5年前瀕臨破產(chǎn)的英國豪華車(chē)品牌捷豹路虎2012年利潤高達15億英鎊。這樣的驚天大逆轉靠的是其在中國市場(chǎng)攫取巨額利潤。
　　據媒體調查，某款捷豹路虎在美國售價(jià)9.91萬(wàn)美元（折合人民幣61.442萬(wàn)元），稅后總價(jià)157.077萬(wàn)元，而在中國批發(fā)給經(jīng)銷(xiāo)商的價(jià)格卻是232.19萬(wàn)元，從中額外獲利75.113萬(wàn)元。
　　首先要說(shuō)明，國外豪車(chē)有底氣加價(jià)。畢竟，奔馳、保時(shí)捷等豪華車(chē)，其品牌、質(zhì)量、聲譽(yù)都是經(jīng)年累積而成的，本身素質(zhì)相對過(guò)硬。
　　進(jìn)一步看，汽車(chē)行業(yè)競爭激烈，需求的價(jià)格彈性很大。在這樣的背景下，國外豪車(chē)還敢在國內賣(mài)這么貴，還能有不少人埋單，就說(shuō)明國內消費市場(chǎng)存在一種土豪心態(tài)，“人傻錢(qián)多”，消費觀(guān)念不理性。
　　對此不必杞人憂(yōu)天，個(gè)人的土豪式消費階段不會(huì )長(cháng)久。這就好比在二、三線(xiàn)城市的商場(chǎng)，女顧客試穿衣服，售貨員會(huì )說(shuō)，你穿上去可顯洋氣了；而在北京、上海的商場(chǎng)，同樣是女顧客試衣服，售貨員會(huì )說(shuō)，你穿上可顯大氣了。
　　追求洋氣是經(jīng)濟發(fā)展水平尚低階段的消費需求，追求大氣是經(jīng)濟發(fā)展到一定階段消費的自然升級。相信隨著(zhù)經(jīng)濟進(jìn)一步轉型升級，消費更多來(lái)自實(shí)實(shí)在在的需求之后，土豪式的消費行為將越來(lái)越少，肉吃多了自然就想著(zhù)吃菜了。
　　需要注意的是公務(wù)消費中的土豪心態(tài)。比如，中國的公務(wù)車(chē)采購一度熱衷于國外豪華車(chē)，冷落自主品牌。上有好者，下必甚焉，給整個(gè)社會(huì )對豪華車(chē)的追捧起到了推波助瀾的效果。公務(wù)消費中的土豪心態(tài)絕對要不得，必須加強制度限制，嚴厲打壓，讓土豪心態(tài)無(wú)法通過(guò)公務(wù)消費變現，從而自上而下形成一種理性消費的風(fēng)氣。
　　從今年年初起，中國政府嚴格限制公務(wù)用車(chē)采購和嚴控奢侈消費等舉措，對豪華車(chē)銷(xiāo)售產(chǎn)生了很大的影響。此番舉措如果延續下去，定能對豪車(chē)消費起到“觸動(dòng)靈魂”式的遏制，進(jìn)而讓整個(gè)社會(huì )的消費心態(tài)更趨成熟。