國慶假期，各大景區迎來(lái)旅游商品購物潮，這些商品本應有極強的地方特色，然而不少游客發(fā)現，千百個(gè)景區卻都在賣(mài)同樣的“地方特產(chǎn)”，旅游商品同質(zhì)化、低端化現象嚴重。焦海洋 繪

    國慶假期，各大景區迎來(lái)旅游商品購物潮。這些商品本應有極強的地方特色，然而不少游客卻發(fā)現，一樣的竹雕、一樣的小木刀、一樣的木梳……千百個(gè)景區都在賣(mài)同樣的“地方特產(chǎn)”，旅游商品同質(zhì)化、低端化現象嚴重，讓人提不起購買(mǎi)欲望。(《人民日報》)
　　景區特產(chǎn)為何同質(zhì)化嚴重，皆因景區管理者或所有者關(guān)注點(diǎn)并不在此，且不說(shuō)景區特產(chǎn)不屬于景區所有，而且景區僅靠“門(mén)票”就已經(jīng)過(guò)得非常滋潤了。國外景區特產(chǎn)之所以物美價(jià)優(yōu)，根本原因在于門(mén)票能常年低價(jià)。這不是國外景區的運營(yíng)效率更高，成本更低，而是他們在擁有完善的成本分擔機制外，還有漲價(jià)的“緊箍咒”——漲價(jià)必須給出足夠理由，而且新價(jià)格必須在公布一年后才能生效。這樣，國外景區不得不尋覓其他資金支持，不斷開(kāi)發(fā)特色鮮明、質(zhì)量上乘的景區特產(chǎn)商品。
　　“門(mén)票經(jīng)濟”對旅游業(yè)無(wú)異于“涸澤而漁”。發(fā)改委多次重申景區門(mén)票價(jià)格需要規范，景區門(mén)票以及景區內另行收費的游覽場(chǎng)所、交通工具等項目的價(jià)格，要實(shí)行政府定價(jià)或者政府指導價(jià)，充分體現公益性，嚴格控制價(jià)格上漲。于是，有了景區門(mén)票三年不得漲價(jià)的規定。結果，禁令一到期，三年不漲價(jià)自然變成三年必漲價(jià)的局面。
　　旅游拉動(dòng)消費，若失去景區特產(chǎn)的支撐，效果就會(huì )大打折扣。眾所周知，貨真價(jià)實(shí)的景區特產(chǎn)的開(kāi)發(fā)、銷(xiāo)售，涉及創(chuàng )意、營(yíng)銷(xiāo)、版權等諸多因素，因此前期成本和風(fēng)險可想而知。既然有“門(mén)票經(jīng)濟”這樣的快錢(qián)暴利可賺，恐怕也只有傻子或者真正的現代企業(yè)家，才會(huì )在景區特產(chǎn)上著(zhù)力，把發(fā)揚景區特色文化當做自己的事業(yè)。
　　我國景區特產(chǎn)要創(chuàng )造出無(wú)法復制的資源基因，打造出離開(kāi)這個(gè)景點(diǎn)就買(mǎi)不到的特色產(chǎn)品，不去除景區的“門(mén)票依賴(lài)”癥，恐怕依然遙遙無(wú)期，剩下的只能是每年徒發(fā)感慨，一切照舊。筆者以為，要去除景區的“門(mén)票依賴(lài)”，僅靠“三年不得漲價(jià)”這樣的行政手段，注定形不成長(cháng)效機制。套用一句俗話(huà)，不缺路徑缺決心，其實(shí)，國外一些已有的先進(jìn)經(jīng)驗是完全可以學(xué)習借鑒的。