手游江湖正瘋狂
2013-11-07   作者:蔡恩澤(晶蘇傳媒首席分析師,財經(jīng)媒體專(zhuān)欄作家)  來(lái)源:上海證券報
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  手游是個(gè)江湖,這個(gè)江湖正在瘋狂。在3G、WIFI等互聯(lián)網(wǎng)基礎設施日臻成熟,國產(chǎn)智能手機大幅拉低移動(dòng)終端門(mén)檻的大環(huán)境下,手游迎來(lái)了爆發(fā)期,并購戰硝煙彌漫,概念股扶搖直上。據艾瑞咨詢(xún)調查數據,今年中國智能手機保有量突破了5億大關(guān),并將持續上漲。移動(dòng)終端的火爆推高了手游市場(chǎng),去年中國手游市場(chǎng)規模已達58.7億元,較上年增長(cháng)79%,今年有望達到百億元規模。

  2013年,一場(chǎng)接一場(chǎng)的手游夜場(chǎng)活動(dòng)一個(gè)比一個(gè)瘋狂:聯(lián)通在游輪上舉行百萬(wàn)卡牌大集結,360頒獎盛典百位嘉賓云集調侃手游江山,觸控比基尼之夜邀數百ShowGirl助興……

  更瘋狂的還數手游并購狂潮。百度以19億美元天價(jià)收購91無(wú)線(xiàn),奧飛動(dòng)漫砸7億豪攬喜羊羊,華誼兄弟花6.7億迎娶廣州銀漢……而中青寶、掌趣科技、鳳凰傳媒等A股上市公司也紛紛涉足手游并購,引發(fā)股價(jià)飆升。在慕和網(wǎng)絡(luò )、玩蟹科技、銀漢科技、神奇時(shí)代等優(yōu)質(zhì)手游公司紛紛被上市公司并購后,一些游戲產(chǎn)品流水名次靠前的公司也成為產(chǎn)業(yè)資本關(guān)注的獵物。以致有人不無(wú)夸張地說(shuō),做得比較好的手游公司,不是已被收購,就是在等待收購的路上。

  或許,創(chuàng )業(yè)者們正被類(lèi)似于日本Gungho《智龍迷城》月入11億元人民幣的創(chuàng )富神話(huà)所癡迷,刺激著(zhù)夢(mèng)想和期望?墒,打開(kāi)手游市場(chǎng)炫麗的大門(mén),里面卻是險象環(huán)生,甚至黑幕重重。

  首先是同質(zhì)化焦慮。由于手游開(kāi)發(fā)門(mén)檻較低,手游數量越來(lái)越多,但內容同質(zhì)化現象嚴重,用戶(hù)對游戲黏性降低,縮短了手游的生命周期。而手游作為近年來(lái)的后起之秀,得到游戲圈各位大佬的青睞,紛紛涉足其中。隨著(zhù)盛大、騰訊、完美等大牌廠(chǎng)商的加入,手游行業(yè)的競爭越來(lái)越散發(fā)血腥味。在知識產(chǎn)權缺乏充分保護的當下,無(wú)數效仿者又引發(fā)山寨潮。

  目前市場(chǎng)上純原創(chuàng )的手游占比不到15%,大部分是換個(gè)名稱(chēng),省略或增加點(diǎn)過(guò)程,內容上大同小異,畫(huà)風(fēng)、背景、人物設計都一并搬過(guò)來(lái),改頭換面后據為己有,有的還不知羞恥地在公開(kāi)場(chǎng)合炫耀抄襲的功夫,墮落到失去底線(xiàn)的地步。今年夏天,熱門(mén)手游《找你妹》引起很大爭議,因為涉嫌抄襲EA旗下桌游Pictureka一度被迫下架,顏面掃地。無(wú)獨有偶,《瘋狂猜圖》幾乎整個(gè)APP就是抄襲另一款德國游戲《icomania》,無(wú)論界面設計、游戲玩法,甚至超過(guò)90%的卡片都是原封不動(dòng),照搬照抄。

  其次是高昂的渠道成本已成為手游發(fā)展的瓶頸。理論很豐滿(mǎn),現實(shí)很骨感。對大多數手游來(lái)說(shuō),絢麗的流水下,利潤數字并不理想,F在運作好的手游毛利率大約在20%至30%之間,強勢的手游可以做到與渠道三七分成,手游得七成,而弱勢的只能做到五五對分,而月收入不到兩千萬(wàn)的,毛利率則更低。渠道,正在成為手游不堪承受之重。手游吹起超級泡沫或將破滅。

  今年以來(lái),A股共有18家上市公司發(fā)起20次有關(guān)網(wǎng)游的并購,其中12次為手游收購,涉及金額188.39億,收購標的平均估值約15倍。動(dòng)輒數十倍的溢價(jià),讓各大游戲公司興奮不已。有著(zhù)滬深股市今年“第一妖股”之稱(chēng)的中青寶,7月12日創(chuàng )造354.8倍市盈率、54.6億元總市值、半年股價(jià)飆漲4倍的奇跡。

  盛況之下,業(yè)界卻十分擔憂(yōu),一如前幾年上市公司扎堆光伏概念股那樣,這場(chǎng)手游概念股的狂歡盛宴過(guò)去后,或許就是一地雞毛。

  事實(shí)上,手游的日子遠沒(méi)有想像中那么好過(guò)。一項調查數據顯示,兩年來(lái)上線(xiàn)的手游超過(guò)1200款,月收入超過(guò)1000萬(wàn)的不到2%,500萬(wàn)到1000萬(wàn)的占3%左右,小于100萬(wàn)收入的占90%以上。手游和其他游戲一樣,死亡率很高,前期投入多,后面等收錢(qián)的模式很容易導致血本無(wú)歸。目前,多數手游公司日子艱難,在泡沫或將破滅前,趕緊尋求買(mǎi)家。

  而對一個(gè)規模還僅幾十億、尚未完全成熟的市場(chǎng),近千億元的資本涌入,也未必是件好事。

  手游就像是游戲王國里的灰姑娘,穿上了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這雙水晶鞋翩翩起舞,華麗轉身。但手游市場(chǎng)的瘋狂不容小覷。泡沫的影子已然顯現,考驗手游廠(chǎng)商、開(kāi)發(fā)團隊的時(shí)候已經(jīng)到來(lái)。大家是沖著(zhù)手游的價(jià)值而來(lái),千萬(wàn)不要盲目追捧手游概念,勿讓炙手可熱的明星產(chǎn)品變成燙手的山芋。不然,很可能抱著(zhù)分一杯羹念頭來(lái),卻跌落了在坑中。

  調查顯示,一般手游的生命周期在半年到一年之間,過(guò)了這個(gè)期限,其日活躍人數就會(huì )大幅下跌。喜新厭舊的用戶(hù)又會(huì )把注意力轉向新游戲。目前,全國有不少于1500個(gè)的手游團隊在研發(fā)超過(guò)2000款手游產(chǎn)品?煲慌,就能占領(lǐng)市場(chǎng),吃香喝辣,慢一拍,就會(huì )一腳踩空,而一著(zhù)落空,此后將步步落空。

  因而,眼下的手游市場(chǎng),須以理性面對瘋狂,加大研發(fā)力度,尤其要加大版權化,要有自己的知識產(chǎn)權,靠抄襲永遠沒(méi)有進(jìn)步,漠視版權而“裸奔”也活不長(cháng)。

  當手游從浮躁瘋狂中清醒過(guò)來(lái),才會(huì )玩出精彩,玩出持久的魔力。

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