傳統媒體轉型之路:接地氣或者更高端
2013-10-17   作者:周凱莉(作者系中國上市公司輿情中心觀(guān)察員)  來(lái)源:證券時(shí)報
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  上海兩大報業(yè)巨頭——解放日報報業(yè)集團和文匯新民聯(lián)合報業(yè)集團選擇業(yè)務(wù)整合,重構上海未來(lái)媒體新格局。

  無(wú)論是自下而上的媒體人出走,還是自上而下的傳統媒體兼并、重組,都是這一沉痼重重的行業(yè)在寒冬逼近前尋求自我變革的努力。但是,一針重劑量的肉毒桿菌,不過(guò)暫緩一時(shí)的衰老,真正顛覆自我,才是最純粹的革命。

  竊以為,傳統媒體轉型的第一條路徑是,虛心借鑒競爭對手新媒體的“接地氣”,師夷長(cháng)技以制夷。所謂傳統媒體的全面轉型,絕非僅僅是在內部設立新媒體事業(yè)部而已,也不必指望做一個(gè)雜志APP或者新型網(wǎng)站便實(shí)現華麗轉身,而是應該成立一個(gè)在業(yè)務(wù)和經(jīng)營(yíng)上相對獨立的傳媒公司,用新媒體的思路玩轉傳統媒體的內容,徹底破除路徑依賴(lài)的詛咒,真正建立從生產(chǎn)到流通的數字化機制。相對于利用報紙、雜志、電視臺等老式載體實(shí)現盈利閉環(huán),或者依靠其黏性積累人脈,這一新媒體公司則應做到光鮮、干凈,服務(wù)指向明確,遵循市場(chǎng)規則,在完全的競爭環(huán)境中,優(yōu)勝劣汰、適者生存。

  第二條路徑則是反其道而行之,將傳統媒體打造成為新聞的高級定制工坊。歸根到底,傳統媒體的過(guò)時(shí),某種程度上,只是其載體的過(guò)時(shí),因社會(huì )需求而賦予新聞業(yè)的使命從未也永遠不會(huì )過(guò)時(shí)。

  造型、剪裁、切割、縫制……每一雙高級定制鞋履的工序絕不少于250道。矢志成為高級定制工坊的傳統媒體,亦可綜合多年經(jīng)驗,對市場(chǎng)進(jìn)行細分,依托高級定制的思路,為讀者生產(chǎn)出獨具味道的精神食糧。當然,這一條路徑對轉型的傳統媒體提出了更高的要求,它不僅需要才華橫溢的記者、經(jīng)驗豐富的編輯,更需要經(jīng)過(guò)一道嚴格、謹慎、精美的產(chǎn)品打造路徑。

  總之,無(wú)論是放下架子變得接地氣,或者走上高處不勝寒的高級定制之路,傳統媒體都不得不將自身置于壓力罐中,面臨一項流程再造的龐大工程。

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