蘋(píng)果公司又將推出新產(chǎn)品，這一次新產(chǎn)品發(fā)布會(huì )能夠改變上次iPhone 5登場(chǎng)取代iPhone 4S那樣缺乏驚艷、波瀾不驚的局面嗎？在蘋(píng)果公司此次發(fā)布新品之前，輿論再一次沸沸揚揚，盡管蘋(píng)果新品的規格、顏色等大致為外界所知，大家關(guān)心的焦點(diǎn)在于價(jià)格。無(wú)論如何，蘋(píng)果公司的這次新品發(fā)布會(huì )，一則是在失去喬布斯之后的又一次新產(chǎn)品發(fā)布會(huì )，二則是在三星等智能手機巨頭咄咄逼人的架勢下展開(kāi)的。我們看到的是蘋(píng)果漸失個(gè)性、底氣不足，消費者對蘋(píng)果新產(chǎn)品的期望值也越來(lái)越小，莫非蘋(píng)果真的老矣？
　　北京時(shí)間9月11日，蘋(píng)果公司將在美國加州召開(kāi)發(fā)布會(huì )。公司將推出iPhone 5S與iPhone 5C兩款產(chǎn)品，前者是iPhone 5的創(chuàng )新型版本，后者側重性?xún)r(jià)比，采用塑料材質(zhì)外殼，并提供多種色彩選擇，價(jià)格遠低于新版iPhone。在去年失去喬布斯之后的第一次新品發(fā)布會(huì )上，消費者原本對蘋(píng)果推出的iPhone 5寄予厚望，結果iPhone 5相比 iPhone 4S并沒(méi)有給消費者帶來(lái)驚喜。這種情況固然與消費者的口味被吊高有關(guān)，但也表明蘋(píng)果的創(chuàng )新力已經(jīng)開(kāi)始顯得疲乏了。
　　本次蘋(píng)果發(fā)布新產(chǎn)品iPhone 5S與iPhone 5C，是在智能手機市場(chǎng)競爭空前激烈的背景下進(jìn)行的。僅僅是在9月份開(kāi)始的5天內，手機巨頭諾基亞就被微軟以72億美元的“平價(jià)”志得意滿(mǎn)地攬入懷中；芯片巨頭高通公司也宣布推出售價(jià)約300美元的智能手表Toq。9月2日，魅族發(fā)布MX3；9月4日，索尼在德國發(fā)布旗艦手機Xperia Z1；三星公司一口氣于9月5日在柏林發(fā)布了三款新品：GALAXY Note 3手機、GALAXY Gear智能手表、新款Galaxy Note 10.1平板電腦；9月6日，小米發(fā)布小米手機3。
　　與此同時(shí)，蘋(píng)果已經(jīng)走過(guò)了業(yè)績(jì)高峰期。蘋(píng)果中國區二季度營(yíng)收46億美元，比上一季度下跌43%。目前，蘋(píng)果手機在中國智能手機的市場(chǎng)份額僅為5%，不及其在全球市場(chǎng)14.2%的占比，而且被對手三星甩得很遠。
　　中國上市公司輿情中心認為，蘋(píng)果公司之所以打敗老牌的手機制造商諾基亞、摩托羅拉，最大的原因就是喬布斯的創(chuàng )新精神、把客戶(hù)體驗看得比自己的生命還重要。如果單單以手機功能論，蘋(píng)果手機是很難打敗老牌的諾基亞、摩托羅拉的。杰出的設計和質(zhì)量，使得蘋(píng)果手機已經(jīng)成為消費者生活不可或缺的一部分，它已經(jīng)遠遠超過(guò)了手機的功能，賦予了更多新的用戶(hù)體驗，甚至成為人體器官的延伸，這是蘋(píng)果制勝的法寶。
　　反觀(guān)現在，失去了喬布斯的蘋(píng)果，產(chǎn)品創(chuàng )新的力度已大大減弱，給予消費者的想象空間減少，我們看到的是面對三星等智能手機巨頭的崛起和步步緊逼，蘋(píng)果漸有疲乏之態(tài)。蘋(píng)果推出的新產(chǎn)品，價(jià)格走中端路線(xiàn)也好，外觀(guān)更時(shí)尚也罷，但其功能并無(wú)大的革新，在用戶(hù)體驗方面很難有革命性的驚喜。
　　喬布斯給蘋(píng)果帶來(lái)了空前的輝煌，但他的離去也使蘋(píng)果發(fā)展留下疑問(wèn)，因為很大程度上，沒(méi)有喬布斯的蘋(píng)果，是不可想象的蘋(píng)果。蘋(píng)果何時(shí)能像IBM、GE等巨型公司一樣，我們記不住它的CEO，但我們永遠知道IBM、GE很牛？這需要等到創(chuàng )新成為蘋(píng)果公司的基因，而不是某個(gè)CEO的基因時(shí)。