據媒體報道，近期，多家知名景區宣布上調門(mén)票價(jià)格。其中，麗江玉龍雪山門(mén)票由105元漲到130元，廣東丹霞山門(mén)票由160元漲到200元。統計顯示，國內5A級景區平均票價(jià)已邁入“百元時(shí)代”。
一張門(mén)票上百元，一家人外出旅游，算一算門(mén)票賬，很多人就可能打消旅游的念頭。雖然黃金周的景區原本就很擁擠，少一些游客還有利于景區的管理。但是，如果因為門(mén)票價(jià)格過(guò)高，將居民旅游的心理壓垮了，給旅游業(yè)帶來(lái)的影響和損失可能就不是幾個(gè)經(jīng)濟數據就能說(shuō)明的了。
不知道一心想著(zhù)給景區門(mén)票漲價(jià)的地區，到底是怎么想的，為什么總把經(jīng)營(yíng)的思維停留在漲價(jià)一個(gè)點(diǎn)上，而不算綜合旅游經(jīng)濟賬。前些年的西湖，不就是因為取消了門(mén)票，綜合收入不僅沒(méi)有下降，反而提高了嗎?
在西方發(fā)達國家，很多政府投資的旅游景點(diǎn)門(mén)票價(jià)格是非常低廉的，是鼓勵居民頻繁進(jìn)出的。而到了景區里邊，很多私人投資的項目，就可以按照市場(chǎng)供求關(guān)系確定價(jià)格了。而游客則可以依據自身的需要以及經(jīng)濟狀況，選擇游玩哪些旅游項目。也正因為如此，這些旅游景點(diǎn)一直能夠保持比較旺盛的旅游熱情，廣大游客也樂(lè )意到這些公園去旅游，甚至在公園內聊天、談話(huà)。
顯然，真正的旅游經(jīng)濟，門(mén)票只是其中很小的一部分。政府不應該把眼睛緊盯住門(mén)票。不斷地提高門(mén)票價(jià)格來(lái)?yè)迫⊙矍袄�，是極為短視和弱智的行為，它最終會(huì )扼殺居民的旅游動(dòng)力。
眾所周知，2008年金融危機爆發(fā)以后，為了應對金融危機的沖擊和影響，中央曾經(jīng)出臺了鼓勵居民旅游的相關(guān)政策和措施，地方政府則推出了免費向居民發(fā)放門(mén)票的措施，這些政策措施的推出，也確實(shí)給旅游業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了積極的推動(dòng)作用。盡管很多景區都取消或降低了門(mén)票收入，但是，旅游總收入卻因此不降反升。而隨著(zhù)各地頻繁上調門(mén)票價(jià)格，從門(mén)票收入來(lái)看，確實(shí)有了很大的提高。但是，綜合旅游收入卻并沒(méi)有因此而增加，居民的旅游熱情，也因此受到了嚴重影響，很多居民已經(jīng)放棄了旅游的計劃。
事實(shí)上，類(lèi)似于將門(mén)票當“搖錢(qián)樹(shù)”這樣的行為，在政府身上隨處可見(jiàn)。土地財政就是最好的例證。從表面看，土地財政為地方政府獲取了大量利益，實(shí)質(zhì)上卻對地方經(jīng)濟的可持續發(fā)展留下了極大的隱患。特別是實(shí)體經(jīng)濟發(fā)展，在土地財政的沖擊下，已經(jīng)被嚴重邊緣化。
毫無(wú)疑問(wèn)，旅游是一篇大經(jīng)濟文章。這篇文章怎么做，目前地方政府的回答是不合格的。政府在發(fā)展旅游經(jīng)濟問(wèn)題上，如此在乎眼前利益，在乎一時(shí)得失，在乎門(mén)票帶來(lái)的短暫快感，怎么可能將旅游經(jīng)濟抓好?正如有的網(wǎng)友所言，按照地方政府把門(mén)票當作“搖錢(qián)樹(shù)”的做法，即便徐霞客再世，也會(huì )變成宅男。
旅游不僅是一種經(jīng)濟行為，也是一種公益行為。對地方政府來(lái)說(shuō)，需要通過(guò)發(fā)展旅游來(lái)促進(jìn)經(jīng)濟的發(fā)展。特別是旅游景點(diǎn)比較多的地區，旅游更可能是當地的支柱產(chǎn)業(yè)。但是，旅游的經(jīng)濟價(jià)值絕不是簡(jiǎn)單地用門(mén)票收入來(lái)衡量，旅游經(jīng)濟更不是門(mén)票經(jīng)濟。如果真的想發(fā)展旅游經(jīng)濟，就必須有大旅游概念，有大旅游意識，追求的應該是綜合收入。要想不把門(mén)票當作“搖錢(qián)樹(shù)”，唯一的出路，就是地方政府發(fā)展經(jīng)濟的理念有根本性的轉變，能夠把眼前利益與長(cháng)遠利益結合起來(lái)，將局部利益與整體利益聯(lián)系起來(lái)，從而站在全局和戰略的高度，制定發(fā)展目標，明確發(fā)展思路。到時(shí)候，像門(mén)票漲價(jià)這樣的行為，也就自然而然地會(huì )用市場(chǎng)的眼光、長(cháng)遠的眼光、更具經(jīng)濟價(jià)值的眼光來(lái)看待了。
