2012年11月11日，全民徹底地瘋狂了一把。天貓上的諸多名牌，幾乎是揮淚大甩賣(mài);老婆看中的一件毛衣，電腦前盯了一個(gè)小時(shí)，鼠標慢了半拍，2秒鐘告罄無(wú)貨。這不是網(wǎng)購，而是“網(wǎng)搶”。第二天曬出成果，微博展示炫耀、羨慕、揶揄、詢(xún)問(wèn)，各種捧場(chǎng)紛至沓來(lái)，把輿論關(guān)注爆到極點(diǎn)，實(shí)在比過(guò)節還過(guò)節。

　　于是，在電商們并不高明的炒作之下，光棍節一個(gè)華麗的轉身，變成了全民注冊的購物節。歡喜過(guò)節之余還刺激了消費，如此節日營(yíng)銷(xiāo)，大可以多一點(diǎn)兒。

　　炒出來(lái)的節日，恐怕要讓諸多社會(huì )學(xué)家、文化學(xué)者大跌眼鏡。近十年，中國人興起過(guò)洋節，圣誕節、萬(wàn)圣節、情人節，無(wú)數道學(xué)先生批評國人忘本崇洋。其實(shí)這一切無(wú)關(guān)道德，洋節的興起不過(guò)是商業(yè)的需求，就和光棍節購物一樣，是純粹的消費宣傳。誰(shuí)都不喜歡生活一潭死水，消費就是極好的刺激，理由呢，過(guò)節嘛!

　　正因為人們有這樣的心理需求，節日營(yíng)銷(xiāo)才大展身手。中國的傳統節日負載太重，春節、元宵、中秋、端午、重陽(yáng)，多半都是團圓的日子，大小長(cháng)假那是旅游看人頭的時(shí)令。正因如此，才給了光棍節蛻變成購物節的機會(huì )。過(guò)節，可以不休息，可以不發(fā)薪，但需要的是放松，需要的是純粹的快樂(lè )。對于商家，多過(guò)一個(gè)節，銷(xiāo)售額就能翻好幾倍，小商戶(hù)或許就能多生存幾個(gè)，如此計算，實(shí)在兩全其美。至于傳統，我們?yōu)樯恫荒転榇汗�、中秋等多開(kāi)發(fā)幾個(gè)消費名目，多造幾個(gè)商業(yè)宣傳，就像雙11那樣。有人說(shuō)一些傳統節日逐漸被淡忘，比如重陽(yáng)，比如七夕。重陽(yáng)節為啥沒(méi)有老人專(zhuān)場(chǎng)的網(wǎng)購?七夕節為啥不能也去上街叫賣(mài)玫瑰?傳統也需要商業(yè)的包裝和宣傳。

　　中國人一直做出口，商品拿去給別人用，賺的錢(qián)又“捐給”了銀行�，F在出口疲軟，提振消費是當務(wù)之急。從這個(gè)角度，節日營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )造出來(lái)的消費氛圍，很可能形成一種鯰魚(yú)效應，激活整個(gè)中國的內需市場(chǎng)。消費不比投資，無(wú)法靠行政干預或政府主導，群體的消費行為更多地由消費習慣所決定。華夏文化歷來(lái)崇尚節儉和儲蓄，要改變這種傳統，通過(guò)不斷的節日營(yíng)銷(xiāo)，未嘗不是一種好辦法。另外，激增的銷(xiāo)售量也便于企業(yè)做產(chǎn)品價(jià)格定位，有助于充分的市場(chǎng)競爭。從前那些高高在上的名牌大腕，在全民消費的購物日也必須放下身段，去迎合消費者的心理定價(jià)。網(wǎng)購的興起規避了產(chǎn)品價(jià)格中的租金、物業(yè)成本，能更高效地匹配供求，順便極大地推動(dòng)了物流業(yè)的發(fā)展。雙11這樣的節日營(yíng)銷(xiāo)，更把網(wǎng)購這種新興消費形式的優(yōu)點(diǎn)放大到極致，誰(shuí)能保證在如火如荼的節日熱情下，不會(huì )誕生出更多更好的購物模式呢?

　　光棍節的起源，或許來(lái)自網(wǎng)絡(luò )上的一句調侃，原本給人并不太快樂(lè )的印象。那現在，悲戚的落寞神傷變成了全民購物的嘉年華，有什么不好?我們不妨現實(shí)一些，不要過(guò)多地對這些看似無(wú)厘頭的節日做道德批判，開(kāi)開(kāi)心心地放縱一次，購物、歡樂(lè )兩全其美。所以，如此節日營(yíng)銷(xiāo)，不妨更多一些。