奶粉有震懾作用，也有利于減輕消費者負擔。
　　自反壟斷調查一開(kāi)始，部分洋奶粉就開(kāi)始主動(dòng)調整降低價(jià)格。截至目前，被調查的企業(yè)都已紛紛宣布下調有關(guān)奶粉價(jià)格，降價(jià)幅度在3%至20%不等。但要說(shuō)此舉能否保護國產(chǎn)奶粉品牌，進(jìn)而重振國產(chǎn)奶粉品牌的市場(chǎng)，那還得打一個(gè)問(wèn)號。
　　首先要看這能否改變消費者心理。洋奶粉貴，這是事實(shí)。但消費者購買(mǎi)洋奶粉，沖的是質(zhì)量過(guò)關(guān)。哪怕是國產(chǎn)奶粉是從國外進(jìn)口原料生產(chǎn)，許多消費者也寧愿舍本土而選洋貨。要求更為苛刻的消費者，還會(huì )對洋品牌的進(jìn)口奶源（國內灌裝）與原裝進(jìn)口兩種情況進(jìn)行區分，選擇價(jià)格更高的后者。這種消費心理很難改變。
　　再者要看洋奶粉降價(jià)的市場(chǎng)效果�？梢哉f(shuō)，洋奶粉降價(jià)后，不僅不會(huì )危及自身市場(chǎng)，還可能對國產(chǎn)中高端奶粉形成沖擊。奶粉市場(chǎng)有低、中、高端，當洋奶粉價(jià)格接近國產(chǎn)中高端奶粉，誰(shuí)更具有競爭性，不言而喻。降價(jià)后，洋奶粉鐵桿粉絲的購買(mǎi)力隨之提高，這是一方面；另一方面，原來(lái)因價(jià)格因素而選擇國產(chǎn)品牌的消費者，這下也具備了購買(mǎi)洋奶粉的能力。因此，原先以高價(jià)獲取暴利的洋奶粉，雖然利潤有所下降，銷(xiāo)售量卻可能因此提高�！笆е畺|隅，收之桑榆”，塞翁失馬焉知非福？
　　第三，國產(chǎn)品牌是否扶得起來(lái)，關(guān)鍵還看自己。經(jīng)過(guò)三聚氰胺風(fēng)波，國產(chǎn)奶企一蹶不振，特別是在嬰幼兒奶粉領(lǐng)域，始終處于劣勢。這固然有洋奶粉乘虛而入的原因，但最主要因素是國產(chǎn)奶企一直未能根本扭轉負面形象，打鐵還需自身硬。這既不能怪罪洋品牌，更不能怪消費者挑剔。說(shuō)到底，消費者只認質(zhì)量和信譽(yù)。
　　當然，這張罰單對國產(chǎn)奶企也不是全無(wú)用處。懲罰獲取暴利的洋奶粉，等于幫國產(chǎn)奶粉改變道德形象。但就總體而論，這次反壟斷調查應讓包括國產(chǎn)品牌在內的奶粉企業(yè)產(chǎn)生危機感。無(wú)論什么產(chǎn)品，在質(zhì)量和定價(jià)上都應考慮消費者利益，既不能以次充好，也不能隨意漲價(jià)。消費者是企業(yè)的投票者，也是市場(chǎng)的最高裁判，一旦失去消費者，最終什么都是空的。