中秋將至，月餅卻“遇冷”。據報道，嚴控“三公”消費使其銷(xiāo)售量?jì)r(jià)齊跌，不少企業(yè)接到的訂單比往年減少三四成，利潤下跌甚至高達五成。價(jià)格方面，也以200元以下的盒裝月餅以及散裝中低檔月餅最為暢銷(xiāo)，高檔月餅大幅減少，“天價(jià)月餅”甚至難覓蹤跡。上游的原材料供應企業(yè)、包裝企業(yè)以及下游的銷(xiāo)售企業(yè)也大受影響，甚至一些回收販賣(mài)月餅票的“黃牛黨”也紛紛轉行另謀出路。
　　然而去年之前，高檔月餅可謂風(fēng)光無(wú)限。購買(mǎi)者“只買(mǎi)貴的，不買(mǎi)對的”，“一擲千金”推波助瀾，使月餅包裝越來(lái)越豪華，價(jià)格越來(lái)越高昂，甚至出現附送金銀珠寶的“天價(jià)月餅”。
　　不僅是月餅，高檔白酒業(yè)、高端餐飲業(yè)都有類(lèi)似遭遇。其價(jià)格一度都曾像脫韁的野馬，越走越高、越來(lái)越離譜，且伴隨價(jià)格走高的并非銷(xiāo)量下降，而是節節攀升。
　　但是，在狠剎“三公”消費之后，一些高檔白酒價(jià)格下跌、庫存上升，甚至面臨經(jīng)營(yíng)困難；不少高端餐飲門(mén)店或者關(guān)門(mén)歇業(yè)，或者轉型圖存。
　　“天價(jià)月餅”遇冷，可以說(shuō)是一件好事。一方面彰顯了狠剎“三公”消費的決心及成效，有利于廉政建設；另一方面，月餅也將從禮品回歸消費品本質(zhì)，整個(gè)行業(yè)得以祛除虛火、回歸理性，走上健康發(fā)展之路。
　　高檔月餅、白酒等經(jīng)歷的大起大落，教訓十分深刻。多年來(lái)，這些行業(yè)在量?jì)r(jià)齊升的路上狂飆猛進(jìn)，明顯偏離理性軌道，累積了巨大泡沫。如今在泡沫破裂、回歸本質(zhì)的過(guò)程中，行業(yè)本身所承受的傷害，以及經(jīng)濟社會(huì )資源的浪費都不容忽視。值得反思的是，當“天價(jià)月餅”已經(jīng)明顯偏離了理性軌道，在輿論持續多年“喊打”的情況下，為什么沒(méi)能阻止它“信馬由韁”的步伐，最終越走越遠，虛火旺盛、泡沫巨大？
　　在成熟理性的市場(chǎng)環(huán)境里，價(jià)格規律提供有力的調節機制，使資源錯配可以得到及時(shí)糾偏，避免大起大落造成資源浪費。不過(guò)，價(jià)格規律發(fā)揮作用需要基本假設，那就是參與市場(chǎng)活動(dòng)的主體能夠通過(guò)理性計算經(jīng)濟效益來(lái)決定市場(chǎng)行為。
　　在高端禮品市場(chǎng)上，對“三公”消費者而言，首先花費的是公款，不用自掏腰包的錢(qián)就不會(huì )心疼，因此價(jià)格不敏感，多高都承受得起。其次是只鎖定少數高端品牌。送禮也有潛規則，每種禮品都有一些“約定俗成”的品牌，不屬此列者不但贈者自覺(jué)拿不出手，受者也可能為此慍怒，反而壞事。所以，不入“約定俗成”品牌之列者，即使再物美價(jià)廉也乏人問(wèn)津。最后，禮品贈受雙方都慷公家之慨，久而久之效仿者眾，潛規則日益風(fēng)行。幾種因素形成合力，促成了“天價(jià)月餅”等高級禮品多年來(lái)的“信馬由韁”�？梢�(jiàn)，在“三公”消費領(lǐng)域，一般意義上的市場(chǎng)是失靈的。
　　但在一般市場(chǎng)規律失靈之后，并非再也沒(méi)有其他的規制力量。針對“三公”消費持續走高的情況，輿論可謂反應強烈，形成了“人人喊打”的一邊倒態(tài)勢。遺憾的是，“人人喊打”但“無(wú)人真打”，結果是“說(shuō)的只管說(shuō)，做的照樣做”。要改變這種“輿論熱鬧、現實(shí)依舊”、“言者無(wú)力、行者無(wú)忌”的局面，需要建立社會(huì )和輿論的良性互動(dòng)機制。設想，如果輿論壓力能夠促使政府部門(mén)開(kāi)展相關(guān)調查，追究責任，促使嚴控“三公”消費的措施切實(shí)貫徹，那么“天價(jià)月餅”和“天價(jià)白酒”就不可能在非理性的道路上走得那么遠。