上周，要說(shuō)手機圈里最熱鬧的話(huà)題，當屬蘋(píng)果宣布要在北京召開(kāi)發(fā)布會(huì )。這是蘋(píng)果第一次在多個(gè)國家同步召開(kāi)新品發(fā)布會(huì )，更是第一次在中國召開(kāi)新品發(fā)布會(huì )。對于這樣一場(chǎng)發(fā)布會(huì )，有些人歡欣鼓舞，認為這體現了中國市場(chǎng)對于蘋(píng)果而言的重要性；而對于手機行業(yè)更熟悉的人則暗笑：“蘋(píng)果是真的著(zhù)急了�！�
　　在iPhone4和4S的時(shí)代，蘋(píng)果在手機市場(chǎng)的確所向披靡，有多少人都是在那個(gè)時(shí)候擁有了自己的iPhone手機。但從去年的iPhone5開(kāi)始，蘋(píng)果的下坡來(lái)得那么突然，銷(xiāo)量下滑、利潤降低。iPhone5的普及率遠遠比不上iPhone4S甚至更早的iPhone4。
　　“得中國市場(chǎng)者得天下�！边@是一個(gè)全球手機市場(chǎng)被反復驗證過(guò)的真理，因此著(zhù)了急的蘋(píng)果也把希望更多地寄托在中國市場(chǎng)上。蘋(píng)果現任CEO庫克一改前任喬布斯從不踏足中國的傳統，其到訪(fǎng)中國甚至可以稱(chēng)得上“殷勤”；他更是在接受采訪(fǎng)時(shí)“不經(jīng)意”提起了自己家庭中有著(zhù)中國親戚；加上這一次的發(fā)布會(huì )，蘋(píng)果似乎想傳遞給中國消費者一個(gè)信號——我們非常重視你們。
　　然而，在這種種表面功夫之下，蘋(píng)果對中國市場(chǎng)的傲慢依舊難以掩藏。今年年初，央視曝光了蘋(píng)果在產(chǎn)品售后政策上的中外差別后，蘋(píng)果初期的態(tài)度依然是不予理睬和強硬否認；在與中國運營(yíng)商的談判中，蘋(píng)果也一直占據上風(fēng)，提出各種苛刻條款，使得中國消費者只能接受iPhone的高價(jià)格和高資費；甚至在其號稱(chēng)重視的中國市場(chǎng)上，蘋(píng)果都沒(méi)有一個(gè)像樣的中國區總部。
　　近年來(lái)廠(chǎng)商間的激烈競爭，讓中國的消費者已經(jīng)告別了簡(jiǎn)單的品牌追逐，三星專(zhuān)門(mén)針對中國市場(chǎng)推出各種雙卡機，我們體會(huì )到了它對中國的重視程度，也感受到華為、中興等本土品牌在價(jià)格上的誠意。在這種情況下，蘋(píng)果如果不真正拿出更多的誠意，很難再換來(lái)用戶(hù)發(fā)自?xún)刃牡淖冯S。一場(chǎng)走過(guò)場(chǎng)式的發(fā)布會(huì )，更是無(wú)法挽回其在中國市場(chǎng)的頹勢。